勇闯万亿级市场，揭秘边城阿克苏万人走戈壁的经济价值

时间：2023-05-26 02:54:01 | 来源：网站运营

时间：2023-05-26 02:54:01 来源：网站运营

勇闯万亿级市场，揭秘边城阿克苏万人走戈壁的经济价值：互联网+体育原创文章，如需转载请留言

互联网+体育 ID：jipangtiyu

作者 | 金立刚




纪胖说：

“绿水青山就是金山银山”是当下中国的治国理念，也是绿色发展的理论支撑。而“体育+旅游”已成为贯彻绿色发展理念的绝佳样本和拉动各地经济发展的新引擎。




1-神奇阿克苏




位于天山南麓的阿克苏，维吾尔语意为“白水城”。这里有雪峰冰川，也有荒漠草原。天山最高峰托木尔峰、中国最长的内陆河塔里木河、中国最大的流动沙漠塔克拉玛干大沙漠、屹立数千年的原始胡杨林都在向世人诉说着阿克苏的奇幻多姿和万种风情。




历史上，阿克苏地区曾是连接中亚、西亚和中原地区古“丝绸之路”上的政治、经济、军事、贸易中心区。在人类社会数千年的发展中，多民族文化在此地相互交融、多元共生，阿克苏是多民族文化融合的见证者。




阿克苏面积13.25万平方公里，总人口284万人，维、汉、回、哈等36个民族在此生息繁衍。













豪放质朴、热情好客是阿克苏人的特点。当地维吾尔族、柯尔克孜族等少数民族世代居住在阿克苏，喜交友、善歌舞、服饰华丽，有“歌舞民族”之称。有着深厚的民族文化内涵和群众基础的速度赛马、赛走马、叼羊、跑马射箭等传统运动，是当地最具人气的民族体育项目，拥有较高的文化、体育和旅游价值。




2-一条新路子




“绿水青山就是金山银山”。利好的政策加上得天独厚的地理条件，为阿克苏经济振兴提供了新的思路，阿克苏在“体育+旅游”这条新路子上一路狂奔。




在中国经济转型、消费升级宏观大背景下，体育旅游应运而生，国家政策更是有如春风拂面，直接唤醒了一个万亿级市场。




2016年12月，国家体育总局和国家旅游局联合发布出台了《关于大力发展体育旅游的指导意见》（以下简称“《意见》”），《意见》指出，到2020年体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。













2017年7月，国家体育总局和国家旅游局再次联合印发了《“一带一路”体育旅游发展行动方案》（以下简称“《方案》”），《方案》提到，在“一带一路”相关区域形成一批精品体育旅游赛事、特色运动休闲项目、有竞争力的体育旅游企业和知名体育旅游目的地，体育旅游人数占该地区旅游总人数的比重超过15%。




近几年，体育旅游的热度在国内有增无减。数据显示，全球体育旅游业的年增速是14%至15%，在中国，这一数值高达30%至40%。原国家旅游局2017年对我国体育旅游的测算结果显示，体育旅游只占我国旅游行业的5%，而发达国家这一数字是25%，差距一目了然。不过，也意味着市场的巨大潜力还未充分释放。




地处边陲的阿克苏旅游资源丰富，在《意见》和《方案》的指引下，当地政府充分利用旅游业综合性强、辐射面大、带动面广的特点，大力发展体育旅游产业，促进传统产业提档升级。




为了充分发挥阿克苏市体育资源优势、促进少数民族地区体育产业的发展，2017年，阿克苏市投入1.08亿元新建约10.36万平方米的体育公园；投入870万元新建了30个村级体育健身广场，确保村室外场地面积在1500平方米以上。2018年，阿克苏市又投入10亿元，完成了多浪河三期工程建设，为阿克苏百姓及游客增添了休闲与徒步旅游的理想去处，也为深耕体育旅游打下了基石。




