国内工厂外贸公司：如何选择最适合自己的独立站建站公司和服务商

时间：2023-07-07 20:15:01 | 来源：网站运营

时间：2023-07-07 20:15:01 来源：网站运营

国内工厂外贸公司：如何选择最适合自己的独立站建站公司和服务商：我认为可以分为三个阶段进行考虑：审视自己的需求和条件；审视团队和方案的匹配度；以及参考最佳建站公司和服务商评审标准。

第一阶段：审视自己的需求和条件。 (理想 vs 现实)

在考虑任何建站公司和服务商之前，请你写下：

1. 你想用你的网站做什么？

2. 你的目标是什么？

3. 你希望在你的网站上看到什么功能？

例如，你可以写下一些东西，比如：拥有博客区、照片库、在线商店（电子商务）、预订系统、联系方式、搜索引擎优化功能、社交媒体功能等等。

如果你不确定自己想要什么，那就去看看你的竞争对手或其他网站，寻找灵感。

比如，你要做LED lighting for car, 可以搜索谷歌，然后选取一些自然排名，但是并非大牌的网站(很大牌的网站往往自带流量，能够模仿到位的地方很少)：

然后进去看：https://www.autozone.com/exterior-accessories/exterior-lighting

这个网站是偏重于产品销售的独立站模式：

而https://www.caranddriver.com/car-accessories/a37183081/custom-interior-car-lights/

则是注重于博客写作，最终引流到亚马逊的营销型博客网站模式：

可以说，以上两种模式，我们都有点玩不动，前者需要谷歌广告引流做铺垫，后者需要SEO排名技术为后盾。我们可以吸收其中一些自己觉得好的网页设定，也可以多看一些网站，取长补短。

通常国内建站供应商提供给我们的，80%都是建议基于自己工厂/公司的特定品牌，上传自己的产品，做一些博客，再进一步填充一些VR验厂之类这样的框架。也就是说，他们直接把后台很多框架搭建好，然后内容由我们自己进行填充。所以我们初步有以上的想法了，可以让他们提供一些案例，贴合你自己初步列出的特点，觉得满意，那么就可以进入下一步的考量，比如自己团队是否觉得容易上手，价位是否合适等。

第二阶段：审视团队和方案的匹配度 （团队 vs 方案）

在做进一步之前，我们不妨对比国外的一些自选建站方案，我们可以看得更为仔细一点。在国外成熟的网站建设方案中，大多数网站都是能够提供直观的拖放（ drag and drop）用户界面来构建新网站。您可以利用试用帐户（免费计划比如shopify 之类就有一周或者十天的试用期）在做出最终决定之前进行尝试建站。

通常，如果团队中有熟悉英语，对建站有一些了解的运营人员，能够稳定沉淀下来做的，可以采用国外方案。否则还是建议新手级别的，采用国内比较能够得到服务支持的方案。否则出现一些设定问题，自己摸索老半天没结果，就很浪费时间精力。现在水涨船高，很多国内的方案，都是6000+软妹币/年起跳，多了个0直奔60000的方案，我也有看到过。而国外很多方案是比较理性的，比如说2021年ZYRO（https://zyro.com/pricing）现在的黑五大促销，直接把我吓到了：

还是那句老话，如果是国外的，就可以趁他们大促的时候下狠手！如果技术不行，还是老实选择国内的方案。

确定了国内/国外方案后，你需要考虑你的成长选择：

1. 你会定期更新你的网站吗？

2. 你需要一个博客区吗？

3. 你将来会在你的网站上销售更多的产品吗？

回答这些问题，很大程度上决定建站套餐的内容，以及建站的最终效果。

你需要确保选择的网站建设者能够在业务增长时满足需求。比如上述ZYRO的eCommerce方案，他们低价的方案是放100个产品，更高的就是2500个产品。

第三阶段：最佳建站公司和服务商评审标准 （方案 vs 方案）

所谓最佳，不是最好，也不是最贵，而是最契合自己的公司发展，最能为自己做好全流程的服务。参考http://www.wpbeginner.com提出的最佳建站者的五大要素：

易用性

我们希望确保网站生成器对于绝对初学者（非技术用户）来说易于使用。它必须配备拖放生成器、强大的编辑工具和自定义选项。

定价

因为这是一个竞争空间，我们会寻找哪个网站建设者提供的价格最有价值。我们会问一些问题，比如它是否提供免费域名、免费SSL、免费商业电子邮件、免费电子商务功能等。如果没有，那么一个小企业主需要在额外的额外费用/隐藏成本上花费多少。

设计和功能

我们希望确保网站建设者提供大量专业网站模板，并提供灵活性，以添加其他功能，如谷歌分析、第三方营销工具等。

客户支持

虽然我们希望网站建设者提供直观易用的界面，但我们希望确保在需要时提供全天候的客户支持。（要补充的是，是否交付后有相应的团队继续做问答或者其他支持，有很多方案商是撒手不管的。）

