梨视频获人民网1.67亿元融资，官媒入场2018短视频大战

时间：2022-08-24 07:15:02 | 来源：网站运营

时间：2022-08-24 07:15:02 来源：网站运营

近日，梨视频对外宣布获得了人民网的1.67亿元的战略融资。人民网作为官方央媒的“领头羊”，此次重量级投资梨视频，正式宣告官方参与短视屏大战，而梨视频接受人民网的投资也顺利跻身国家队，在监管宽度上获得极大的优势。

官方媒体看到了与商业短视频合作带来的巨大红利，资本市场与各大互联网巨头自然会动作起来。今年前腾讯狂砸3.5亿美金入股快手，阿里20亿资金支持新土豆转型短视频。后有今日头条拿出10亿元扶持短视频创作者；随后秒拍宣布拿出6亿扶持内容创作者，并将重心放在内容升级上；阿里更猛，直接拿出20亿的巨资扶持短视频创作者。短视频高速发展的天时地利人和均已具备，关于短视频市场的争夺，在2018年无疑是一场大戏，就看谁能脱颖而出。




近日，梨视频对外宣布获得了人民网的1.67亿元的战略融资，此次融资是梨视频首轮公开融资，由人民网旗下基金独投。这件事情对梨视频来说，甚至整个短视频行业来说，都意义非凡。

如果大家不曾忘记，同花椒做时事类新闻直播缺乏资质而被整改一样，今年2月份，梨视频热度迅速蹿升的时候，被网信办勒令整改的消息让其元气大伤，自身定位也从时政及突发新闻转型为专注于年轻人的生活、思想、感情等方方面面，用讲故事的方式传递中国声音。

这一轮整改的核心问题是梨视频不具备相关资质，而接受人民网的投资并达成战略合作，成为国家队，这一问题就会轻松破解。

短视频大战风云再起

为什么它能这么火

2016年初，Papi酱突然火遍大江南北，也让短视频创作行业出现在众人眼前。一般来说，短视频是指时长几秒钟到几分钟的视频。短视频的兴起可追溯到2013年，当时微博将秒拍设置为内置应用，通过几秒钟表达自我的短视频进入公众视野。根据中国互联网络信息中（CNNIC）统计显示，到2014年底，全国手机视频用户即已累积到4亿多人。2015年初，美图秀秀推出8秒视频社交应用，用户迅速突破一亿，短视频由此开始一发不可收拾。

据行业报告统计，2015年起中国短视频市场活跃用户规模增长迅速，2016年3月，中国短视频市场活跃用户规模为3119万人，相比2014年同期增长66.6%。投入短视频领域的创业人和资本也纷至沓来，统计数据显示，截至2016年7月1日，中国短视频行业共获得投资43笔。

短视频能够获得如此青睐，无非是其具备多种商业转化的可能，无论广告植入、电商，还是孵化网红，短视频都具有过去文字、图片、声音无法比拟的优势，也正因此，微博、头条等大平台，已纷纷搭建起短视频渠道，各自促生出更多转化模式。目前，短视频已经成为非常重要的内容传播方式之一，它的发展有两大因素：网速增快和资费下降，网红名人经济兴起。没有4G资费下降和明星、网红，短视频就没有发展的土壤，没有灵魂，甚至没有商业价值。

短视频的火爆是因为“短”，用户的碎片时间越来越多，他们没有太多时间去看完一整个长视频，和几十分钟的长视频相比，短视频的机动性，分享性，及时性更能满足用户的需求。互联网的信息时代促成了一个快速借力的时代，短、平、快已经成为了这个时代的标签，天下武功唯快不破，所以短小精炼的视频更加让人容易接受，而长视频以影视剧为主，成本太高，比较适合传统的影视剧、综艺节目以及纪录片等类型。

平台众多

为何梨视频独受官媒青睐

首先来普及下人民网，人民网是人民日报社控股的传媒文化上市公司。作为国家重点新闻网站的排头兵与第一家上市的中央网络媒体，人民网致力于做最好内容的网站，被称作“网上的《人民日报》”，在网络舆论生态中发挥着“领航者”、“排头兵”和“中流砥柱、定海神针”的作用。

根据小编的分析，人民网选中梨视频，很可能出于以下三点：

首先当然是团队背景。涉及到国家话语权层面的投资，政治上过硬、业务上精进、作风上正派最为重要，以邱兵为首的梨视频团队，作为传统媒体人，这三点基本上都具备。放眼目前的国内短视频平台，今日头条旗下的火山小视频、抖音也好，快手也好，或者美拍、秒拍等其他短视频平台，没有一个平台的团队能够拥有这样的政治经验，他们都更偏向商业化。

其次，人民网需要短视频。人民网成立的背景是PC端门户网站兴起，《人民日报》为了及时跟上新媒体的趋势，传递主流价值、国家话语权，才成立了人民网。从这个角度来说，人民网是《人民日报》在新媒体端的延伸。是新闻传播媒介的变化实在太快，门户时代已经成为过去时，2015年兴起的自媒体、2016年兴起的直播、2017年兴起的短视频不断更新着人们获取信息的方式，很显然人民网也要跟上这种步伐。目前来说自媒体没有门槛，《人民日报》也好，人民网也好，都有不错的自媒体品牌;直播的话人民网曾经重点培养过这一块业务，在国家重大的会议和活动中都有人民网直播的身影;但唯独短视频这一块，人民网还没有开展相关业务。通过投资梨视频的方式补缺这一块，也未尝不是一个好办法。

