看似简单的AR美妆，困难一点都不少

时间：2023-06-26 13:51:01 | 来源：网站运营

时间：2023-06-26 13:51:01 来源：网站运营

看似简单的AR美妆，困难一点都不少：在元宇宙，真是没有容易的事情

提到美妆与元宇宙的碰撞，大家或多或少都能想到一些场景：
从各大品牌纷纷推出的美妆虚拟人再到各种元宇宙的虚拟体验空间，乘着元宇宙的风潮，涌现出不少美妆品牌进军元宇宙的新玩法。
这些时下最为新潮的元宇宙玩法虽然一直在争夺着消费者们的眼球，但更多是锦上添花的营销行为，于消费者的直接体验并没有太多加分。

所以这次小蓝选择带大家回到兴起很久的AR场景之中——这些看起来有一些过气的应用，才是品牌真正能为用户提升产品体验的窗口。
不论从体验上还是玩法上，进入元宇宙时代的AR美妆都有着巨大的升级空间，人们对美的追求也远没有被满足。
01 AR美妆并不美丽
在疫情持续影响下，一连串著名的化妆品品牌正试图在APP中重现此前曾经火过一阵的AR美妆体验：
这些APP将化妆品用数字形式展示——从眉毛到眼线笔再到轮廓霜叠加到脸上，用户都通过手机的前置摄像头查看。
这也是目前元宇宙与美妆交集最多的领域：它们或出现在美颜相机app中，或出现在各大购物app的产品页内。
美妆博主 Pam McKim 最近在她的 iPhone 下载了 Christian Dior 的 APP My Dior。

McKim 尝试了几种颜色的口红，将它们投影到她的脸上，并最终在APP上直接下单了 001 Pink 和 006 Berry 两种色号的产品。McKim在《未来主义》的采访中表示：
这是一个有趣的概念，所以我试了一下，我的嘴唇着火了。
而这不仅是 McKim 的个人体验——虽然看似无声无息，但如今AR美妆的趋势已经深入到整个行业，市场价值估计价值超过 5 万亿美元。
包括 Rihanna 的 Fenty Beauty、Glossier、Gucci、NYX、Maybelline 和 Makeup Revolution 在内的知名品牌都在尝试改变技术。
化妆品巨头欧莱雅也收购了整个 AR 开发工作室 ModiFace，以帮助拓展其在该领域的产品。
AR美妆的场景看似要在元宇宙时代卷土重来，但在此之前小蓝不妨带大家分析一下之前的AR美妆为什么仅仅在一阵风后就开始消散。
早在几年前，在购买任何化妆品之前进行AR体验已经十分普遍，毕竟实际上这是一种成本极低的体验。

但这种非常低的品牌成本创造出的其实是一种非常糟糕的数字体验，而在并不那么真实地体验下，盲目通过AR体验来吸引顾客下单无疑会适得其反。
Poplar 首席执行官 David Ripert 在采访中表示：
用户对添加兔子耳朵或花冠的 Instagram 滤镜不一定期望保真度，但当这些技术用于AR试妆时，人们的要求就会严格很多。
它适用于大多数技术的方式是应用我们构建的所谓“虚拟面具”，Poplar 通过用数千张照片和真实人脸的 3D 模型训练系统来实现这一点
在那个“面具上”，我们已经说过这是唇色，这是腮红，这就是我们要修改的内容，因此软件会尝试将那个“面具”涂抹在你的脸上。

但这些远远不是AR试妆真正面临的挑战，Ripert 对这一点也心知肚明，他补充道：
困难在于我们所有人的脸都不一样，你的唇形也不同于我和其他人。除非它完全符合你自己的形状，否则它看起来不会尽可能逼真，这正是AR试妆目前面临的最大问题。
但AR试妆面临的问题还没有结束：与人脸的多样性一样具有挑战性的，是人们出现环境的不可预测性。
02 如何克服种种问题
环境中的反射光，尤其是当人们打开前置摄像头试妆时手机屏幕发出的光理论上会干扰体验：
毕竟不论是手机屏幕的光还是其他灯光，甚至是你所在的空间墙壁很硬，都会让其他颜色在你的皮肤上反映出来。
AR试妆要保证的，是每件彩妆产品都必须与现实生活中的产品颜色完全一致——如果色调不匹配，用户可能会认为口红的虚拟色调看起来很棒，但是当他们的订单到达并且看起来不一样时会非常失望。
毕竟口红色号的复杂程度堪比奥特曼的分类，因创建者在输入化妆的AR版本时必须考虑照明差异。

