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网站策划如何做？才能不浪费每月10W的网站推广费用
时间：2023-04-22 06:33:01 | 来源：网站运营
时间：2023-04-22 06:33:01 来源：网站运营
网站策划如何做？才能不浪费每月10W的网站推广费用：网站策划没有做好，网站推广花再多钱也是白搭。一般网站策划和营销型网站策划分别怎么做？
有哪些策划重点。本文将为您揭秘。
先说下策划，策划就是一个从无到有的过程。策划无处不在，它涉及到我们生活的方方面面。比如我们用过的很多商品，它的形状，大小，用途，价格等等。它都曾经历了一个产品策划，市场策划，营销策划的过程，然后到达了消费者手中。有的企业喜欢把策划=规划，个人认为规划一般不包括执行，策划一般是伴随着执行的。
再来说下网站策划，网站策划是一项比较专业的工作，包括了解客户需求，客户评估、网站功能设计、网站结构规划、页面设计、内容编辑，撰写“网站功能需求分析报告”，提供网站系统硬件、软件配置方案，整理相关技术资料和文字资料等。
区别一下网站规划。网站规划类似于洞察的工作，是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。
网站规划对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。以前企业请人做网站规划是要输出网站策划书的，一般做网站规划的不直接参与后期网站建设的工作。
最后来说下营销型网站策划营销型网站的目的在于利用网站做营销。营销型网站策划相对普通网站策划而言，更主动盈利模式的构建、营销元素的加入。
另外要想做出具有说服力和高转化率的营销型网站，需要研究用户的决策过程、文案说服力的知识，将这些营销相关的思想融入到网站策划中。
网站策划工作主要有2部分：功能设计、内容设计。
1、功能：围绕业务逻辑进行功能设计、板块设计、布局设计
2、内容：围绕内容体系进行：内容分区、内容次序、内容优先级
营销型网站策划重点注重4部分：- 基本功能：围绕业务逻辑进行功能设计、板块设计、布局设计。
- 营销功能：围绕每个模块进行卖点提炼、文案撰写、转换探头的策划。
- 广告位策划和设计：营销型网站顶部3-5副Banner广告的策划很重要，要依照品牌策划的思路，一般3副广告分别表达：是我是谁？我能提供什么？为什么选择我们？
- 内容：围绕内容体系进行内容分区、内容次序、内容优先级，同时进行页面营销文案书写，不同于一般网站文案，业内做营销型网站的企业的观点是：营销文案注重品牌+SEO的因素。比如以前官网导航是：首页、产品中心、联系我们，如今却是“品牌名首页”、“**产品”、“联系**品牌或者公司”。如下图：
如果您准备从事营销型网站工作。推荐《网站说服力2》、《着陆页：获取网络订单的关键》。后者从“宏观”和“微观”两个层面对着陆页的整体框架和局部细节进行了深入的讨论，既有理论和方法，又有技术与工具，为读者呈现了着陆页从策划到技术实现的完整知识体系，帮助读者用最低的成本实现网站最高的收益。
由于“网站策划”、“营销型网站策划”的文章很少，于是就找了一些参考资料，结合自己12年（2003年-2015年）断断续续的网站策划经历，结合市场面网站策划的书籍写的本篇文章。各位看官如果想细化某部分内容，可以给我留言。后续有空了再补充。
网站策划推荐书籍：《网站数据分析》、《精益数据分析》、《网站说服力2》、《着陆页：获取网络订单的关键》、《Web界面设计》、《一个广告人的自白》《文案发烧》、《文案训练手册》、《文案的基本修养》、《伟大创意的产生》、《定位》《Don't make me think点石成金》、《卓越广告》、《蔚蓝诡计》、《大创意》、《广告创意完全手册》、《设计心理学》
备注：- 先看看奥格威写的《一个广告人的自白》，明白营销和广告的真正含义。
- 多留意生活中跟营销相关的点点滴滴，培养策划人的思维。
- 多看一些与营销相关的书籍，多学习消费者心理学、消费者行为学等方面的知识。
- 多练习写作，文案写作书籍推荐 有哪些关于写作的书籍值得推荐？
- 多看看国内外优秀广告和创意活动，想象下如果是自己写方案或者文案的话，应该如何写。
附件：《网站建设需求调研表》
[1] 《【网站建设需求调研表】范例：xx竹业-298》
《营销型网站建设需求调研表》
参考内容：企业网站如何做推广？方法有哪些？送上14大分类N个玩法
【网站分析百科】一个合格网站分析师必须掌握的知识
参考
- ^《【网站建设需求调研表】范例：xx竹业-298》 https://shimo.im/docs/Ws4WQgkRfx4gvgXd/
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