小白建独立站-Facebook广告投放

时间：2023-07-09 01:03:02 | 来源：网站运营

时间：2023-07-09 01:03:02 来源：网站运营

小白建独立站-Facebook广告投放：出海独立站建站实战(一） - 本站 (zhihu.com) 出海独立站建站实战(二） - 本站 (zhihu.com)出海独立站建站实战(三） - 本站 (zhihu.com) 这系列文章中比较简单的介绍了如何用WP+woocommerce进行独立站建设。最近也跟一些朋友有些交流，虽然大家可以用shopify、店匠等等建独立站，但是考虑到数据安全以及自己独立站的安全(这些也会存在类似于亚马逊的关店风险），自己买空间建独立站似乎是一个更好的选择，虽然存在一定的技术门槛，但是数据库和网站完全归自己所有，可以随时备份。如果用一些更现代的容器化技术，还可以很快的实现搬家，这种无疑自主性更强了。如果各位有建站的问题，可以私信我，也希望能帮助到大家。

建好了独立站，并不代表你就能躺在家里赚钱了。所谓好酒也怕巷子深，更何况咱们没有名气，别人压根就不知道我们。因此我们必须要吆喝吆喝，才能把人引导到我们的网店来形成购买。这就牵扯到一个独立站非常关键的引流过程了。考虑到我们的独立站一般都是面向海外的，因此海外流量在哪里，我们自然要去哪里引流做广告。在国内，咱们都知道有微信，抖音，百度等等可以做广告的地方。在海外，一样有对应的平台，分别是做社交的Facebook，短视频的Tiktok,snapchat,instgram以及搜索的google。对于一个刚刚建立的独立站，在Google上做SEO效果不会好，因为没有流量，就不会有权重，搜索效果很难提高。因此初期一般会采用社交网络，国外的社交网络，第一个要考虑到就是Facebook，下面就介绍一下如何用Facebook进行广告投放引流。

Facebook开户

想要在Facebook进行投放，首先要有Facebook的广告投放的账户才行。作为全球最大的社交网络(非中文)，Facebook有接近30亿月活用户。我们首先要做的是需要有一个Facebook社交账户。如果你已经有一个用了几年的facebook账户，那非常好，因为大概率你这个账号不需要养，后续只需要开通Facebook Business Suite权限，然后就可以申请广告账户了。如果没有Facebook账号，则需要先申请一个Facebook账号，然后要养一段时间的号，才能做广告相关的操作。具体到如何自己搭梯子fanqiang申请facebook，有兴趣的可以私信我。这个地方不适合介绍。

要投广告，有两种方式，一种是用个人账户，一种是用Facebook企业账户。目前看，个人账户投广告会有很多的限制，经常会被禁止广告权限，因此一般需要Facebook企业账户。关于如何开通Facebook企业账户，以我个人的经验，目前在国内自己申请开通通过的难度比较大。主要的原因是Facebook把相关的权限都给了它在国内的代理。国内的代理包括木瓜移动，猎豹移动，雨果等等。我后来找的雨果来帮我开通的企业账户。具体开通企业账户需要的资料，可以联系这些代理。一般情况下需要如下的东西：

1，企业的营业执照照片或者电子版

2，企业的网站(要有privacy policy等等的声明)

3，Facebook企业主页

找代理开通企业账户并且增加了广告账号后，你就可以把你的Facebook账号和广告账号绑定，这样就可以进行广告投放相关的工作了。

创建Facebook广告

在有了Facebook企业账户并且做完账号绑定后，就可以做Facebook广告投放了。想要进行Facebook广告投放，需要先了解几个基本的概念：

• Campaign(广告系列) - 在Facebook广告中，Campaign一般是指你想要进行的一次广告活动。你的广告活动会有自己的目标(关注，购买意向还是转化），你可以在Campaign级别设置自己的预算，然后多个广告组(adset）共享这预算，由Facebook系统来根据表现进行预算的分配。
• AdSet(广告组) - 在Facebook广告中，AdSet一般是指针对某个目标人群条件，按照一定排期和预算进行投放的一组广告。每个AdSet可以有自己的目标人群细分，投放起止时间以及预算。如果不给预算，则会用Campaign的预算。另外，Adset还可以设置比Campaign更往后的转化目标。一个Campaign可以有多个AdSets
• Ad(广告) - 在每个AdSet，可以设置多个Ads。一个Ad是在AdSets定向条件下的一个选定的广告素材和创意。

如下我们简单介绍一下如何进行Campagin, AdSet以及Ad创建：

创建广告系列

登录BM后，在左边选择Ads，进入Ads Manager页面：

点击Ads Manager，进入广告管理页面：


点击create，可以create campaign


对于电商，一般选择conversions，点击continue

创建广告组

下面进入AdSet创建过程。

在创建广告组时，可能需要创建Facebook Pixel。 Pixel是Facebook用来进行后续转化相关数据追踪的机制。创建Facebook Pixel的过程如下：

Facebook跟踪需要Facebook Pixel，每个账号可以有一个或者多个pixel，pixel可以在创建AdSet时创建，也可以在Business Manager中创建，在Business Manager中，点击Business Settting,进入如下页面：

点击左边Data Sources的，展开后点击pixels，进入如下页面：

点击Add，可以创建新的pixel，在创建pixel页面，输入pixel的名字，连接可以为空，然后进入如下页面：

选择第一个，然后回到Business Settings页面：

右上方点击Open in Events Manager，打开Events Manager

点击settings，可以copy pixelid

创建广告

创建完成AdSet和Pixel之后，后续可以创建Ad，创建Ad的界面如下：

其中右侧会有ad在不同的位置和媒体投放的示意图。上传素材，确定广告语，目标着陆页的地址等等，就完成了ad的创建。

到这个时候，广告会进入到Facebook审核过程。正常情况下，我们需要遵循Facebook广告的一些要求，包括黑五类等等，审核通过够，就开始正式进入投放了。

广告测品

对于做独立站来讲，一般我们都需要多个商品，多个不同的素材、广告语，以及多个不同的目标人群来进行测试，然后在AdSet级别或者Campaign级别给定一定的预算，去观察CPM, CTR, CPC, CPLTV等等数据，然后淘汰掉不好的Ad，保留最好的。关于广告测品，在本站有不同的帖子，每个人也有不同的经验。不过作为技术派选手，我决定用自动化来完成这个事情。由于随时也需要监控投放的效果，因此做了一个微信小程序。可以利用这个小程序来查看广告投放的数据，也能启动智能测品，让程序来帮助我自动的找到表现好的广告，这样能让我不用盯着广告，还能显著降低测品的成本，如下图：

利用这个小程序，我可以非常方便的进行广告数据的查看和随时启停自动测品，让我的广告投放变的轻松起来。

测品完成后，就可以选择合适自己选择的广告进行放量，当然放量后还需要进一步进行目标人群，预算等等的调整，从而逼近最佳效果。