9大短视频平台实战分析和运营建议（爱奇艺，优酷，腾讯）篇

时间：2022-08-19 13:00:01 | 来源：网站运营

时间：2022-08-19 13:00:01 来源：网站运营

未来3个月，是短视频主借助BAT登顶的最佳机会。

“ 小平台谈销售

中平台谈产品

大平台谈生态 ”

谈及委身于BAT三巨头旗下的在线视频网站前三席：爱奇艺，优酷视频，腾讯视频。


作为短视频主，你的认知需求如果仍局限在上篇文章中的“流量分发机制”和“原创扶持态度”。


那么，相比“前业内人士”的短视频创业者在布局和策略上，必将再失一城。

（看过 前今日头条副总裁 林楚方亲身上阵的短视频内容《行路男》了么？）

点这里看 9大短视频平台实战分析和运营建议（今日头条，秒拍，美拍）篇

诚然，在线视频网站仍停留在编辑主导的1.0时代——对于短视频主而言，内容究竟如何被分发？至今仍是“黑盒子”。


也从无相关声音，详细说明所谓“有算法”，是何算法。

多数短视频主发布后，呆坐在电脑前，注视着“播放量0”，却无从下手。


优酷自频道·视频创收平台至今仍将“站外流量统计”定义为营销相关的增值服务，并定期分享“站外”营销推广建议。


在爱奇艺，优酷视频，腾讯视频运营过，却颗粒无收的短视频主们，普遍如此认知：

• 只有获得编辑推荐的视频才能获得流量。
  
  


• 只有将视频上传后的链接通过社交平台联动推广才能获得流量。
  
  

• 只有自己第三方付费刷“假播放量”才能获得“流量”。
  
  

