海外品牌如何在中国搭建网站？

时间：2023-06-01 01:27:02 | 来源：网站运营

时间：2023-06-01 01:27:02 来源：网站运营

海外品牌如何在中国搭建网站？：对于国际公司来说，创建本地化网站通常是其进入中国市场的首要举措。然而，创建优质的中文网站十分复杂，不仅要将网站内容翻译成中文以及将域名改为“cn”，还必须适应中国数字消费者的需求和偏好，以及大部分西方网民难以理解的独特的数字生态环境。

中国在数字产业的发展上已经遥遥领先。中国是世界上互联网用户最多的国家，也是世界上最大的电子商务市场，2020年中国电子商务市场估值高达1.7万亿美元。尽管如此，许多国外品牌的网站却无法在中国境内加载，更不要说针对高度数字化的中国消费者进行网站优化了。

为了确保网站能够在长城防火墙内运行，需要符合某些技术要求，同时网站的内容和设计也需要注意。花费时间和精力优化网站内容和设计，不仅可以增加网站流量和销售转化率，而且也有助于您的品牌与中国受众建立信任关系。

分享建立中文网站的5个tips：

1. 针对中国消费者设计网站

2. 针对中国搜索引擎进行网站优化

3. 搭建内容友好型网站

4. 将中国社交媒体平台纳入其中

5. 确保网站支持手机端访问

一、选择更受中国用户青睐的网站设计风格

中文网站的设计风格不同于其他国家，了解这些不同点有助于您了解中国消费者的偏好。

国外品牌中文网站和西方网站比较

通过比较，我们可以看出4点不同：

1.留白的使用

西方网站往往采用简单的设计，留白较多，中文网站习惯最大化利用网页空间，所以您经常会看到中文网页上充斥着大量的信息和广告。

2.导航布局和信息分类

西方网站较少使用导航条目，期望用户更直观地使用当前网站，而中文网站通常会设置很多导航选项。中文网站习惯把菜单分成几大类，并设置链接到特定热门话题的快捷键。每次点击，用户都可以打开一个新的窗口或标签，各种对比信息一目了然。

3.颜色选择和视觉效果

西方网站在色彩使用上比较简单，而中文网站喜欢色彩缤纷，并经常使用Flash插件和动画。所以为了吸引中国用户，您可以在网站中使用亮眼的颜色和大量的图片。

4.添加二维码

大多数中文网站都在首页添加了二维码，这样网站就可以和手机端无缝衔接。通过扫描二维码，用户可以方便快捷的获取商品的详细信息、促销折扣和福利。

二、针对中国搜索引擎进行网站优化

百度是中国的主流搜索引擎，因此需要针对百度进行搜索引擎优化。但百度和西方搜索引擎（如谷歌）的机制存在很大不同。

与本地化服务商相比，百度更具优势，因为用中国本土的网站进行搜索会出现更多的搜索结果。在域名方面也是同样的道理，域名“cn”更具权威性。

百度十分重视链接建设，既要保证数量，又要保证质量，所以创建高质量的相关链接引导用户返回您的网站十分重要。与谷歌相似，百度更倾向于经常发布新内容的网站，建议您选择简单、划算又有效的网站发布平台！

三、搭建内容友好型网站

抛开技术来说，网站内容需要与中国受众产生共鸣。仅仅把英文内容翻译成中文是远远不够的，还应该结合中国社会和文化背景，适应当地市场的需求。

例如，您可以研究中国的主要趋势以及能与中国互联网用户产生共鸣的兴趣点，在合适的情况下，将研究结果与您提供的产品和服务结合起来。另外，要保证您的网站不包含敏感词汇，否则会被屏蔽而无法访问。

四、将中国社交媒体平台纳入其中

建议在中文网站中添加微信、微博、QQ空间和优酷等中国社交媒体账号。

微信是中国社交平台的佼佼者，这是一个集联系好友、发布视频和图片、预定出租车和购买电影票等功能为一体的超级应用。目前微信拥有超过十亿的用户，已经成为众多品牌联系中国互联网用户的基础工具。

五、确保网站支持手机端访问

中国人都重度依赖手机，2021年每个中国成年人平均每天使用手机的时间超过3小时。中国人使用手机支付的频率远超其他任何国家，手机支付普及率超过60%。

这也就是为什么国际品牌需要针对中国消费者，创建支持手机端访问网站的重要性，确保为中国用户提供更好的体验。用户可以轻松访问相关信息，流畅的加载速度也会让他们愿意长时间浏览网站。

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总而言之，在中国的数字业务开展中应该包括：一个快速加载的中文网站，以满足当地数字生态系统和用户的需求，以及微信官方账号，通过社交平台触达更多用户，以提升服务优化内容。

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