中国网络视频的前世今生

时间：2023-06-19 03:51:01 | 来源：网站运营

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中国网络视频的前世今生：不管你有没有想到网络视频的种种奇迹和意外表现，中国的网络视频都已经真实地进人我们的生活。本期内容，编辑将梳理中国网络视频的前世今生，让您了解一个真实的网络传媒世界。

网络视频从国外传入中国最早可以追溯到20世纪90年代，伴随着网络技术的发展，在21世纪初逐渐成长为互联网的新宠儿。然而，从第一批专业视频网站建立成长到互联网最大应用服务，仅仅用了8年的时间。

业内一般将中国网络视听产业发展分为出生期、成长期、成熟期三个阶段。其中，2006年以前为中国网络视听行业发展的出生期(即行业初期);2007-2010年为其成长期(即行业高速发展期);2011年及之后成为其成熟期(即行业成熟、再度突破期)，并奠定了由网络视频、网络电台、IPTV.手机电视、公共视听等组成的行业基本架构。

1、出生期:懵懂而狂热

2005年初，广电总局陆续颁发了数十张针对互联网视频的《信息网络传播视听节目许可证》，其中大多为广电体系系下的单位获得，互联网企业得到的数量并不多。此后，土豆网、http://56.com和激动网相继上线。

据中国互联网络信息中心数据显示:2005年中国网络视频的用户有3200万人，占中国网民的29%。

2006年被称为中国网络视频产业发展元年。这一年优酷网、醋6网成立，国内视频网站雨后春笋股迅猛发展。网络视频市场在网络、终端、技术和投资这四大因素的合力推动下，进入了发展的关键时期。

2006年中国网络视频的用户翻了将近一番,达到6300万，占中国网民的47%。中国网络视频收入总规模为5亿元。(以上数据来源:中国互联网络信息中心和艾瑞咨询)

这一时期的网络视频最热门的词是风险投资。自从2006年美国视频网站YouTube被Google以16.5亿美元的天价收购之后，中国国内的民营视频网站如雨后春笋般地发展起来。据不完全统计，红杉、凱電、SIG、DCM等一批国际顶级VC不约而同地进入P2P网络视频领域，投资总额达到1亿美元以上。民营视频网站从最初的三四十家到2006年年底已经增加到了300多家。从2006年年初到年终中国境内有16家网络视频企业拿到风险投资。视频网站在手握大把风投资金的同时，也将中国网络规频的发展带入了狂热的高峰期。

2、成长期:在磕碰中前进

2007-2010年是网络视频行业的快速成长期。伴随着网络的普及、带宽的提升、服务模式的成熟，网络视频一步步成为互联网的主流应用，这个阶段，我国网民数量持续快速增长，技术的发展又促使更清晰的网络视频出现，兰网融合政策的提出也给网络视听行业提供了更广大的发展空间。在这种形式下，网络视频的用户也在迅速增长。在运营上，视频网站不约而同地开始大力发展广告营销，收入成倍增长。

与此同时，网络视频版权诉讼高发，视频节目低俗之风盛行:为使网络视听行业能够有序发展，国家多次整顿和规范网络视听行业。其间，经济危机的爆发使得网络规频厂商们开始探索有效的盈利模式和市场模式。在该阶段，市场上主流的厂商竞争格局已经基本确立、主流的商业模式也已经基本形成，厂商们开始努力耕耘市场，达到依靠自身实现盈利的理想局面。

2007年视频网站进入运营年，也被称为视频广告元年。

当年，百度推出其视频广告发布平台---“百度TV”---采用百度联盟的方式，在整合中国网络视频广告服务链上迈出了重要的一步。多数视频网站开始建立广告销售团队，主流P2P媒体软件广告收入均已突破千方。

2007年末，电影《色戒》中遭到删减的片段以及遭禁的《苹果》，作为视频点播节目在优酷、我乐等视频网站迅速传播。其后，国家广电总局和信息产业部联台颁布并于2008年1月31日起施行实施《互联网视听节目服务管理规定》t明确了许可准入、运营监管、行业自律和社会监督相结合的管理方式。《规定》的发布有效遏制了网络视频无序发展的现象，客观上加剧了规频分享网站的洗牌与淘汰，并对进一步监管网络内容做好了基础。

截至2007年12月底，我国使用网络视频的网民成倍增长，达1.6亿，相当于每1.3个网民中就有一个网络视频用户。中国网络视频收入总规模为9亿多元人民币，广告收入为2.5亿元人民币。网络视频:行业的竞争激烈但前景良好，正朝着多样化。融合化的方向发展。(以上数据来源;中国互联网络信息.中心和艾瑞咨询》

2008年视频网站经历了视频牌照审批、奥运直捕、营销模式创新等多方面的考验。为求得长期、健康的发展，视频网站早已纷纷叛逃UGC阵营，不约而同地投入巨资进行正版内容建设，并纷纷寻求与第三方在内容上达成合作，继而向，1P2P视频技术转型，以求低成本存活。

