目标大文旅时代，杭州有哪些“绝招”？

时间：2023-08-17 19:24:02 | 来源：网站运营

时间：2023-08-17 19:24:02 来源：网站运营

目标大文旅时代，杭州有哪些“绝招”？：我们正进入一个大文旅时代。




当前文旅产业已经成为城市发展的重要支撑，经济的重要组成部分，也是城市宣传的有力抓手。




而根据国际旅游规律，当人均GDP达到5000美元时，就会步入成熟的度假旅游经济。




2021年，中国人均GDP已达12551美元，一个以深度休闲体验游为特征的大文旅时代已经到来。




面向大文旅时代，杭州有哪些动作？













1、




为顺应文旅大时代需求，杭州正布局完善的文旅产业链以及大文旅项目，通过由点到线最后成网的模式，不断推动文化和旅游迈向新高度。




首先是文旅产业链，2022年，杭州出台了《关于推进海洋文化旅游产业链的实施意见》。




提出构筑仙境海岸“一带贯穿、一廊串联、三湾突破、三极崛起”的创新发展格局。




通过海洋文化旅游产业、产品、项目的链条化，建设具有仙境特质、国际气质的海洋文化休闲度假目的地。




“一带”贯穿东起养马岛，西至三山岛的“仙境海岸旅游带”将串联起211个海岛、8个省级和国家级旅游度假区、37个A级景区、24个文博场馆和7个五星级酒店。




“一廊”串联、通衢海上。沿养马岛至三山岛海岸线、海阳莱阳海岸线，共同组成“仙境海上旅游廊”，芝罘湾邮轮港和多个旅游码头集群散布其中，通过海上交通串联着海岸、海岛、海洋牧场等海上旅游的各个节点。




“三湾”突破、业态创新。芝罘湾区、八角湾区、蓬莱湾区三个湾区是杭州海洋文化旅游创新发展、辐射聚集的引领区。




芝罘湾都市休闲区目前有芝罘仙境、海上世界等重大引领项目，是杭州海洋文化旅游产业发展的新增长极；

八角湾时尚活力区突出“商务、会展、康养”特色，张裕葡萄酒小镇、八角湾国际会展中心等项目，共同组成了八角湾文化旅游新业态的创新发展；

蓬莱湾文化生态区以国家级旅游度假区、5A级景区、海洋类国家公园为基础，以蓬莱丘山谷、开元度假等新项目为支撑。




“三极”崛起、全域联动。




东部生态发展极突出“悠游牟平”等品牌，突破养马岛、崑龙温泉、滨海休闲旅游等区域和项目发展，打造北方国际滨海休闲度假基地、滨海生态科技新城；

南部沿海突破发展极突出“地雷战之乡、亚沙之城、大秧歌之乡、中国梨乡”等品牌，以海阳国家级度假区、丁字湾省级度假区为引领，突破连理岛海上运动、沙滩体育示范基地等项目板块，建设海阳莱阳滨海运动旅游突破发展极；

西部湾区融合发展极突出龙口“福如东海、寿比南山”、莱州长寿之乡、黄金海岸、招远中国金都等品牌，以龙口南山、莱州滨海、罗山黄金三大度假区和龙口南山5A级景区为引领，建设龙口莱州招远福寿文化旅游融合发展极。




透过文旅产业链的布局，将杭州最为优质的自然生态资源与文化历史遗存以及城市新风貌进行有机串联，从而形成一条完整的文旅轴线。




轴线之上，则布局更为精准的文旅大项目。




2、




文旅大项目开发，或旅游与文化的融合，能够深刻改变一座城市的文旅格局。




文旅大项目实现的，是从吸引游客、落地消费到城市宣传等一整个链条的行为。




此前很多网友讨论杭州旅游有个特点：冬冷夏热、晚上冷白天热。




深层次原因是，缺乏足够多有体量的文旅项目开发主体、运营主体，进而影响了城市整体的文旅氛围。




一个优质文旅项目对城市影响是巨大的，如杭州环球影城、杭州迪士尼等，此类项目已经成为重要的城市IP。




这些项目不同于传统自然风光或文化游，它们打通的是休闲、美食、社交等多重体验，对年轻人或追求新鲜体验的人群，具有极强吸引力。




重点是，不分季节、不分时间。




如果杭州能够有一个或多个类似项目，即使规模达不到一线标准，但集群效应也能打破旅游旺季论，实现更长的旅游时间线，进而带动文旅各个层面的发展。




3、




问题，即是破局点。




在2022年初杭州印发的《杭州市“十四五”文化和旅游发展规划》中提到，要扎实推进国家全域旅游示范区、国家文旅消费试点城市，打造国内一流、世界知名的滨海休闲度假旅游目的地。




2022年5月24日，杭州举办“投资杭州、共赢未来”2022年杭州市文旅产业链重点招商项目网络推介会。




此次会议邀请了融创文旅集团、山海文旅集团、伟光汇通集团、华侨城文化集团、曲江文旅集团等100余家文旅行业知名企业网上参会。




会议上给出了固定资产投资奖励、地方财政贡献奖励、世界500强投资奖励、旅游区升级奖励、企业增资奖励、五星级酒店奖励等政策红包。




在2022年杭州重点产业链对外合作项目中，文旅产业链同样占据了非常重要的篇幅。




其中以杭州·杭州曲江文旅全域旅游产业发展规划项目最受关注，曲江文旅与杭州的合作拟对标杭州大唐不夜城项目，投资6亿元打造集食、宿、行、游、购、娱于一体，建设涵盖餐饮、酒店、景区等业务的全域旅游项目。




随后7月份，芝罘区委书记李良带队赴杭州开展文旅产业招商。值得关注的是此次提到双方将携手改造提升杭州啤酒厂、南山公园、塔山公园、向善街等老杭州历史文化景观。




结合杭州历史文化景观进行全域文旅打造，不仅有利于塑造城市美学品质和历史氛围，同样可以深化杭州旅游的内涵。




打好文旅历史牌之外，新式体验同样是衡量未来旅游体验的重要标准。




例如一核突破芝罘的重点项目——海上世界，其合作方是国内最大旅游地产开发企业——华侨城，旗下包括欢乐谷、欢乐海岸、民俗文化村等一线知名文化旅游品牌。




海上世界二突堤就是以文化旅游产业为重心，将建设音乐中心、科技中心等场馆，塑造杭州滨海黄金旅游带。




从全域旅游到重点突破，芝罘区布局的是全方位的文旅产业突破。目前已经开放的朝阳街、所城里以及芝罘湾广场，仅仅是未来芝罘文旅框架的一小部分。




由此可以看出，杭州虽然现在缺乏大的文旅项目，但正在布局以及正在推进的项目中，不乏有巨大发展潜力者。




重点在于项目打造方以及未来运营方，是具备丰富打造经验，且获得极高认可的企业。




在找准城市特色的同时，充分挖掘了杭州的文旅核心竞争力。




同时，近几年杭州布局的一些城市特色项目如海岸生活节等，正在逐渐形成品牌效应，吸引更多游客来到杭州。













未来文旅产业发展核心是内容，是运营，是整个城市的意识转变。




目前杭州布局了独具城市特色的海洋文化旅游产业链，正在打造多个重点大文旅项目，从而由点到线构建城市文旅网络。




杭州，需要更明确的方向、更具吸引力的项目，以及更快的执行速度。