二维码的创意设计和制作思路

时间：2023-05-21 01:12:01 | 来源：网站运营

时间：2023-05-21 01:12:01 来源：网站运营

二维码的创意设计和制作思路：各位市场部的运营小伙伴大家好。

繁忙的日常工作，常常让市场部的同仁们疲于奔命、忙于应付。在与同行们线下沟通的时候，不少小伙伴形容自己的状态就好似一块海绵，在工作的重压下不停地输出，却没有足够的时间去学习，吸收新知识。如果长期缺乏学习和输入，总会有才思枯竭的一天。

对此，聚加互动也感同身受。作为市场部的得力帮手，除了能够帮助客户解决日常工作的燃眉之急，也需要与客户一起开阔眼界，终身学习，从而持续不断地输出新思路、好点子。

本期，小编想和大伙儿聊聊微信公众号推文底部个性化二维码设计的事情。

微信公众号一直是市场部最重要的主战场之一。它的曝光度在市场部的所有数字化渠道中遥遥领先，超过企业官网、微网站、视频平台等。公众号的推文又是在公众号的日常运营中最为常用的宣传形式。因此，拥有一个别出心裁的推文设计和交互，相当于拥有一个漂亮的门脸，可以大大提升企业的品牌形象。

本周，我们汇集了十几个别具一格的公众账号推文底部二维码创意设计案例，希望能够帮助您拓宽思路，并触类旁通。

1.二维动图类

二维动图类二维码的美化方式出现的时间比较早。在小编的记忆里，这种设计形式在两三年前就已经被很多公司所采用。

下面我们选取“高通骁龙”和“遇上杭州”两个比较有代表性的案例，给大家介绍一下。

高通骁龙

高通骁龙巧妙地将骁龙处理器的常见使用场景在其公众号的二维码中通过动效的方式体现出来，例如：手机、电脑、相机、穿戴设备、无人机、VR设备和监控设备等等。通过这个二维码，粉丝就可以非常直观的领会到高通的芯片产品及其广泛的应用在我们生活和工作的各种电子产品中。

英文中有个说法：a picture is worth a thousand words (一图胜千言)。而这个二维码做到了“一码胜千图”的效果。

遇上杭州

同样，“遇上杭州”二维码将杭州的著名景点和地标性建筑巧妙的整合到公众号的二维码之中。这些元素不但出现在二维码的周围，设计师还大胆地将动效元素加入了二维码的内部，大大增加了二维码的趣味性。

需要指出的是，这样做是存在一定风险的，因为任何对二维码内部元素的不当修改，都可能导致二维码无法识别。过程中需要设计师经过反复的检查和测试。

2.三维动图类

为了进一步增加二维码所包含的内容，运营者开始使用三维动图（准确的讲应该是2.5维）来承载更多信息。

蒙牛乳业

比如这里收录的“蒙牛乳业”案例。这个二维码将奶牛的饲养、牛奶生产、包装、运输，以及售卖的场景在三维动图中呈现出来。三维图像让内容的承载量大大增加，即便是加入了如此多的场景，图片也完全不显得拥挤，而且还有额外的空间展现公司的logo和“行动呼吁”的文字。

益海嘉里

第二个案例来至于“益海嘉里”。很多人或许都没有听说过这家公司。正好借着这个机会，请大家先滑动到下方看看这个公司的二维码，然后判断一下这家公司是做什么的。我的第一印象是：这是一家做面粉、油、米生意的公司，可能还涉及到产品的远洋运输和陆路运输。同时，我猜想这家公司的品牌宣言是：“建立一个理想的集团”。

接着，我去搜索了一下，益海嘉里是一家粮油加工、油脂化工、内外贸易为一体的公司。与二维码上体现的内容完全一致。

这个例子证明，一个好的二维码设计能够让客户快速了解你的公司。这充分证明了前面提到的那句话：“一码胜千图”。

3.行动呼吁类

做市场的，总少不了把“行动呼吁”（Call to Action）常挂在嘴边。我们希望客户能够按照所规划的流程完成我们希望他们做的“行动”（Action），因此，我们也会抓住一切可能的机会植入我们想要的CTA。从这个角度来说，公众账号底部是一个再好不过的位置了。

阿斯利康

这一类型的第一个案例来自于“阿斯利康”。它的底部签名位置需要实现超过一个的“行动呼吁”，分别是：

1.关注微信公众账号

2.了解企业的品牌宣言

3.关注企业的微信视频号

4.点击“在看”，让更多人知道

这位运营者的做法是将三个动图按顺序叠放在一起，外加一些创意动效吸引眼球。应该说它们基本上满足了业务需求，不过呈现方式上还是存在着提升的空间的。

巴鲁夫

第二个案例来至“巴鲁夫”。该账号将公众号推文底部的位置打造成为微网站的入口，用户可以通过超链接直接跳转至视频号直播、企业博客、人工客服和活动日程。

这个做法非常聪明，可以大大提升微网站的访客数量。即便很多企业都已将微网站的入口链接放在了公众号的菜单栏，但由于用户不经常光顾公众号会话窗口，因此微网站的点击数据不甚理想。将链接放在推文的末尾，并结合“行动呼吁”的文字，则可以确保每一个读完推文的粉丝都有机会看到入口的链接，从而提升链接的访问量。

