距离全球最大漫画平台，快看还差什么？

时间：2023-04-23 14:24:01 | 来源：网站运营

时间：2023-04-23 14:24:01 来源：网站运营

距离全球最大漫画平台，快看还差什么？：

“以国漫第一平台的身份走向世界。”

在快看漫画刚刚上线的2014年，没有人能想到一个诞生在互联网创业潮里的漫画APP如今会爆发出这么大的能量。2022年7月，他们给热爱二次元的超新Z世代在杭州准备了一场线下展会，同时正式宣布将走向包括日韩在内的海外市场，推出海外版快看APP。




展会的名字叫做“KK WORLD”，是快看二次元世界的线下呈现，也代表着快看正式以国内APP+海外APP的形式，出现在世界（WORLD）各处，实现快看线上+线下的双重突破。




从快看漫画到快看APP，从漫画到漫剧，从线上社区到线下梦幻世界，从国内头部到布局全球，快看已经不满足于只在国内做第一了。

KK WORLD，不止漫画

“你知道吗？那个我天天用的快看APP搞漫展了！就在我们杭州~”作为4亿快看用户之一的咩咩在一个月前就开始邀请身边的二次元好友跟她一起逛展。













虽然咩咩并不能一口气背下“KK WORLD 漫次元梦幻世界”的名字，但是到达现场以后，她仿佛真的进入了由快看为她搭建的梦幻世界之中。在现场一万平米的场地里，每个人都可以完成拍照、互动、游玩、签售、购物等极具沉浸式的体验。第一天逛完展会的她，已经开始期待起第二天的行程：“太爽了！以往逛展第二天只是会会朋友然后出去饮茶，但明天我还可以看到很多新大大，玩到很多新东西！”




这并不只因为场地足够大，还在于快看对于这次线下展会的成功规划。展会现场分为漫画大陆、磕糖小镇、有料谷地、幻想舞台四大展区，融合了上百个IP，打通了漫画、cosplay、同人、三坑、谷圈的区隔，每天都安排了不同的嘉宾和互动环节，结合了快看APP用户的兴趣点，为他们打造了围绕线上兴趣，完善线下体验的“KK WORLD”。













值得一提的是，与传统漫展的主办方主要提供场地，并通过高密度招商最终各自为战的大杂烩不同，快看打造的是统一调性的ACGN盛会，主题活动的品牌价值更高，场景设计更沉浸，最终给观众带来更丰富的体验。




这也说明了，经过8年发展的快看早就不只有漫画，而是形成了Z世代，尤其是年轻女性用户的生活方式平台。如今走向线下，是快看极有标志性的又一个大动作。此前快看经历了品牌升级，从“快看漫画”到“快看”，平台KOL从漫画家群体扩大到知名Coser、手工达人、配音演员、资深画师等二次元各领域太太。如今，快看的社区已经拥有超过25万个兴趣标签，其中约400个标签浏览量超过1亿，成为了更全能更综合的Z世代生活方式平台。













漫画作为快看重要的内容载体，依旧有着举足轻重的意义。基于国漫，不止国漫，快看连续四年举办条漫大赛，秉承着“漫画一生，创作不止”的精神为国漫人才的发掘做出贡献。此外快看还推出了“双十亿”计划，未来3年投入10亿元扶持原创漫画，另外投入10亿元携手合作方参与漫画的短视频漫剧的制作。今年，快看还参与出品制作了纪录片《漫画一生》，让漫画家的生活与创作被更多人所了解。




在保持平台内漫画内容高质量的同时，快看完善了综合性业务逻辑，提供更多优质内容和活跃的社区板块，反哺了快看的漫画内容，巩固了快看国内第一漫画平台的地位。根据CIC灼识咨询发布的《中国二次元内容行业白皮书》显示，2021年快看市场占有率超过50%，月活始终保持在漫画平台头名，是国内漫画平台第二名至第六名的总和。

