自媒体平台分析（五）——微博

时间：2023-05-17 09:30:01 | 来源：网站运营

时间：2023-05-17 09:30:01 来源：网站运营

自媒体平台分析（五）——微博：什么是微博？

微博，是基于用户关系的社交媒体平台，用户可以通过PC、手机等多种移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。微博基于公开平台架构，提供简单、前所未有的方式使用户能够公开实时发表内容，通过裂变式传播，让用户与他人互动并与世界紧密相连。 作为继门户、搜索之后的互联网新入口，微博改变了信息传播的方式，实现了信息的即时分享。

现在我们提到微博，一般都是指新浪微博，曾经腾讯、网易、搜狐都有微博的业务，只是在2014年新浪微博上市之后，慢慢就淡出了人们的视野，退出了历史的舞台。

根据《2020年微博用户发展报告》，微博2020年9月，月活用户达到5.11亿，日活用户2.24亿，微博用户群体以 90、00后为主，两者总占比接近 80%，微博用户呈现年轻化趋势。

提到微博，你会想到什么？实时变化的微博热搜，做一个吃瓜群众，看看当前热点、明星动态、影视花絮、行业大V又有什么新动作？经过统计，微博用户不同年龄层关注的内容也不同

1、关于热点

70、80后更关注社会属性的热点，而90、00后更关注娱乐属性的热点

2、关于电视剧

00后更关注写实类电视剧和“流量”小甜剧；

90后更偏好大IP改编剧集，鲜衣怒马快意恩仇；

80后更喜欢都市剧，喜欢在电视剧里寻求情感共鸣；

70后更注重家庭，更在意“别人家的小孩”。

3、关于综艺

00后事业粉，更喜欢真人秀类综艺，只要偶像营业，就有他们的存在；

90后妈妈粉，更喜欢爱豆养成类综艺，PICK唯一并见证TA的出道；

80、70后姐姐粉，更喜欢突破年龄禁锢的综艺，在各种跨度的综艺中享受生活。

4、关于美食

00、90后更爱热气腾腾里涮来嗦来的幸福感；

80、70后更怀念少时加了超多料的宝藏小吃。

5、关于健身

00后光看不动，90后打卡健身，80后积极锻炼，70后带娃运动。

6、关于“她”消费

00后，幸福就是吃吃喝喝美美；90后，身体健康稳居C位；80、70后，能吃是福，善吃是智。

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2020年，疫情改变了人们的生活方式，也悄然影响了人们的社交行为、消费观念和精神需求。这些变化渗透在各行各业，也深刻地改变着娱乐产业。

• 明星篇

作为微博上内容重要的贡献者——明星，他们的个人形象经营、粉丝画像与商业价值也在发生深刻的嬗变。演员和歌手不是构成明星的唯二类别，网络主播、短视频博主等纷纷跻身明星行列，人人皆可成明星

2020 年超6000 位明星通过微博分享动态，王一博、易烊千玺跃居年度微博社交热度冠、亚军。微博成为明星分享生活、日常“营业”的首选平台。

为什么明星要在微博“营业”呢？

明星在社交媒体完成个人化IP 塑造的同时，推动作品与品牌的社交化传播达成商业积累。大部分明星社交资产的运营也越来越趋于专业化。

那么明星都是如何“营业”的？

分享生活、分享心情、总之就是各种分享~

而2020年由于疫情的原因，更多新的直播互动形式出现，明星个人花式直播、在线演唱会等新娱乐直播形式层出不穷。明星在家在线“营业”

随着明星的持续“营业”，微博明星粉丝价值持续上升

追星的人都是哪些呢？95 后单身群体是追星族主力

• 品牌篇

2020年由于疫情的关系，品牌与明星之间的代言关系模式发生改变，线下代言活动开始向进入直播间线上传播转变

1、品牌与明星

个人形象风险逐渐成为品牌选择代言人最基础且重要的因素之一。

销量与形象口碑提升之外，明星营销价值更体现在对于品牌社交资产的升值与转化。

2、品牌与电影

品牌娱乐营销热度高，多业态合作全方位释放电影IP 营销势能

微博平台构建电影与品牌联合营销矩阵，完善社交共赢的生态土壤

3、品牌与电视剧

剧集热度线上引爆，品牌合作效果破圈

热门剧集衍生商业话题，引发全网热议

4、品牌与综艺

品牌和综艺内容深度共创，开拓创意化合作场景，实现双向赋能和社交共赢

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就酱~