在体育旅游产业链中，大型体育赛事是核心，可以有效起到带动作用，释放市场红利。为此，10月26-28日，由新疆维吾尔自治区体育局支持，阿克苏市人民政府、阿克苏地区文化体育广播影视局、阿克苏地区旅游局、华奥星空主办的2018中国（阿克苏）体育旅游国际发展峰会暨首届中国月亮泊（阿克苏）生态徒步大会活动在阿克苏市成功举行。










徒步开幕式上领导嘉宾鸣枪出发




10月27日，原国家体育总局副局长王钧，国家体育总局办公厅副巡视员刘宗蹟等国内相关部门领导、专家、业内名人，以及数十家主流媒体出席论坛活动，共同讨论如何充分利用阿克苏各项资源，推动阿克苏地区体育旅游的增值开展与协调发展。




原国家体育总局副局长王钧表示，发展体育旅游体系、拓展旅游消费空间，是促进旅游业转型升级的必然要求，也是盘活体育资源，扎实推进全民健身、全民健康深度融合，推动体育产业的必然选择。










原国家体育总局副局长王钧在峰会上致辞




“阿克苏地区体育工作坚持以群众建设为导向，以举办各类群众性体育活动为引爆点，导入当地其他相关优势资源，可以促进体育旅游的深度融合发展，有利于提高阿克苏的知名度和美誉度。”王钧说。




中央财经大学体育经济与管理学院副院长王裕雄教授从体育产业发展路径和趋势、体育产业能否成为发展引擎、如何更好地发挥体育产业引擎作用三个方面，阐释了“以体育产业为引擎，实现高质量的发展”。




王裕雄通过对此前调研的“阿拉善英雄会拉动当地经济”的案例的解读，认为阿克苏与阿拉善盟非常相似，希望阿克苏能从“阿拉善英雄会”的成功模式中得到启示，通过办赛等形式发挥体育产业作为经济增长的引擎作用。










王裕雄教授主题演讲中




中国旅游研究院副研究员吴丽云在“全域旅游的源起”的主题演讲中，介绍了全域旅游的源起、内涵，以及如何在新疆开展这一项目。她认为全域旅游是推动旅游业发展由景区中心向目的地中心、由门票经济向综合经济、由单一领域向关联领域、由旅游部门向全社会共同参与转变的推手。




吴丽云的分享与国务院办公厅2018年3月印发的《关于促进全域旅游发展的指导意见》（以下简称“《指导意见》”）不谋而合。《指导意见》明确提出大力发展冰雪运动、山地户外运动、水上运动、汽车摩托车运动、航空运动、健身等体育旅游，将城市大型商场、有条件景区、开发区闲置空间、体育场馆、运动休闲特色小镇、连片美丽乡村打造成体育旅游综合体。










吴丽云副研究员主题演讲中




签约环节将峰会气氛推至高潮。新疆维吾尔自治区航空运动协会、阿克苏市人民政府、华奥星空三方就“建设阿克苏市航空飞行营地”签署了战略合作协议；阿克苏市姑墨旅游发展有限责任公司则与杭州特纳多赛车有限公司签署了关于“阿克苏市文体旅游发展”的合作协议。










相关单位就“建设阿克苏市航空飞行营地”三方签署战略合作协议（从左至右：中国体育报业总社副社长兼华奥星空董事长叶春、阿克苏市人民政府市长吾拉木江·热依木、自治区航空运动协会秘书长杨钧）




3-万人走戈壁的经济价值




随着全民体育与旅游休闲的兴起、体育产业和旅游产业跨界融合，集观赏性和体验性于一体的体育旅游越来越受到游客的青睐。数据显示，我国体育旅游产业目前正以30%-40%左右的年均速度增长。体育旅游领域投资增速近两年高达60%以上，市场规模逐渐扩大。




2015年我国体育旅游市场规模约为0.21万亿元，2016年约为0.3万亿元，2017年约为0.40万亿元，按此速度，2020年我国体育旅游产业规模有望达到0.76-1.1万亿元，因此市场发展空间巨大。




