互联网活动运营活动策划规范解析
时间：2023-05-16 12:03:01 | 来源：网站运营
时间：2023-05-16 12:03:01 来源：网站运营
互联网活动运营活动策划规范解析：亮仔在上一篇讲到了《互联网内容运营文章类型写作方向解析》，属于内容运营方面。今天，亮仔根据实战经验后总结解析一下活动策划规范，主要是从APP产品举例，因为现在每家公司都在运营APP。
下面开始分析：
一、活动事件流程1、事前
A、活动目的、活动目标
B、风险预估和评估
C、活动方案落地、策划+设计。
D、备选方案、新增分支
E、总指挥、部署整体活动进展
F、协同合作、突发状况相关责任人
G、活动演练演习测试
2、事中
A、突发状况、协同合作、解决问题
B、启动备选方案
3、事后
A、结果、数据
B、总结分析
C、后续二次营销
D、吸取经验提高提升能力
E、客服跟踪与客情维护
二、活动目的1、品牌曝光
2、促进用户注册
3、促升APP下载量
4、活跃老用户
三、活动对象、群体、受众、落脚点1、行业性质活动：例如教育培训
2、商家活动：入驻app的商家店庆、周年庆、产品或服务推广
3、产品功能活动：app功能活动，例如拼团
4、商圈/大客户活动：商场、超市、大卖场
5、公益活动：
6、微信/微博活动：
7、节日(自创)活动：
8、线下活动：
9、人气炒作：打卡签到/勋章荣誉/积分任务/大转盘/秒杀/兑换/试用/竞拍/砍价/团购
四、商家重视的节点、方向1、妇女节
2、劳动节
3、儿童节
4、七夕情人节
5、中秋节
6、国庆节
7、新年佳节
8、新店开业/周年庆
9、新品上市
10、商家会员营销、互动
11、其他：元宵节、植树节、母亲节、端午节、父亲节、男人节、光棍节、元旦节、圣诞节、开学季、双11双12、618年中大促。
五、活动类别1、话题类活动
2、行业类活动
3、场景类活动
六、活动相关文案要求1、活动整体的策划文档（活动方案、备选方案）；
2、活动专题制作说明文档（给产品、研发中心）；
3、活动拓展商家和用户的客服话术（短宣传语）文档；
4、适用于商家、用户、网站发布的小海报；
5、活动介绍PPT（给商家，拓展商家参与的介绍）；
6、活动开始前的1篇涉及商家的文章，1篇涉及用户的文章；
7、活动推广（渠道）方案；
8、风险预估评估、活动开展指挥部署、协同合作、突发状况处理以及联系人；
9、活动总结文档（相关数据分析）
七、时间进程要求表1、预留给产品中心的时间为7天；
2、预留给研发中心的时间为7-14天；
3、预留给商务招商部的时间为14-30天；
4、中小型活动的方案最终落地确稿必须在活动举办日的前30天；
5、大型活动的方案最终落地确稿必须在活动举办日的前60天。
以上是亮仔根据APP活动总结的活动策划规范，仅供大家参考。
本文作者：林洪亮，原创文章，转载请注明作者与出处！微信公众号：亮仔碎碎念，微信号：liangzaissn
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