企业官网策划怎么样？需要具有什么能力？

时间：2023-04-22 15:30:01 | 来源：网站运营

时间：2023-04-22 15:30:01 来源：网站运营

企业官网策划怎么样？需要具有什么能力？：

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首先可以肯定的是，网站策划是企业经营线上业务最核心的一个岗位，是非常重要的，我们也称其为网站产品经理/官网产品经理，接下来我们将分为以下四部分全面了解网站策划岗位。

• 网站策划工作内容
• 网站策划需具备的能力
• 网站策划日常所使用的工具
• 后期发展方向

PART 01 网站策划主要负责什么工作？

第一，页面内容规划及组织

比如说我们很重要的转化页面，也就是所谓的landing page，包括产品详情页和专题页。在企业官网中，可能很多竞价的landing page是登录页或者首页，这些页面组织都是由策划人员来对接的。

第二，栏目规划与改版

网站不可能长年不改版，但一般说改版不能频繁，短期内改版过于频繁，对关键词排名影响很大。一般情况建议企业一年或者一年半的时间改版一次。

第三，数据分析与策略调整和执行

策划人员日常要做的事还有数据分析，比如说每天的uv/pv,网页跳出率，访客停留时间、流量来源、关键词，有效沟通的数据、询盘转化率等等，这些都是由策划人员来负责的。

策划人员可以根据这些数据进行策略调整和执行，包括自然流量转化路径调整、ppc着陆页建议调整、seo策略调整。

那如何跟进数据调整转化路径，调整seo策略等，这些属于更细一层的内容了，内容较多，我们在这里也介绍不完，如果有朋友先看的话可以留言关注，我们看情况进行更新。

PART 02 网站策划人员需要具备什么能力？

第一，用户思维。

用户思维，顾名思义，就是“站在用户的角度来思考问题”的思维。我们之前说过，网站策划也叫“网站产品经理”，周鸿祎曾提出“一个好的产品经理必须是白痴傻瓜状态”，所以我们必须将大脑从“专业模式”切换到“用户模式”或者说是“傻瓜模式”，站在客户的视角考虑问题，才能做出客户粘性高的网站。

第二，文案能力。

文案是键盘后的销售人员，在网站新闻或者专题模块，会有大量的文章需要更新，这些都是网站策划人员来做的，其中应该熟练掌握标题创作、文章创作能力等。

这里不一定指的是文笔很好，但是文章一定要吸引人、流畅、言之有物。好的文案可以直接影响咨询转化率，所以还是非常重要的。

第三，沟通能力。

网站策划岗位是一个协作性很强的岗位，向上需要和领导沟通方案，向下需要沟通设计、前端、竞价人员等。不能很好地和领导沟通，那你的方案可能就无法获得认同，那后续工作就无法开展。无法很好地和设计、前端等沟通，往往会造成工作效率低下，做出来的东西不如预期等问题。

第四，分析能力和逻辑思维能力。

这个我们前面也讲过，网站的停留时间、转化率、流量来源等网站策划人员必须能看得懂，而且要会分析数据背后的意义，并能迅速做出反应。同时还要能对整个行业情况、竞争对手、企业自身、目标客户等有一个深刻的了解和调查，这些都需要较强的分析能力和逻辑思维能力。

PART 03 网站策划人员日常工作中需要使用什么工具？

第一，Axure、磨刀、ProcessOn等原型图制作工具

原型图是一款页面成型之前的一个简单的框架，就是将页面的排版布局展现出来，每个功能键的交互，使页面有一个可视化的展示。

这样既利于前期修改，也方便设计和开发人员按照需求设计和开发。

第二，石墨、语雀等在线文档协作工具

策划人员可以用它来多人协作撰写文案、一起制定运营规划和开展头脑风暴等，比发送文档要发边很多，协作人员也可以根据文档权限进行修改、查看和共享等。

第三、Xmind、百度脑图等思维脑图工具

思维导图是一种结构化思考的高效工具，它可以帮助我们理清思绪，重塑更加有序的知识体系比如它可以用来制作计划安排、读书笔记、事物分析、知识归纳等。策划人员使用它，可以整理网站架构，使逻辑更清晰。

第四、百度统计、CNZZ等网站分析工具

通过这些工具，我们可以知道网站来源、流量分析、网站分析、用户地域属性等，对我们进行数据分析非常重要。当然有些网站后台自带一部分统计工具，比如五星云站等，也需要熟练掌握。

PART 04 后期发展方向

根据个人的发展方向，可以分为以下三个方向

①垂直型：资深网站策划师

像设计师分初级、中级、高级，网站策划师当然也要分等级，网站策划师目前还算是比较紧缺的人们人才，拥有一定经验的策划师还是很抢手的。

②管理型：企业电商总监

网站策划本身就是一个综合能力要求较高的职业，历练还是非常多的，我们公司的很多网站策划最后都成为了电商经理甚至总监。

以上就是对网站策划的一个全面的介绍，如果大家看过已经有一个比较全面的认知了，还有不理解的可以欢迎沟通哈~

另外，看到这里的朋友不要只收藏也麻烦点个赞，也让我知道你在看吧~O(∩_∩)O