在众多的体育旅游项目中，徒步、骑行、滑雪等最受消费者青睐。某户外旅游网站的调查数据显示，2018年上半年，在体育旅游项目中，人气从高到低依次是徒步、骑行、潜水、滑雪、水上运动、垂钓、高尔夫、帆船游艇、高空等项目，其中，徒步、骑行等门槛较低的户外项目最受消费者欢迎。




阿克苏境内遍布戈壁、湿地、峡谷、沙漠、湖泊，是开展体育旅游的绝佳场景。当地旅游局已经制定了未来三年旅游规划，到2020年，全区旅游接待人数力争超过1200万人次，力争实现旅游总消费250亿元以上，旅游就业人数达到10万人以上。




人数剧增势必带动阿克苏地区的餐饮、住宿等产业的发展，继而实现以消费拉动经济的诉求。2017年末，阿克苏地区共有旅行社32家，旅游星级饭店29家，共接待国内外游客408.14万人次，比上年同期增加97万人次。2018年1-8月，阿克苏地区共接待游客504.67万人次，同比增长54.83%；旅游总消费33.75亿元，同比增长106.81%。




将游客引流参与徒步大会活动的思路是阿克苏体育与旅游融合的一种新尝试。




结合实际，因地制宜，于28日下午，首届中国月亮泊（阿克苏） 生态徒步大会活动拉开帷幕，新疆境内外近万名运动爱好者积极响应参与。1984年第23届洛杉矶奥运会中国代表团旗手、中国篮协副主席王立彬，女子25米运动手枪奥运冠军陈颖，女子10米跳台奥运冠军桑雪，艺术体操世界冠军隋剑爽等体育巨星，以及多位户外名人及知名企业家作为领走嘉宾参与了徒步活动。













为了凸显首届中国月亮泊（阿克苏） 生态徒步大会活动的影响力，阿克苏地委委员、阿克苏市委书记马国强，地委委员、行署副专员常玉轩等领导也出席了徒步大会，重视程度可见一斑。










中共阿克苏地委委员、行署副专员常玉轩致欢迎辞




本次万人走戈壁徒步活动线路沿途经过月亮泊景区内的戈壁、湿地、峡谷、沙漠、湖泊等独特的大美壮阔风光，对于消费者而言，在运动、休闲和参赛之余，游览阿克苏风景名胜，了解当地人文风情，可以提升“出游含金量”。




对于阿克苏而言，徒步活动提升了当地的城市名片，还能为酒店、餐饮、交通以及购物等领域带去一定的消费者，为阿克苏经济增长提供动力。




据当地游客透露，徒步大会期间，阿克苏当地比较知名的迎宾馆、辉煌酒店、中天酒店一房难求。




阿克苏市长吾拉木江·热依木表示，本次活动是阿克苏市今年9月应邀在杭州人民大会堂参加“践行‘两山’理论、发展生态文化旅游”主题推介会后的一次实践。他认为，推动体育+旅游，推动旅游+文化，以月亮泊发展徒步等旅游产品，推进工业体系建设，发展环河自行车赛，推进旅游+购物，大力扶持地方特色农业产品，高质量开发民族乐器等产品，推进旅游产品进机场、车站、大型超市，积极进行旅游产品销售，实现体育+旅游经济快速发展。










阿克苏市委副书记、政府党组书记、市长吾拉木江·热依木致开幕词




除了对当地经济、品牌等方面的影响外，体育旅游也让活动主办方之一的华奥星空收获满满。




华奥星空董事长叶春说：“华奥星空与阿克苏的合作，是相关资源整合、互动的良好开端。我们将更好地集结华奥的优势资源，以生态徒步为抓手，共同打造独具阿克苏特色的徒步大会，凸显阿克苏的新形象，让这座历史文化名城成为全国体育旅游融合发展的典范。”










中国体育报业总社兼华奥星空董事长叶春致辞