进入2008年以后，随着市场集中度越来越高、投资方对盈利的要求越来越迫切，各家视频分享网站不约而同地开始大力发展广告营销，土豆、优酷的市场营销人员均已经从年初的低于10人增加到80人以上的团队。相应地，视频分享网站的收入增幅也出现了猛烈增长，2008年收入环比达到2007年的7倍以上。

在经历了3年的快速发展和市场培育后，到2008年，网络视频已成为中国最为普及的网络服务之一，网络视频用户规模已达2亿，市场规模达到13.2亿元人民币，广告收入为5.7亿元人民币。(以上数据来源:中国互联网络信息中心和艾瑞咨询）

2009年，国家级网络电视台进入网络视听领域，网络视听行业继续洗牌重组。

2009年7月13日，杭州文广新闻传媒集团旗下东方宽频公司发布回看式网络电视“杭州网络电视台”正式上线公测。11月18日，新华社主办的中国国际电视台（CITV）开始试播。12月16日，湖南广电把金鹰网旗下芒果网络电视分离出来，面向市场独立品牌运营。12月28日，“中国网络电视台”（CNTV）正式开播，拉开了国家组网络视频网站与民营企业竞争的序幕，这为本不平静的网络视频市场带来了更大的冲击和震荡……

另一方面，民营视频开始了兼并重组。2009年11月底，视频网站酷6网和盛大旗下的华友世纪以4400万美元（约合2.7亿元人民币）的价格置换酷6全部股权，酷6网此举不仅成为了国内道起“跨行业”整合的案例，也通过曲线上市实现了视频网站登陆资本市场的梦想。

然而网络视听行业繁荣发展的背后，问题频发。一是版权诉讼高发，二是视频节目低俗之风盛行。针对此问题，广电总雕下发室加强互联网视听节目内容管理的通知》。

2009年，中国网民3.84亿人。网络视频用户2.4亿人。中国网络视频收入总规模为17.6亿元人民市，广告收入为13.6亿元人民币。(以上数据来源:中国互联网络信息中心和艾瑞咨询)

2010年，国内首批互联网电视牌照发放，三网融合取得实质性进展，并进入试点阶段。另一方面，国家发布《广播影视知识产权战路实施意见》，进一步加大对版权和著作权的知识产权保护;规范网络视频版权市场的发展。然而，因为版权费飞涨，视频网站的盈利变得举步维娘。

2010年，以“杭州世博会”“杭州亚运会”为契机，加速了网络视频的传播效应，巩固了网络视频的媒体地位，网络视频作为在线媒体的覆盖人数及用户使用黏性都有了大幅提升。媒体价值也将随之增长。网络视频在与传统媒体争夺主流话语权的过程中，社会影响力日渐增大，成为互联网的基础性服务与应用平台。

截至2010年12月，中国网民人数已达4.57亿人。国内网络视频用户规模2.84亿人，在网民中的渗透率为62.1%。与2009年12月底相比，网络视频用户人数年增长4354万人。年增长率为18.1%。中国网络视频收入总规模为31.4亿元人:民币，广告收入为23.6亿元人民币，实现了快速增长。(以上数据来源:中国互联网络信息中心和艾瑞咨询》

3、成熟期:我家有女初长成

2011年以后几年，是网络视听行业走向成熟的重要时期。网络视频服务超越搜索服务，成为用户规模最大的互联网应用服务。与此同时，受益于三网融合政策和宽带升级的契机，IPTV进入快速扩张期。在视频网站竞争中，人数已经不是第一要素，内容和用户体验成为关键。

与此同时，视频网站不断优胜劣汰，从最初的300多家，到如今专门做视频的网站不到10家。以搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺为代表的“富二代”，强强联合的优酷土豆，以及同时在网站和硬件两条战线发力、用户规模增长最快的乐视网，形成“五霸”格局，他们抢占了网络视频的主要用户群。在各方努力下，市场上的产业链逐渐成熟，各个环节分工明确，在市场上的子领域内出现相对垄断的企业，行业进入门槛开始增高，同时在商业模式上开始寻求新的突破。

2011年是视频网站大发展的一年，网络视频星现出大发展小繁荣的局面，产业格局、用户行为、视频内容和人员结构等方面均发生了很大变化，这表明网络视频正在走向规模化、集约化。原创化和专业化。.

这一年，移动互联网成为新战场。同时，因版权价格持续飞涨。网络自制剧和原创节目增多，内容传播渠道多样化。从2008年热播剧《潜伏》1万元1集，到2011年腾讯出资185万元一集购买《宫锁珠帘》互联网视频版权，网络影视剧购买价格节节攀开，导致视频网站在内容制作取向上发生了变化。大网站与视频网站的产品并购继续上演，新浪购买了土豆9.05%的股份;人人网全资收购56网;搜狐视频与MSN中国正式达成视频业务战路合作伙伴关系。

2011年8月，经民政部批准，中国网络视听节目服务协会成立，标志着中国网络视听节自服务发展步入了新阶段。

2011年中国在线视频市场规模达62.7亿元人民币，同比增长99.9%，广告收入为42.5亿元人民币，继续保持快速增长。截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，全年新增网民5580万。2011年我国网络视频用户3.25亿，年增长率14.6%。(以上数据来源:中国互联网络信息中心和艾瑞咨询)

