情人节新玩法：百度联想手机打造密码情书
时间：2023-07-02 22:09:01 | 来源：网站运营
时间：2023-07-02 22:09:01 来源：网站运营
情人节新玩法：百度联想手机打造密码情书：情人节应该是让人最“绞尽脑汁”的节日，情人们和各种营销都在不断重新定义“惊喜”。今年情人节期间，有一对“情侣”浪漫得很科技范儿：联想笋尖S60和搜索大佬百度“牵手”，召唤出了丘比特射箭，书写 “密码”情书，过了一个激情与礼物四射的情人节。
图一：有奖互动环节（PC端）
图二：写情书环节（PC端）
洞察消费者，展开情感攻势对于勤于创新及深耕营销的百度和联想手机，是如何用创意点燃荷尔蒙的呢？联想笋尖S60本身是一款粉嫩甜美的手机，主要消费人群也集中在女性消费者。在情人节及春节这样一个重要的时间点上，希望通过情感沟通的方式，与消费者产生共鸣。情人节大家都会干什么？相信很多朋友会求助搜索引擎寻找让恋人惊喜的方法。这也是联想笋尖S60选择百度搜索引擎平台做为活动平台的原因之一。
巧妙结合，打通线上线下围绕“情人节”主题，搭载百度这一强势搜索平台，推出情人节系列事件-搜索“情人节”就可以参与丘比特射奖品、写情书（“百度传情”联想笋尖S60定制信纸模板）等，除了这些产品本身的形象植入，在移动搜索端还有优惠券，在提升产品认知度和偏爱度的同时，将线上传播与引流销售相结合，形成完整的消费闭环，成功的开启了O2O实践的新思路，提高了产品的到店率。
图片三：点击领取联想笋尖S60代金券（移动端）
百度资源配合 强势引流
百度资源的整合绝对是这次活动的亮点，百度首页LOGO第一次与商业活动结合，进行了变形，点击LOGO就可以跳到活动页面。而且百度还为这个情人节事发时段整合了其所有优势资源，对书写情书平台-“百度传情”产品的巧妙植入，覆盖了所有参与活动人群，而联想笋尖S60特别定制情书信纸模板-甜过初恋的植入，以及在丘比特射箭活动环节作为抽奖品等，强化了本次活动产品联想笋尖S60与情人节关联度。
创新延展，社交媒体口碑及引流在强力的创意洞察和资源配合之外，这次活动在外围互动传播还进行了创新：情书与表白，不仅仅局限在情侣之间，百度携手联想手机还在联想手机贴吧为粉丝举办明星万人迷PK大赛，鼓励粉丝大胆为心中的偶像写情书，送出代金券的同时，也使活动主题得到升华。而在Social平台上，百度和联想手机也通过热映的爱情电影及KOL找准对情人节、恋爱相关有兴趣的聚合受众，设置悬念，鼓励他们参与写情书活动，对活动起到了引流作用，并在Social平台形成口碑传播。
情人节营销战役众多，联想手机和百度的这次联手是在资源利用上比较突出的案例之一。双方在选择对方作为合作伙伴前都经过了深入洞察，使资源有的放矢，达到吸引消费者的效果，并切实达到转化销售的作用，对之后品牌们O2O的新实践具有参考意义。
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