此外实际生活中用户肤色不同，彩妆产品的外观往往也会大相径庭。
为确保虚拟试戴也反映这种多样性，该服务必须在正确使用产品之前准确扫描佩戴者的肤色，而不是在每张使用该产品的脸上平铺同色的产品。
不过即便能逐步解决上述问题，对于品牌来说这项新兴技术仍然有两个根本问题需要解决：
它是否能吸引用户并吸引他们的注意力，以及是否能引导他们实际购买。
零售顾问Catherine Erdly便发出了灵魂拷问：
这是那些闪亮的新事物之一吗？这是美化滤镜，还是产品功能的演示？
噱头和突破性技术之间通常存在一定的时间差，例如 QR 码在流行了十年之后终于在大流行期间获得了巨大的发展，作为一种无需触摸的方式来提取从餐厅菜单到医疗信息的所有内容。

AR 是否会在美容行业或其他领域达到如此普遍的水平，还有待观察。
还有一个问题是，这项技术实际上在描绘你脸上真实产品的细微差别方面有多有效。
这些滤镜在技术层面上可以立即给人留下深刻印象，但往往无法捕捉到化妆鉴赏家在零售环境中寻找的纹理和光线的微妙之处。
底层技术必然会不断改进，但目前AR试妆仍然难以涵盖实际试用产品的所有复杂场景。
03 思路并不止一个
与社交媒体上的其他滤镜一样，该技术也引发了关于增强与原生之间关系的讨论。
人脸存在于现实世界中，但它们也以数据的形式存在，就像 Poplar 使用的“面具”一样，Erdly 说：
它给人一种错误的印象，即实际上这个滤镜神奇地让你周围的一切变得更加美丽。
这与 McKim 的观察相呼应，他认为这款应用“在涂上颜色之前明显调整了我的脸型”。
从 Snapchat 到 Instagram，从 TikTok 到 Zoom，所有这些都提供了某种形式的美化滤镜，此外品牌对于AR美妆的应用也一直没有停下脚步。
但在今天文章的最后，小蓝不妨带大家换一个思路：
如果有读者此前使用过 TikTok ，那你可能会在 For You 页面看到Contour、Eyebrows或Eyeliner滤镜。
这些 AR 滤镜可在用户的脸上放置一个网格。根据尝试使用的妆容，这些滤镜还具有额外的彩色线条，可作为方便的小指南，指导用户在何处绘制某些妆造。

但这种新奇的思路其实早在2014年便诞生了，当时Choi发明了世界上第一台 3D 彩妆打印机 Mink，将她个人对彩妆的热爱与她的职业生涯相结合。通过使用 AR 来使美妆的过程更加个性化、身临其境和高效。
然而，Choi 从未觉得有一个社交平台可以适当地容纳这种身临其境的教程体验——直到 TikTok 推出了一个名为Effect House的开放式 AR 平台。
Choi 随后便加入了 Effect House，此后一直在磨练她的滤镜设计技巧，同时帮助其他人学习如何以易于使用和个性化的方式来化妆。

她甚至超越了化妆滤镜，尝试使用调色板分析器、个性测验和锻炼助手。
这无疑是AR美妆应用的另一个场景，毕竟，我们终究不能一直在虚拟空间营造自己的美貌。
不过即便不探讨如此空泛的话题，仅仅是AR试妆的完美落地，也有着很长的路要走。
这其实也是元宇宙当下众多场景的共性：已经开拓了许多的场景，但每个场景都不完美，甚至可以用简陋来形容。
只是这一个个不完美究竟会成为元宇宙的机会，还是逐渐累积最终拖垮这一愿景，小蓝也不知道。