最后是国际化方面。梨视频在国际化上已经迈出了重要的一步。今年8月，梨视频的海外资源进一步拓展，其与全球顶尖短视频公司http://Zoomin.TV在上海签署了战略合作协议，宣布联手打造史上最大规模全球拍客联盟，双方在内容版权、品牌、拍客等方面得以实现资源共享和优势互补。目前梨视频上活跃着众多的海外用户，这对于急切向外界传递中国声音的人民网来说，以这种民间化、相对娱乐化的方式对外交流，效果可能更好。

巨头扎堆短视频市场

大战升温

其实除了梨视频获得人民网投资之外，资本市场与各大互联网巨头也对短视频市场青睐有加，纷纷行动起来。

今年3月腾讯以3.5亿美元投资快手，阿里20亿资金支持新土豆转型短视频。今日头条，微博、微信、QQ空间、爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台也都纷纷在短视频领域发力。微博在用秒拍全面替代视频播放服务，优酷爱奇艺基于短视频已经在进行诸多方面的扶持，今日头条则依赖短视频进一步提升了用户时长。

最开始厉兵秣马想在短视频战场上赢得一席之地的三位重量级选手们也已练兵成熟，蓄势待发!一号选手今日头条去年宣布投入10亿元来扶持短视频内容；二号选手拥有秒拍、小咖秀的“一下科技”也在2016年终时如愿以偿完成5亿美元E轮融资；三号选手快手也不甘示弱，带领广大农村地区的移动端用户走上人生巅峰。

先来说说今日头条，今日头条对于短视频战场的选手们来说，毫无疑问是个突然跨界而来的外族入侵者。从之前的数据来看，日活7800万，在线时长超过70分钟的今日头条已经是新闻资讯类产品中排名第二，靠着极具个性化的机器推荐，超越一众巨头和老牌门户的资讯产品，仅落后于腾讯新闻。但是今日头条创始人张一鸣的野心不止于此，头条视频上线不到一年，今日头条自有用户已经有超过50%成为了它的视频用户，基于头条的用户基础，这个体量不可小窥。并且，今日头条在刚刚过去的4月举行了中国短视频新媒体领域首个行业奖项“ 金秒奖 ” 的第一季度颁奖典礼，可谓是在短视频领域树立起新的标杆!

而秒拍则已数量取胜，在QuestMobile刚刚发布的春季报告中，秒拍以月覆盖用户数2.7亿的绝对优势暂时荣登短视频战场的冠军宝座。秒拍与小咖秀的日播放量峰值突破25亿次，日均覆盖用户数超过7000万，日均上传量突破150万条。同时，秒拍对于MCN机构的玩法在短视频领域是最熟练的，在短视频行业，秒拍可能是唯一集观看、创作、分发于一身的平台，MCN的玩法让内容生产者和平台成为利益共同体，共同提供优质的内容以获取收入，并分享商业收入，从现状来看，这是一个相当长期可持续的良性模式。

至于快手走的则是“农村包围城市路线”，裹挟海量用户异军突起，霸占广大农村及二三线市场，从被很多人忽视的低线城市和底层人民切入，用户量和活跃数据高居不下，成功跻身位列短视频赛场的第一梯队。其太过诡异的社区氛围也让同类竞品在想追赶复制的时候往往望洋兴叹，当打开快手时，你能看到一个个自虐视频、低俗黄段子、和各种行为怪异的人，让小编只感觉四个字：不要命了!尽管如此，快手仍然大肆发挥着“大路朝天，各走一边”的态度，将屌丝经济幻化到突破天际的程度！

平台已各占山头

2018短视频内容大战谁能脱颖而出

资本的进入加速了短视频市场的变化，目前各大平台早已占据好自己的山头，只剩下用真刀实枪的内容血拼了。

然而制作出优秀的短视频需要投入时间和精力，不少创作者在资金和设备等方面相对欠缺，各大平台对于为了获取优质内容纷纷展开补贴。今日头条宣布投资10亿给创作者，秒拍则投入6亿，而腾讯除了投入12亿，还在美拍、百度百家等平台跟进补贴。视频平台的补贴对于短视频创作者的一种鼓励，短视频IP价值和流量价值才是短视频的真正价值所在。

如果短视频将成为内容形式推动社交方式革命的推动力，那么这些平台应该如何玩转短视频呢？其实一句话可以概括，抓住短视频专业创作者和定位于不同特征用户群。从目前成功的短视频项目来看，优质的内容也是其收获关注和利益的基本要求，在未来，优质的内容依旧是短视频发展的重要手段和众多内容创业者的核心竞争力，各平台的补贴大战也是为了能吸引更多的优质资源。

随着这些互联网大佬的进入，短视频的平台渠道搭建已经完善，短视频高速发展的天时地利人和均已具备，关于短视频市场的争夺，在2018年无疑是一场大戏，就看谁能脱颖而出。

选题策划:朕杰 / 文：观风