2012年是网络视频行业变动最为剧烈的一年，无论是宏观环境、管理政策方面,还是企业战略、业务方面，都经历了较大的变化。

2012年在全球和中国经济复苏志势不如预期、部分广告主预算保守、政府限娱令以及视频企业上-年度为了购买版权而激烈争夺等背景下，中国视频行业拉开了深度整合的序幕，通过合井、结盟、团购、亙換等措施，以降低版权成本、提高资源效率，提升企业盈利能力。

《关于进一-步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，鼓励生产制作优秀的网络剧、微电影等网络视听节目，这一政策的推出激发了网络视频公司在微电影和自制剧方面投入更大热情。2012年多家视频网站加速对自制内容的布局建设,经过不断的摸索与优化，部分节目受到了网民的喜爱，吸引了更多的视频用户关注网站，提高了黏性，促进了视频网站品牌影响力的提升，同时也促进了樯入式广告、冠名广告等形式的快速发展。对于一些新问题，国家出台了一系列对网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知。

2012年，中国网络电视台与360公司达成"全平台战路合租";浙江华数与聚力网在新媒体业务开发及应用领域结威全面战略合作关系，共同开拓中国互联网电视一体机及机顶盒市场;百视通与中国国际广播电台旗下国广东方网络就互联网电视业务开展战略合作;中央人民广播电台旗下央广新媒体公司与江苏省广播电视总台、爱奇艺网共同成立了银河互联网电视公司....

同时，网络视频企业除了对传统PC端业务的大力投入，在移动视频、UGC、社交、付费、高清视频等方面也都有重点耕耘。

截至2012年12月底，中国网民规模达5.64亿，网络视频用户达3.72亿，在全国网民总数占比超过65.9%。2012年中国网络视频市场广告收入为88.3亿元人民币，较2011年增长82.7%，市场保持较稳定的发展。值得一提的是，网络视频广告收入虽然增长至57.98亿元人民币。但在网络视频整体营收中的比例却下降至60%左右。这标志着中国网络视频的商业运营开始摆脱单纯依靠广告的尴尬。另外，在线视频更已超过社交网络成为中国互联网第一大时长服务;IPTV用户突破2300万户，市场规模有望达到28亿元人民币，而有线互动电视用户已成功突破了3000万户的关口。另外,到2012年席，OTTTV(互联网电视)的用户数量已达到3000万，手机视频用户超过5000万户，并加速向移动互联网环境下的“智能终端+APP”模式迁移。(以上数据来源:中国互联网络信息中心和艾瑞咨询)

2013年是市场加速洗牌的重要节点，视频行业又现整合大潮。百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务，将其与百度已有视频业务爱奇艺合并，将扩大爱奇艺在移动客户端和PC端方面的优势。-些处于第二阵营的视频网站都在积极寻找出路，中小视频网站或被大网站收购,或被关闭转型。

移动端成2013年网络视频行业的发展重点,优酷土豆移动端已经占据全站流量的20%以上;优土已在2013年初正式启动移动视频商业化，预计在2014年达到移动规频营收过亿元的目标。

网络视频开始反哺传统视屏行业。由PPTV与杭州贺盈时代影视文化有限公司共同出品的(囧人的幸福生活》登陆江苏卫视。优酷自制脱口秀《晓说》宣布携手浙江卫视，与该频道重点项目纪录片《艺术:北纬30度》合作，实现网络视频自制综艺节目登录电视平台并在黄金档播出。

2013年网络视听行业还有一重大变化，即將业务拓展延伸至视频终端产品。主要表现有:PPTV与华数集团战略合作，共同开拓中国互联网电视--体机及机顶盒市场;电商巨头阿里巴巴与华数传媒联手推出第-代电视机顶盒。第一期接入了聚划算、支付宝及水电煤缴费服务;TCL与爱奇艺联合推出的TCL爱奇艺电视TV+;小米推出了硬件性能更强的“小米盒子”……

截至2013年6月，中国网民达到5.91亿人，网络视频用户3.89亿人。中国在线视频市场规模达52.7亿元，同比2012年第一季度增长43.0%。中国在线视频广告市场规模为21.4亿元，同比增长49.0%。(以上数据来源:中国互联网络信息中心和艾瑞咨询)

2013年7月，《2013年中国网络视听产业报告》在杭州公布结果:我国网络视听产业从2008年起进入井喷式快速发展期，产业规模也在短短五六年间由2007年间的76.1亿元跃升至2012年的近300亿元，年均增长50%以上。网络视频服务首次超越搜索服务，成为用户规模最大的互联网应用服务。与此同时，受益于三网融合政策和宽带升级的契机，IPTV进入快速扩张期，截至2012年底，全国IPTV用户达到2300万户，2013年应该可以轻松突破3000万户。

据了解，2014年上半年，中国主要城市有望实现4G网络全覆盖，网络速度将大幅提升。届时，移动视频业将再次呈现井喷式发展。