专栏丨做外贸网站建设为何一定要做好历史数据分析？

时间：2023-08-08 12:15:01 | 来源：网站运营

时间：2023-08-08 12:15:01 来源：网站运营

专栏丨做外贸网站建设为何一定要做好历史数据分析？：外贸公司早期搭建的网站，大多是按照主观想法来设计的，即按照卖家自己的想法，来决定网站布局、网站排版。这就导致早期的外贸网站，大多不符合国外客户的审美和浏览习惯。

这样的网站效果是很差的，因此外贸企业往往需要重新搭建一个网站，或者对网站进行改版。而不管是哪一种，外贸企业都需要做好的一件事，就是历史数据分析。

那么外贸公司网站建设为何要做好历史数据分析？有哪些需要注意的吗？










历史数据的作用

对比他人的建议，网站本身所拥有的历史数据，实际上更具有参考性。通过历史数据，卖家可以判断出网站各方面的好坏，有哪些部分是可以延续的，哪些部分是需要修改的。

同时卖家还可以通过历史数据，预测访客的喜好，这些都能成为外贸企业搭建新网站的数据依据。依据实际数据制作出来的网站，才会是符合客户需求的网站。

历史数据分析一般分为三大块：网站流量分析、网站内容分析、网站转化分析。

网站流量分析

流量质量分析：

流量很重要，但转化更重要，因此流量的质量实际上比流量的数量更重要。通过历史数据分析，卖家可以得知哪部分是高质量的流量，哪部分是低质量的流量。

流量多维度细分：

访问量即网站流量，访问量实际上是一个多维度的数据。

访问量也可以进行细分的，来源、时间、趋势、媒介、位置等。将历史访问数据细分后，卖家就可以知道访问者来自哪里，他们感兴趣的内容是什么。

网站内容分析

外贸网站页面一般可以分为三个类别，导航页、内容页以及功能页。

导航页：

导航页包括首页和产品列表页，如果访问者进入导航页，却并未进入详情页。那么卖家需要检查导航页，是否存在项目过多、词汇过于宽泛、信息繁琐难懂等问题。

内容页：

产品详情页、文章页等等，如果访问者进入了内容页，却又回到了导航页，或者离开网站。那么卖家就要检查内容页是否存在信息量不足、重点模糊、缺乏关键卖点等问题。

功能页：

站内搜索、购物车、注册表单等页面均属于功能页。

转化分析

转化分析一般分为两个部分，一个是转化过程中的阻力与流失，另一个则是访问者的迷失。

在这一部分卖家需要检查网站转化流程是否合理，是否存在链接中断、晦涩名词、现有信息不足等问题。

网站历史数据分析是一个大工程，外贸企业需要细化到每一个部分，找到问题的原因所在，这样在制作新网站的时候，才不会重蹈覆辙。

不同的行业需要对不同的数据进行收集和分析。对于外贸行业，一般都需要对哪些数据进行分析，才有用？

外贸企业对市场的数据分析体系一般包括：用户规模与质量、渠道分析、参与度分析、产品分析以用户属性分析。

用户规模和质量分析

用户规模和质量的分析包括总用户数、新用户数、留存用户、转化率。用户规模和质量是分析最重要的维度，其指标也是相对其他维度最多。

渠道分析

渠道分析主要是分析营销推广效果在各渠道在相关变化和趋势，科学评估渠道质量，优化渠道推广策略。

渠道分析可以从多个维度的数据来对比不同渠道的效果，比如从新增用户、活跃用户、次日留存率、单次使用时长等角度对比不同来源的用户，这样就可以根据数据找到最适合自身的渠道，从而获得最好的推广效果。

参与度分析

参与度分析主要是分析用户的活跃度，主要是包括浏览次数分析、浏览时长分析、访问页面分析和浏览时间间隔分析。

产品分析

产品活跃指标：某个产品的活跃用户，购买量情况；对产品的数据分析，确保产品取舍的合理性。

页面访问路径：用户从打开到离开网站页面整个过程中每一步骤的页面访问、跳转情况。页面访问路径是全量统计。通过路径分析得出用户类型的多样、用户使用产品目的的多样性，还原用户目的；通过路径分析，做用户细分；再通过用户细分，返回到产品的调整。

用户属性分析

用户属性一般包括性别、年龄、职业、所在地、手机型号、使用网络情况。

用户属性分析不管在我们的产品选品，还是战略的调整，分析用户画像都有着重要的意义。比如我们在产品选品前需要构建用户画像，指导选品、运营；产品调整过程需要收集用户数据，便于进行用户行为分析，与商业模式挂钩等等。




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