微信人生般的成长 ——从微信的迭代来看(下）

时间：2023-05-14 14:57:02 | 来源：网站运营

时间：2023-05-14 14:57:02 来源：网站运营

微信人生般的成长 ——从微信的迭代来看(下）：

版本4.X（青年向壮年过度期）

产品原型：

功能点分析：

这一版本的重头戏是朋友圈功能。还有继续深耕聊天功能。让线上聊天更人性化。首先说聊天功能的深化。随着智能手机的普及，手机上预装的定位功能的应用场景越来越多。于是微信4.0版本把定位功能运用到聊天场景中，也使纯线上的聊天通讯兼顾了线下的场景。语音聊天功能进一步强化，支持了多人语音聊天和语音可撤销发送。在4.X版本中，因为微信是用户基数已经足够大，微信逐渐撤去引流的功能点。甚至是“去流”，比如说微信号可以解绑QQ号和手机号码。逐渐与QQ撇开关系。从微信导航栏的设定就也看出这一点：在2.X和3.X中微信的导航栏中有一个“找朋友”，迭代到4.0时则变成了“朋友们”。一字之差就显现出了该模块的定位的不同。然后再看朋友圈功能，笔者一直在思考为什么微信要拓展朋友圈的功能。当然，从人性需求上来说，这一功能充分满足了人想要“炫耀”的心理特征。另一方面从竞品来看，这一功能很像微博的功能：都是发送简短的文字在配上精美的图片，将其展示给别人，获得别人的评论和赞美。所以从战略角度思考朋友圈的推出就是为了阻击新浪微博的扩张。正如一句话所说：“打败微博的，一定不是另一个微博”。所不同的是一个是媒体社交性质，一个是熟人社交性质。基于性质的不同，两个功能的细节功能设置也有很过不同。如在评论区，微博的所有评论所有人都可以看到，而朋友圈的评论只有互加的好友能看到。在平台化方面，微信继续加大二维码的应用场景，扫一扫入口囊括了所有二维码场景。

版本5.X（壮年期）

产品结构：到5.X时代，微信已经很接近我们现在用的第六版本

产品原型：

功能点分析：

此版本中，微信继续深化扩展聊天功能，让聊天形式更能随心所欲。在这里要着重说一下聊天时消息可撤销功能。在我们现实中说的话就行泼出去的水，我们也总是说世上难买后悔药。但是在线上，微信给了用户后悔的机会。实现了现实中不可能实现的场景。但是消息撤回后又会显示出来，这表明微信不想让用户隐瞒自己内心真实的想法。只是想避免消息的错发和乱发。比如，你向好友发送了一条你认为不妥的消息，但是当好友看到你已撤回的消息以后会大概率的刨根问底，你可以不向他展示你到底发了什么内容，但是你必须回答他你为什么撤回，因为你可能发了某人的丑照不想让他看见。这就是微信的价值观—真实严肃。在平台化方面，微信继续扩大扫一扫的线下场景，让扫一扫能识别街景、封面等。就街景功能来看，虽然功能很强大，但是笔者很少用到此功能。从使用场景进行分析：一、虽然微信的定位已经改变，但是其归根结底就是聊天通讯APP。所以微信里的功能，凡是不是基于社交功能来延伸的功能，用户很少使用。比如，我们是因为和朋友聊天，红包的使用频率才会更多。但是扫一扫的街景功能割裂了社交功能的使用，所以用户想不到用它。微信里的购物接口也是一个印证（笔者询问十几个身边的小伙伴，他们上次打开微信里的购物已经记不清是什么时候了）。当然微信公众号的逻辑就不一样了。笔者会单独把它拿出来分析。我们细想一下使用该功能时的具体场景：一是可能我们和小伙伴想在附近找一下吃喝玩乐，想象一下当时的心情也是急不可耐。当我们用专业的地图，我们就可以直接搜周边，直接可以看到周边吃喝玩乐的列表，想去哪家直接点开导航即可。但是用微信扫一扫，用户得自己用眼睛一点一点的看，而且街景有可能是前几个月的，当你找到目的地时，那的小店可能已经倒闭了。第二个场景是想通过扫一扫来看一下周边环境。那么在深问一层，为什么用户要看看周围环境那？可能是因为刚搬完新家，二是纯粹为了好奇等待。这些场景在现实中频率实在很低。二、从用户体验来看：当我们与朋友聊天时，可能谈论到某个话题需要用到地图功能，用户需要先跳出聊天窗口，打开扫一扫才能使用。用户也可以按HOME键跳到桌面在打开专业地图。同样是两步，用户为什么不打开功能更强大的专业地图那？在一个，街景功能加载慢耗费时间长，用户体验真的不强。综上两点可得出微信街景功能的低频使用的原因。我们在来看微信支付功能的扩展—可绑定银行卡，微信支付功能的扩张可以说是具有战略性意义。这才造就了现在微信支付与支付宝支付平分天下的局面。这一模块笔者就不展开来说。

版本6.X（壮年期）

产品原型：

功能点分析：

此版本中聊天功能在继续强化，平台型功能点迭代也是非常频繁。在这个版本中微信红包是个现象级功能点，现在普及到了很多APP里。归根结底抢红包满足的需求就是被尊重、认可的需求。语音聊天可以像系统一样接听，充分显现了微信的野心—替代三大运营商的业务。相信5G的到来和无线信号的全球覆盖会终结电信运营商的电话业务。在平台型功能点上，微信继续强化支付功能和线下应用场景。笔者记得2015年正是O2O概念爆发的一年，很多创业公司都是根据O2O的商业模式进行创业，大浪淘沙剩下的也没有几个活了下来。二微信在此时也发力O2O，努力让O2O闭环，其中最最重要的一个环节就是支付环节。把在财付通积累下的经验运用到微信中，经过一代一代的优化逐渐变成了现在的支付体系。

总结：

微信发展到现在可以说已经到了他壮年时期。犹如《大学》里的修身齐家治国平天下：从孩童时期术业专攻即时通讯，到青年时期引流独立，再到壮年时期公共号和小程序附能成就他人。微信俨然已经发展到了他事业高潮期。未来微信何去何从，我们拭目以待。







文/张小鹏