未来国漫的星辰大海是全球化

在KK WORLD得到年轻人广泛好评的同时，快看举办的一场关于漫画的发布会也成为ACGN行业密切关注的焦点。




7月16日，“漫画，我们是专业的”2022快看国漫发布会在杭州举办，发布会上发布了包含136部优质漫画、52部精品漫剧、4部顶级制作动画，共计192部IP的豪华片单，在保持了优质国产漫画内容的同时，快看官宣引进了包括《蜡笔小新》彩色条漫在内的更多日韩漫画作品，平台累计海外作品超过600部，持续丰富平台内的漫画内容储备。除了将海外的优秀漫画引进来，快看还肩负着国产漫画的责任，将带着优秀国产漫画作品和自己一起走出去，持续加大海外投入。













早在2021年1月，快看就发布了“哥伦布计划”， 为一大批国产漫画打造了更为完善的全球分发体系。目前快看已与全球超70个漫画平台合作，涵盖日韩英法德西葡俄等12个语种，覆盖近200个国家和地区。经过“哥伦布计划”的不懈努力，《超能立方》、《哑奴》在日本，《闪婚总裁契约妻》在韩国，《一代灵后》在欧美，《谷围南亭》在越南纷纷成为了当地热门的漫画作品，受到当地漫画读者的追捧。2021年11月，快看CEO陈安妮还宣布将和快看股东之一，同时也是韩国最大的本土应用商店One Store合力开拓海外市场。










在2022快看国漫发布会上，陈安妮宣布本月快看将正式推出快看海外APP的消息，加入全球化漫画平台竞争体系。




在网络漫画十分流行的韩国和日本，漫画平台的竞争正在进入白热化的阶段。韩国主流的网络漫画平台就包括了NAVER旗下的SERIES、NAVER WEBTOON，Kakao旗下的kakao webtoon、KakaoPage，以及Lezhin、RIDI、COMICO等。日本主流的网络漫画平台包括少年JUMP+、Line漫画、Piccoma、Magazinepocket（讲谈社旗下）、zebrack（集英社旗下）、SundayWebry（小学馆旗下）、manga-one（小学馆旗下）等。从韩国和日本头部网络漫画平台来看，知名互联网巨头、老牌漫画出版企业都已经加入战局。




此外，包括SQUARE ENIX、Cygames在内的游戏公司也推出了免费漫画阅读APP，试图挑战头部平台的地位，为激烈的竞争又添了一把火。




在欧美地区，Manta、Shonen Jump、Tappytoon、WEBTOON、WebComics、VIZ Manga、MANGA+、Tapas等产品依旧保持着上升的态势，但和图书类阅读产品相比，仍存在着一定的差距。




不过，根据SensorTower《2021年全球收入最高的阅读类应用》数据显示，去年全球收入最高的三个阅读类产品分别为Piccoma、Line漫画、WEBTOON，均为漫画类应用，说明了漫画类产品在全球的市场前景极为广阔。













当下，网络漫画已经成为全球流行的互联网内容，但无论是漫画付费市场成熟的日韩，还是处于漫画市场增长期的欧美，都没有绝对统治级的漫画APP出现。竞争虽然激烈，但留给新玩家入场的机会依然存在。快看的加入，将带着大量中国漫画内容直接搅动国际网络漫画市场。




出海，是中国内容产业尝试了近十年的业务。国内游戏出海已经取得了相当丰硕的成果，出现了像《原神》一样既能够带动文化输出，又能带来丰厚回报的全球爆款。网文出海已经开花结果到了非洲，为第三世界的群众带来与众不同的“中国爽感”，兴起了外国网民对中国网文玄幻修真体系的研究潮。动画出海也渐入佳境，有动画电影在日本上映取得了满座的佳绩，让日本观众领略到了中国动漫的力量。




继此前的“哥伦布计划”推动漫画内容出海之后，快看推出海外版APP，以平台的方式直接走出国门，带着更多内容与海外用户直连，是一件十分需要勇气和能力的决策，直接为漫画行业出海做了一次全面升级。优秀的内容不分国界，让中国文化走向世界是大势所趋。

距离“全球最大漫画平台”，快看还有哪些差距？

正如发布会的主题“漫画，我们是专业的”，快看的野心是成为全球最大的漫画平台，但距离这个目标，快看仍有需要努力进步的空间。目前快看虽然完成了中文漫画内容的储备，在国内有着4亿以上的用户基础，不过作为海外市场的新人，快看的这些优势能否直接带向国外，还需要打一个问号。