科勒

第三个案例来自“科勒”。除了常规的微信公众号二维码以外，推文底部还增加了推文介绍产品的天猫商铺淘口令，方便用户直接在线下单。如此，能够更加便捷地向电商平台导流，促成从营销到销售的闭环。

此外，公众号二维码的下方，运营者抓住了一切可能的机会对于第三方的社交媒体账号进行推广。

4.渠道汇总类

随着品牌在数字化的道路上越走越深入，品牌所拥有的数字媒体平台账号也越来越多。如何在不同平台间做好互推，对于多平台、全渠道品牌运营来说至关重要。

博世电器

这个类别中，最有代表性的案例就是“博世电器”。这个案例完美诠释了“当你有很多话要说，如何将它说清楚，同时又不让人感觉思绪混乱” 。

博世电器的底部签名区包含了：公司介绍、往期回顾、三维动态二维码、第三方平台链接跳转、其他第三方平台“搜索行动呼吁”（Search CTA）。由于需要呈现的内容很多，因此在设计上运营者选用了非常简约和清爽的设计风格，总体感觉丝毫没有拥挤和冗长的感觉。尽可能多地使用超级链接，也让跨平台的跳转更加容易。

如果贵公司和博世电器的情况类似，拥有的媒体平台特别多，那么，我们非常建议您花时间研究一下他们账号的底部签名排版方式。

5.视频动效类

如果您的公司拥有非常多漂亮的视频素材，我们建议您可以看看这一类的底部二维码设计方式，它们既实用又好看，能够瞬间提升公众号的逼格，同时，也让公司现有的视频素材物尽其用。

宝马

这一类案例往往更多来至于消费品、耐用消费品等2C的品牌，比如下面来自宝马的案例。它的底部签名区的设计已经摒弃了早年前的三维动态二维码的样式，取而代之的是由一个产品宣传视频上截取的动效片段，制作而成的动图。该动图色彩丰富、视觉冲击力强，将读者的注意力迅速的集中在底部区域。

与之相配合的内容包括往期内容精选的链接，以及其他社交媒体账号的跳转链接和二维码。此外，推文的分割图标做的也很有新意，巧妙的将宝马车前脸格栅的设计样式引入到了分隔符的图标中去。

6.创意动效类

消费品和耐用消费品行业运营者往往拥有最丰富的灵感和最酷炫的创意。其中比较有代表性的案例很多都来自于汽车品牌，比如上面提到的宝马的案例。除此之外，下面即将分享的“梅赛德斯-奔驰”的案例也蛮有意思的。

梅赛德斯-奔驰

第一次看到“梅赛德斯-奔驰”的官方微信公众号的底部二维码时，心中不禁为他们担忧。这个汽车快速贯穿二维码正中间的动效该不会影响二维码的识别，导致二维码扫不出来吧？当小编多次尝试扫码和长按识别的时候，这个顾虑才被打消了，完全没受影响。

这时候小编顿时领悟到了这个设计创意的绝妙之处。快速贯穿的汽车，体现了奔驰汽车的驾驶性能。被划破的二维码让有强迫症倾向的读者汗毛即刻立了起来，迫不及待地想要长按一下，看看是否还能识别。这种“视觉行动呼吁”比文字强大了不知道多少倍。不得不感叹，水平高，实在是高！

7.简约大气类

当然，也许上面所有的案例都不合您的心意。如果这样的话，我相信您肯定是人群中为数不多的那种“高端大气上档次，低调奢华有内涵”的运营高手。对于这些高手，永远都是无招胜有招。他们致胜的秘诀是简约和大气。他们永远都是惜字如金，不明则以，一鸣惊人。

对于这些高手，可能下面两个案例有机会入您法眼。

吉利德科学

第一个案例是吉利德科学。对这样一家国际领先的生物制药公司，相比于具体的业务推广，他们更加注重品牌价值的传递，因此他们的公众号底部设计没有任何华而不实的花样，只是一句非常有分量的品牌宣言，加上公司的logo与二维码。虽然设计非常简单，却完全没有一点敷衍了事的感觉，与品牌的定位还是非常契合的。

埃克森美孚

同样的，“埃克森美孚”的公众号底部二维码的设计也没有太多花里胡哨的花样，只是非常简单地通过logo结合二维码的方式，传递一个直白的行动呼吁（CTA）：关注公众号享受会员福利。

如果您主理的账号全球驰名、家喻户晓，而您的市场任务是做品牌传播和推广，那我想这种简约大气的设计也不妨是一种好的方案。

写在最后

希望上面的案例分享为您的市场运营工作提供了一些有用的灵感。更多的市场运营贴士，欢迎关注聚加互动二维码，获取更多运营干货。

感谢本次阅读，欢迎关注【聚加互动】微信公众号，了解更多数字营销干货。

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/sbxpUxM_2lBEcNtX_WXlFA