汽车品牌线上活动策划方案
时间：2023-04-22 03:21:01 | 来源：网站运营
时间：2023-04-22 03:21:01 来源：网站运营
汽车品牌线上活动策划方案：100元玩转大西北活动回顾上汽大众ID.系列西北特色营销活动
活动策划信息方案页码：33页
文件格式：PPT
方案简介：对于上汽大众ID.系列车型，消费者最大的顾虑是什么？
纯电焦虑
纯电汽车是未来车市发展的必然趋势，然而还是有很大一部分消费者对于纯电的续航、性能、质量等存在疑问和顾虑。
品牌信任焦虑
作为百年燃油汽车的口碑级大品牌，在纯电市场上ID.系列车型却未形成根基与固定人群
品质焦虑
纯电汽车的续航一直是消费者关注的焦点，打响ID.系列超长续航，无疑是奠定消费者对ID.系列车型好印象的基础
产品打动+消除疑虑+真实测评
2021年3月份开始，面对ID家族车型的陆续上市，西北区域根据实际情况，结合各车型特点，主攻媒体力量，开展以移动端媒体为主，充分将地域特色及车型特点结合，以短视频营销牵手网红经济，再结合传统媒体力量，共同打造线上+线下的媒体声浪。
以#100元玩转大西北 为话题，进行一系列媒体营销动作
#上汽大众西北#发布达人悬赏任务，达人线上报名抢单，挑选合适的达人签约星途计划，在规定时间内，签约达人在自己的个人某音社交账号，发布#100元玩转大西北话题的原创视频（视频内容需与ID.系列车型结合），最终根据个人作品的播放量、点赞量等评选最佳达人发放悬赏金。
截止9月1日，#100元玩转大西北#话题总播放量1493.9万+，达人参与作品22部，总点赞量超16万。落地页线索收集（点击量336个，线索收集20组。
专业视频团队，最潮流的视频号及朋友圈为主流媒体渠道，打造以西北重点城市#杭州5期、杭州3期、新疆4期#，共同打造同区域不同城市的本土特色。提升上汽大众品牌形象的新媒体宣传。
视频拍摄策略
围绕“故土，人，车，生活，科技”五个方向，借助杭州车展，十四运，黄金周等大型IP，以视频传播为主要方向， 突出杭州城，强调受众的身份认同感，为广大受众带来正向的，以陕西方言为主要内容切入点，积极的，提升上汽大众品牌形象的新媒体宣传，打造属于杭州本土的特色视频。
以上！
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