答案有所参考，在日本，流行的漫画产品Piccoma就是个例子。这款产品由韩国的互联网公司Kakao设立在日本的分公司Kakao Japan开发和运营，2016年刚上线时，Piccoma的单日收入仅在200日元上下浮动。但Piccoma迎合了互联网的变化，他们将漫画单卷购买模式转变为等待转免模式，还大量引进韩国漫画，并签约了诸如《暗杀教室》、《鬼灭之刃》等在日本非常流行的本土漫画作品，渐渐成为日本移动领域的漫画平台流量王者，在近两年也成为全世界最赚钱的漫画平台。如今Piccoma早已在日本站稳脚跟，最近连续25天蝉联日本App Store应用畅销榜榜首。













Piccoma漫画畅销榜的头部作品，往往由韩国漫画把持，这说明即便在全球公认的漫画行业最成熟的日本，来自海外的漫画作品仍然有相当大的市场空间。只要保证优质内容的供给，付出一定的成本和时间，积累在内容遴选方面的经验，快看有很大机会成为全球漫画平台市场下一匹黑马。




对于快看来说，对于优质内容的塑造还需往前迈出几步。日本动漫走向世界的背后有《航海王》、《火影忍者》、《龙珠》之类的长线IP布局，韩国漫画凭借着《梨泰院Class》、《惊悚考试院》（韩剧《他人即地狱》原作）、《心惊胆战的同居》（韩剧《我的室友是九尾狐》原作）等成功的漫改影视化开发提高了全球观众对韩国漫画的认知，美国漫威凭借着《复仇者联盟》系列IP创造全民爆米花级别的跨媒体作品从而拿下了全球市场。对于快看而言，同样需要实现漫画IP的综合开发，打造顶级IP作品，才能在海外市场用内容和质量征服当地的用户群体。




目前，快看已经在多次尝试中走出了自己的解法。与部分国内同类出海产品将UI和部分内容经过简单翻译仓促上线不同，快看对于出海始终保持着自己的节奏。在作品方面，先将头部漫画内容进行出海试水，在输出百部漫画，流水近1亿元时才启动了“哥伦布计划”，把过去累积的分发经验带给更多有出海需求的漫画作品。截至2021年7月，快看出海的作品已经被翻译成12种语言，有超80家全球发行渠道合作方，授权出海作品近400部，在海外平台上线作品次数超过2400次。《不可爱的TA》一度成为韩国NAVER平台实时热度榜榜首，《吾凰在上》成为日本COMICO平台新作榜TOP2，《甜美的咬痕》等4部作品成为美国WebComics平台周榜TOP5。













此外，在漫画IP的综合开发上，快看在国内也有着丰富的经验，早在多年前就参与了漫画《快把我哥带走》真人影视的开发，今年与腾讯视频合作的《甜美的咬痕》动画也即将上线播出，《某天成为公主》等4部人气漫画作品开始进行动画化改编。




2021年，快看迎合短视频形式推出的漫剧一经面世，两个月内全网播放量便超过了15亿次，在抖音等视频社交平台收获了一大批新粉丝，其中《偷偷藏不住》、《一醉经年》等漫剧作品纷纷引发热议，多次登上抖音和快看的热门榜单。今年暑期，快看又上新了50部漫剧，并公布了主打悬疑剧情的“X剧场”和主打科幻题材的“K2剧场”两大漫剧厂牌，为漫画行业的创新带来了机遇。目前，海外漫画产品还尚未出现流行的短视频玩法，快看可以通过漫剧出海开拓出一批新的用户群体。




在社区方面，快看通过国内庞大的社区用户基础，已经拥有了充足的年轻用户运营经验，无论是通过兴趣标签、KOL入驻促活社区，还是通过组织线上线下活动，开发ACGN衍生品，将内容转化为大荧幕和OTT流媒体等打法，快看都已经轻车熟路。结合其它国内企业出海过程中的成熟方法论，快看有望通过内外合作，打通海外市场，在全球范围内实现作者→漫画作品→用户的正向循环。




快看CEO陈安妮曾在演讲时说：“做一家公司也是在创作，你的人生不就是一幅漫画吗？”如今，打造国内第一漫画APP的她开始创作人生漫画的新一卷——世界篇。WORLD就在眼前，距离全球最大漫画平台，快看已发起冲刺。

本文作者：祥瑞，由 < 靠谱编辑部 > 编辑