网易发力H5微端买量 投放很“奔放”的《梦幻西游网页版》爆发

时间：2023-07-02 21:42:01 | 来源：网站运营

时间：2023-07-02 21:42:01 来源：网站运营

网易发力H5微端买量 投放很“奔放”的《梦幻西游网页版》爆发：《梦幻西游》作为国内回合制第一IP，相信不会有人质疑，而正是这款游戏在推出手游的各版本之后，于近期又推出了一款与手游版截然不同的全新游戏《梦幻西游网页版》，虽然打着网页版的旗号，但是实际上却是手游微端，实际游玩后给人的感觉反而更多的偏向传统H5游戏，属于高V高战全自动的游戏模式。并且这款《梦幻西游网页版》上线首日国内App Store免费榜就排名第5，仅3天就已经达到免费榜第2，畅销榜第7名的位置，且依旧有上升趋势，那么这款游戏究竟是如何做到这样成绩的呢？

5M微端版游戏 融合了端游与手游版内容

在美术素材方面，《梦幻西游网页版》的美术素材并非单独的套用某个版本，而是采用了大量的端游和手游素材的融合，例如更加精致的任务形象，以及非常经典的游戏场景。无论是梦幻西游端游的忠实玩家还是手游的新生代用户，都能从这款游戏中找到属于自己的共鸣。

《梦幻西游》作为一款运营了十几年的老游戏，本身就拥有海量的老玩家，虽然很多玩家因为各种各样的原因退游了，但是十多年的情怀还在。而此次《梦幻西游网页版》的推出，不仅使用了容易唤起共鸣的经典素材，同时采用更加轻松休闲的放置养成玩法，让大量受限于游戏时间的忠实用户，有了更加适合自己的游戏形式。

网易的新思路“买量”

都知道H5或者页游的推广方式就是铺天盖地的投放，这一次网易与过去的投放明显不同，网易这一次参考了广深那边最擅长的模式，同样也采取了H5游戏的买量模式，游戏本身更是为了迎合买量的调性而制作，即使是0游戏基础的小白根据新手引导一步一步点，仅仅十几分钟也可以轻松达到50级。

而游戏广告投放更是全平台开花，根据热云数据AD insight显示，《梦幻西游网页版》于2020年4月23日首次投放，目前累计投放39天，投放素材总数为4831，投放创意组总数为15298。自6月5号开始《梦幻西游网页版》投放数量激增，仅6月7日单日投放素材达2407，单日投放创意数5486。截止6月8日下午，《梦幻西游网页版》投放数量已成为当日投放总榜第一名。

在投放渠道方面，《梦幻西游网页版》投放占比前三的平台为穿山甲、巨量引擎、网易易效，前三的投放媒体为虎扑、抖音、今日头条。投放素材以视频为主，辅以单图大图，以及少量的三图和双图。







首次采用奔放式广告

以往的网易在大部分用户眼中都属于高开高走的广告模式，比如一部分视频CG搭配一些非常精美的宣传图集，甚至有些时候都觉得网易的广告素质甚至会高于产品本身，而这一次网易则采用了完全不同的广告模式！甚至可以说是奔放型广告。

其热门文案中，经常出现的关键词包括：上线送VIP5，不肝不氪，10倍爆率，送无级别神装等关键词。广告落地页也不断突出微端下载快、放置养成、送VIP5、不肝不氪等。与网易常见的投放方式大相径庭，如此奔放的素材第一次在网易产品中看见。










另外，与端游和手游邀请明星代言不同，《梦幻西游网页版》目前采用的广告方式多是以普通KOL拍摄短片的形式。




上市前的爆发，是冲刺业绩还是拓展用户？

早已推出互通版和三维版都出来的梦幻西游，为什么还要开发网页版？对于网易推出《梦幻西游网页版》的目标，现阶段有几种推测。

6月11日网易将在香港二次上市，上市前一周推出的《梦幻西游网页版》是否承担着冲刺业绩的任务？另外，因为《梦幻西游》本身被过多的H5产品借鉴，抢走了大量用户，虽然网易通过法律武器维权成功了一次又一次，但是劣质的仿梦幻类游戏势必会对《梦幻西游》IP本身产生影响。通过数据来看，既然市场本身对于《梦幻西游》的H5有需求，那么网易官方出品一款H5游戏也在情理之中。

至于《梦幻西游》的PC端游自2003年上线至今已有17年，玩家也从学生时代走上了社会，闲暇时间逐渐减少。为此，《梦幻西游》的游戏平台从端游到手游，再到《梦幻西游无双》、《梦幻西游3D》、《梦幻西游互通版》、《梦幻西游口袋版》等面向不同平台的多个产品，希望可以满足不同年龄段的所有用户的需求。此次《梦幻西游网页版》的推出，再一次扩充了梦幻系列的产品线，H5游戏轻操作的优势，势必可以满足一批想玩梦幻，但是苦于时间不充裕的老玩家。

至于端游改H5的模式，市场上早就已经有大量游戏试过水，无论是传奇类还是奇迹类的游戏市场表现都不错，充分的证明了国内市场始终对于打情怀牌的游戏给予了肯定，至于这次网易的《梦幻西游网页版》如果成绩可以一直保持在现在的位置，并且为网易取得不错的收益，相信未来网易会推出更多类似的游戏，而行业也真的需要思考一下H5市场究竟需要的是什么？再或者H5究竟能带来怎样的商业价值？