数据所有权和可移植性

初学者通常不会想到这一点，但我们http://www.wpbeginner.com在该行业工作了二十多年，特别关注服务条款，以确保你拥有自己的数据，并且在你需要切换时数据是可移植的。

以上是借助老外的一些看法，也是很实在的套路，会有一些额外的费用以及难以满足自己特定需求的方案局限，希望大家能够足够注意。

另外一些是考虑点，是根据我这些年直接参与建站，对接不同建站公司得到的方案，所得到的一些经验和看法，仅供大家参考：

1. 是否有定期实地到访，面对面沟通存在的问题，分析后续的改进方向。有幸跟杭州宜选合作过，他们是有比较成熟的售后技术人员，和我有进行每月定时到访做售后服务的。（可以私信我推荐他们资深的销售经理）

2. 本地服务商，是否有相应的培训资源，能否定期组织培训，提升运营能力。这个算是被阿里巴巴国际站倒逼出来的服务了。当然也有他们一些策略，比如新客户，会拉过来看培训，然后趁着现场的火热氛围签单。

3. 建站公司或代理商的企业存续时间，是否撑过了7年之痒。中国中小企业存活率，超过3年的都不多，那么超过7年的企业，招牌都是金光闪闪的了。靠骗人撑不了这么久，续签率其实问了，也就是20%~30%的，说明了走SEO的路子，很多人是赔本赚吆喝。当然原因实际上大部分归结于内部原因，不能很好执行彼此制定的方案，缺运营是目前的大短板。

4. 最好有专人负责运营，或者SOHO要预留相应的时间精力到这方面。真正要弄懂外贸的谷歌SEO很难，我2021年摸索了一年，就想买本做谷歌SEO的书，市面上都难得一见。这是实话，我2019年双11的书单，到2021年都没看到新的补充。只好劝自己买国内SEO大神们的参考书自学，百度SEO也是原理相通，死马当活马医吧~

5. 委托运营或者代运营方案，我建议还是根据成功执行过的案例进行斟酌，包括关键词制订首页排名计划，外链数量，收费询盘等各种合作方式，都可以根据自己的行业和产品进行把握。今后应该会有更多的人掌握谷歌SEO技术后，选择这样的方式。对于工厂和SEOer双方都是双赢的，也有可能根据一些方案商进行接管，甚至可能实现三赢局面。（接管多个网站，SEOer综合收入包括基本底薪，分红提成之类会高于单一的工厂，而工厂也只是付出较低费用获得网站有效果保障的全面提升，我自己因为家庭和个人原因，也是奔着这种方向努力）。

最后，关于搞定建站方案后，快速提升建站能力，入门SEO，争取网站排名相关的书籍，我也做一个推荐。目前在读的一些书目：

1. 对于整体SEO概念的解析非常详细和全面，能够给到谷歌SEO也相通的一些基础观念的书籍，我还是推痞子瑞的这本。有很多花式术语，行话里面都有解答分析，对于SEO打基础，如何从事SEO行业，最后成为SEO高手的路线规划，这里面的表述是非常清晰的。最后也插入了SEO大咖们的一些见解和观点，受益匪浅：

2. 从建站者的角度来说，把握趋势也是非常重要，现阶段谷歌独立站建站公司，吹的飞起的全网营销，谁都懂社交之类要素，随着自媒体兴起，抖音短视频，头条新闻之类引流肯定要搞，问题是从何做起？自己的网站应该要怎么搭建实现全网贯通的一个优化体系？我觉得还是需要静下心去读一读：

3. 但是以上两个都是国产的书籍，跟谷歌相通，但是毕竟有不同之处，我们也应该去倾听国外SEO大佬们的一些看法和心声。当然为了节省时间，降低难度，也不可能直接每个人都去啃原版的Art of SEO，有人翻译好了，买来当成教科书，也是极好的：

更多的书单，暂时就不推荐了，我对以上三本书，后续都是会出相应的文章进行解读和汇总。




最后我借用恩师们当年教诲我，而我时常觉得适用于突破SEO技术学习瓶颈的两个观点：

• 而世之奇伟、瑰怪，非常之观，常在于险远，而人之所罕至焉，故非有志者不能至也：独立站方案和服务商的选择，仅仅是一个起点。砸个万儿八千人民币，很多人都砸的起，问题是在于你是否能走通这条千军万马都在奔走的独木桥。任何建站方案，无论是怎样的推销套路和服务保障，都要注意SEO技术的掌握和应用。“把核心技术掌握在自己手里”，如果做不到，确保你把掌握核心技术的人，给捧在自己手心。目前，我还是行走在车水马龙的SEO入门大道上呢，兴许大家的平台，资源和产品之类更好，一努力就超越我了。
• 尽信书不如无书：所有的方案，各种参考书，各路大神的说法，有时候你都能找出相反的看法来，只能是根据我们自己的产品和行业，针对自己网站进行实践，或者备胎网站，小白鼠网站进行测试，然后形成自己的SEO见解以及执行方案。

如有错漏敬请指出，如有不同看法，也请评论区友好交流。不知不觉写到深夜，祝各位好梦！

以上，共勉。