巨量引擎（抖音头条）投放须知与优化

时间：2023-08-06 10:33:01 | 来源：网站运营

时间：2023-08-06 10:33:01 来源：网站运营

巨量引擎（抖音头条）投放须知与优化：

巨量引擎账户搭建和操作要点

信息流渠道的分类主要是根据渠道的算法截止成熟化和智能化的程度，主要把信息流的渠道分为三类







第1类初级智能渠道，

主要包括搜索行为的渠道为主，其中以百度信息为主要代表，UC表意在搜索词是观念中的一环，虽有智能定向，但无法摆脱搜索对于定向人群的影响，还有一种是出价方式，只有CPC或者CPM的传统渠道没有提供智能优化转化的方式。

中级智能渠道这部分以O系列为主的出价方式，但在定投定向方式阴阳属于比较重要的一环，它与高级智能渠道的区别在于是否可以通投，能够保证有所效果，并网易新浪的粉丝通的。

高级智能渠道，高级智能渠道最明显的特征就是可以通过不定向的投放，只通过创意和智能出价，就可以让系统自动寻找到目标人群，智能化程度很高，以今日头条为代表，其中360也算一个

这里边的通头指的是不定向，也就是说你只需要做好创意设置区域年龄即可，剩下的由系统内部捕捉优化。

这里边的广点通和朋友圈也可以归结到高级智能渠道里面

巨量引擎广告平台：主要有今日头条抖音，西瓜，火山，穿山甲等等

用户特性：受众广泛，可在一二线城市皆有覆盖

优势：算法成熟，基本不需要定向ocpm算法效果较好，有移动建站很方便，用户量大几大APP活跃很高

缺点：竞争性很大，如果是小预算的账户量非常难一起量质量一般有刷单对素材要求非常高

投放建议：基本不限行业结合投放

渠道的特点是：高级渠道可以通过通向投放和基础定向加创意，就可以自动搜索目标人群

第一要素是：素材和创意，这里爆款的素材和创意直接影响体量和转化成本

次要的条件是：页面，出价和定向方式

出价方式优选：Ocpm，自动出价和CPA

巨量引擎个版为流量人群属性

今日头条主要是资讯类，位于APP首页和详情页，它的素材类型有横版视频，竖版视频横版大图小图和总图，全地区皆有覆盖

抖音，是以横版和竖版视频为主。

火山小视频和西瓜小视频，可以投放视频和横图。

其中火山小视频主要是以三线4线人群年龄偏大为主

而抖音主要以一二线城市年轻人为主

对于穿山甲大图，小图组图，横版视频开屏基地都可以

在巨量引擎的账户预算中

100~1000元被称之为是，小预算客户推荐板位是今日头条

创业计划一条到三条，出价方式是ocpm和CPA

如果是1000~5000，被称之为是中等预算账户，计划数是三条到6条。

走的是程序化，创意加硬广。

而5000以上被称之为是大预算账户。一般16条以上用程序化创意加软广

在巨量引擎后台就不得不提一下关于橙子建站橙子现在是专注于广告主的落地页制作服务工具。

1.实时统计转化效果，并对接转化数据

2.多行业样式模板，工具，便捷制作和修改。

3.落地页预加载服务器更稳定，保证页面打开速度

4.不需要添加任何代码即可智能出价

5.多种转化组件自由设计，充分满足访客转化需求

6.程序化落地页，降低测试成本，流量自动跑向效果好的页面

这里说一下鲁班建站

鲁班后台是为今日头条电商广告主量身定制的，用于创建商品详情页进行订单管理和数据管理

制作落地页与淘宝店铺的类似相同上传简单的系统生成落地页

店铺装修发布公告优惠活动与买家互动

订单管理后台即可查询订单状态和商品信息，系统自动更新订单状况，并向买家发送短信，告知商家和买家情况

通过大数据收集信息，帮助买家查看当前平台的运营情况，以便商家进行选品和调整运营策略

如何做优化

可以说一下关于巨量引擎，今日头条旗下的优化系统，举个例子，你看到了3~5条同时发上去有这么一条效果特别好

尽量不要去一模一样的再复制上去，这样的话效果一般你可以按照他的风格，或者配色可以简单的修改一下上面的文字和文案，然后再进行修改，找准方向之后再做，效果会好很多







找寻一个不要复制粘贴，是要仿照它的文风和特点进行二三次优化

简单的改动一些图片和文字，但是风格不要大变就好

冷启动期如何能够降低成本手段？

首先第1点测试爆款创意

多维度测试计划，比如说1000块钱以下的，做三个左右

5000块钱的做6个

5000块钱以上的可以做10个

分批式开启，每次开启3~5个，然后择优而取，然后优先展示量比较大的计划，先放量再降成本

2.高价抢量

初始价格阶段，最高承受成本上浮20~%50，客单价成本承受20~50%

举个例子，如果你能承受100块钱一个表单，你可以把它调成120或者150一个，然后把量放起来。

之后把量跑起来之后再慢慢降

这里说一下关于广告的生命周期

其中包含两部分，一部分是创意的生命周期，一部分是模型的生命周期

首先先说一下关于创意的生命周期，这个指的是人群对于创意的疲劳感，就是一群人反复看你的，会产生疲劳感，点击率下降。

模型生命周期，那就是流量是越来越小，转化量下降。

提高价格是为了能够探索更多的人群。

这里说一下稳定投放周期，降低成本的方法

1.在修改定向和出价时不要进行大幅修改，定向每天修改一次，每次小幅度修改，每次价格最多修改两次，每次不超过5%

2.至少观察一天的效果，不要因为某个时段变差而作出调整

3.新增一批较为宽泛的创意文案，提高点击率，尽量提高点击转化值

4.今天计划是保证每一个维度都有所差别。