孝感麻糖米酒公司网络营销分析

时间：2023-06-15 17:54:02 | 来源：网站运营

时间：2023-06-15 17:54:02 来源：网站运营

孝感麻糖米酒公司网络营销分析：一、微观环境分析

1、消费者

随着经济的不断发展，人们的消费水平不断提高。人们对于食品的要求也是越来越高，根据当今消费者的生活习惯和工作特点，消费者在购买休闲食品时更趋向于选择更便捷更营养的食品。

2、竞争者

麻糖米酒大致上属于休闲食品分类，在休闲食品市场中，各个公司纷纷不断进行市场调查、设立研发团队，不断推出新产品，在市场中类似于麻糖和米酒的产品多达数十种，孝感麻糖米酒公司在休闲食品市场中的竞争十分激烈。

二、宏观环境分析

1、政治环境

国家支持和鼓励中小企业发展的政策始终未变，作为地方特色食品企业，孝感麻糖米酒公司会受到当地政府的高度重视，享受政府补贴，经由国家政策与财政扶持，会有较快发展的空间与潜力，竞争力大大增强。

2、经济环境

随着经济的快速发展，人们的购买能力大大提升，网络经济快速发展，网上购物越来越便捷，为孝感麻糖米酒提供了良好的网络发展环境。

3、社会环境

随着社会文化的发展，人们越来越注重文化，孝感麻糖米酒可以作为孝文化传播的载体，为孝感麻糖米酒提供了广阔的市场前景。

4、技术环境

网络科技不断进步和完善，为网络营销提供了技术基础。信息化的发展带动了网络营销的发展，在线咨询、在线对比、在线购买、运输配送给麻糖米酒在网络上的销售提供了极大的便利条件。

三、SWOT分析

1、优势

（1）我国注重孝道，孝感是我国唯一一个以孝来命名的城市，而作为孝感的本地企业，孝感麻糖米酒公司的产品就是传播孝文化的载体，这在市场环境中会给经销者和消费者以良好的市场印象。

（2）孝感麻糖米酒历史悠久，拥有着较高的知名度和美誉。自公元924 年后唐庄宗时期孝感麻糖被定为每年必备的宫中贡品后，至今已有了一千多年的历史。有一定的市场地位。

（3）孝感麻糖米酒在不断的根据广大人们群众的口味特点做调整。口味越来越多元化，也越来越符合现代消费者的不同要求。

2、劣势

（1）孝感麻糖米酒在全国乃至更大市场上的知名度不高，难以将其推广给除孝感以外城市的其他消费者，做网络营销有很大的难度。

（2）孝感麻糖米酒公司在网络上的宣传力度不够，没有很好的利用各种媒介来大力介绍自己的公司及产品，导致对外的知名度不够。

（3）当今休闲食品种类繁多，并且各个公司不断研发新产品，挤占市场份额，休闲食品市场竞争日益激烈。

（4）麻糖米酒的口味和包装仍旧比较单一，在各种口味各种包装的食品中难以确立自己的地位，不足以吸引消费者的目光。

3、机会

（1）湖北省对各市本地企业的政策资金支持，发布各项公告，大力实施措施促进经济的发展，促进中小企业的发展。

（2）网络经济方兴未艾，在信息技术快速发展的今天，抓住机遇，合理利用网络带来的便利，大力宣传公司的文化及产品。

4、威胁

（1）休闲食品的市场竞争日益激烈。随着现代消费者的消费习惯和消费需求的不断变化，人们更喜欢购买口味更好，食用和购买更方便的食品。各个食品公司不断研发新型产品来满足消费者需求，对麻糖米酒在市场上的竞争十分不利。

（2）当前信息技术发展十分迅速，这对企业的发展有利有弊，在可以更广范围的推广宣传产品的同时，也会有很多不利因素针对企业和产品，这对企业的发展有一定的挑战。

（3）麻糖米酒企业自身条件的不足，没有提前预想市场发展的方向，在网络营销中有些落后。自身也缺乏信息技术的专业人才，无法利用各种媒介，在网络平台中展示企业及产品。

四、企业网络营销建议

1、招纳信息技术专业人才，在网络平台专门管理企业的信息发布、企业合作、产品介绍等板块，实时更新企业的动态，大力宣传企业文化及各项产品，接收外界对企业的意见和建议。

2、进行市场调查，研发更符合当今消费者购买需求的产品。比如，麻糖可以生产水果等多种口味的，可以添加小包装、便捷装等不同包装形式。

3、选择信誉良好、配送质量佳的物流配送公司，保证消费者在网络上购买产品之后可以更快捷的收到产品。