“放弃那三个平台了” ，“没必要，浪费精力” ，“根本拿不到流量” ......短视频主如是说。

难道，BAT真的承载不了你的短视频梦么？


本文将从爱奇艺，优酷视频，腾讯视频岌岌可危的现存问题角度和你讨论PGC短视频之于三者的必要价值，并由此推断三者将采取的路径，以及匹配给你的运营建议。


岌岌可危的现存问题

坦白说，三大在线视频网站的用户群是同样的，没有数量级上的区别。用户只跟着头部内容走。

爱奇艺超车优酷视频暂居第一的主要原因是，在优酷接连动荡，上市，合并，被控股，私有化这段时间里。

——优酷没有买内容，爱奇艺买了。

——用户来了。

在线视频网站，10余年的厮杀仍然没有脱离这一粗暴的负循环模式。


逐年高升的版权采购费用和自制内容费用使得在线视频网站的亏损随之逐年扩大。

2016年，爱奇艺是首个也是首次宣称广告收入只占公司收入一半的在线视频网站。用户付费及游戏等其它部分为另外一半。


看似到达新境况。

然而有消息称，2016年爱奇艺的亏损是两年前的3倍。根据百度财报，两年前（2014年）爱奇艺的亏损是11.1亿元；


而2015年的亏损数字是23.8亿。

根据三家在线视频网站开出的2017年片单，内容投入费用不降反升。


持续投入能力是现阶段最重要的。优酷“卖身”阿里，爱奇艺寻找上市出路......不外乎如此。

解决路径


其实，解决这一问题的路径很明了：

1.在扩大广告收入的同时，增强新收入点（付费会员等增值服务，版权分销，游戏联运等）

2.在内容投入方面，尽量寻找内容产出新模式。强化自制内容比例，建立IP内容生态圈。

3.优化内容成本结构，调整用户留存运营模式。


而这路径中， PGC短视频扮演着重要角色。

1.强化PGC短视频运营是在线视频网站优化成本结构，提升用户留存的最好方式。

不展开，仅举例：

今日头条1.4亿活跃用户，每天平均用76分钟，视频是其中占比最大的内容体裁。

再回忆下，你在腾讯视频看过一集《鬼吹灯·精绝古城》后的行为。

2.PGC短视频是最易IP化的内容，是建立IP内容生态圈最重要的一环。


在线视频网站可通过平台运营及其庞大的用户基数，将优质PGC短视频变现为IP，并结合粉丝经营等方式，达成品牌效应。

从而建立内容IP生态圈，将视频产业与网络文学，动漫，影业，游戏，电商之间的链条打通，自成收入中心。


给IP下个全新的定义：拥有粉丝基础的适配全内容媒介衍生的可商业化内容。


不展开，仅举例：



姜老刀的《日食记》，短视频的内容是：一个“大叔”在舒缓BGM伴奏中，在精致的后期下，边做菜边分享人生。旁边溜过一只猫～

你以为张嘉佳是怎么火起来，还自成IP拍了院线电影的？
抛开两大“网红孵化器”——腾讯的微信公众号，阿里占股的新浪微博不提。

百度旗下的爱奇艺泡泡，似乎也在为这一路径中的“粉丝基础”提供解决方案。



参考SNS（Social Network Sites）平台，先粉明星后粉PGC网红的用户养成路线。

泡泡在未来，很有可能开放给PGC短视频主，为优质IP提供粉丝基础。内置爱奇艺APP端中，与内容直链，轻松完成简易粉丝转化。

BAT的战争

社交=腾讯，电商=阿里，搜索=百度。这样简单的划分，BAT各占一片江山，安于一隅，似乎遥远地像是上个世纪的事情。

开拓世界版图，阻击同领域，染指对方领域，......

事实上，在5G即将普及、网络费用逐年降低之时。将成为主要“文本”载体的短视频，是兵家必争之地。

2017年

爱奇艺，优酷，腾讯之于BAT分别承担何种规划？


三家在线视频网站，短视频主要摒弃旧见，重点运营哪家？


腾讯


腾讯视频在整个腾讯内部，是战略型产品。仅归属于网络媒体事业群（OMG），该事业群核心是媒体事业。同时，市值逼近2万亿的腾讯并不指望腾讯视频在财报上的贡献。

事实上，腾讯发力点也更多在短视频的“文本”意义层面。

微信“大视频”与QQ“日迹”功能的上线，更多的是图文展现的补充和替代。

资讯类相关的短视频主最要关注腾讯的企鹅媒体平台与其“芒种计划”2.0。

就目前内容平台的趋向性而言，八卦，搞笑，“世界”，军事，话题等都可划分在短视频内容层面的“资讯”范围内。


当然，作为一键将内容发布至“天天快报”，“腾讯新闻客户端”，“微信新闻插件”，“手机QQ新闻插件”，“QQ公众号”，“手机腾讯网”，“QQ浏览器”等平台渠道的企鹅媒体平台。


你要去运营。

爱奇艺


可能很快，我们就不再称呼爱奇艺为百度的爱奇艺了。

16年2月份，百度和爱奇艺使用MBO（管理层收购）的方式，意欲解除爱奇艺的VIE结构。由于接连亏损不符合A股上市条件，又“战略新兴板”被叫停，爱奇艺的私有化计划最终失败。

而在此期间，百度宣布旗下百度视频业务正式独立运营，以"PGC分发第一平台"的目标主打视频聚合业务，获得近10亿元的对外融资。

2017年，距离“失败”回归百度的爱奇艺再离开的那一天，也许只剩下倒计时。


2017年，爱奇艺就PGC短视频部分，除了延续去年的“爱奇艺号”分发出口外。应不会有更大的变化。然而，相比流量分发，请回到上文“解决路径”处，重温关于“建立IP内容生态圈”部分。

阿里

业内有句话：百度建大脑，腾讯重链接，阿里搭平台。


业内还有句话：“扶持内容，就有了流量入口”。


面对腾讯在内容／流量上的侵占之势。

阿里先收购UC后收购优酷，拉起众多阿里系大流量产品，第一时间搭出“阿里大文娱”来战。


为避免干涩琐碎，画图让你更加理解：



阿里大文娱将搭建一站式统一开放平台，以全部流量优势吸引UPGC内容者，尤其是短视频主入驻其中。

感受下，阿里系的流量矩阵。


十周年的优酷，焕然一新。“这世界很酷”取代了“世界都在看”，成为了优酷新的Slogan。无缝融入“阿里动物园”的年轻化定位中。

据消息称，优酷将于近日通过平台就UPGC运营相关的方案。

年轻化，算法化是必然。当然，期待更重的拳头和更利于短视频主的方案。

让我们一起关注。

一个重要的事情：

使用 视频帮 可以将视频一键上传到爱奇艺，优酷视频等三个在线视频网站中去。


关于在线视频网站未来的杂谈


国内在线视频网站10余年的长久厮杀，原本对标YouTube做UPGC的优酷也因种种原由，与众多在线视频网站一起走上了对标Netflix&Hulu（在线电视体验）的道路。这也是在线视频网站版权大战，自制内容大战愈演愈烈的源头。与电视台做节目，买电视剧抢占收视率之战殊途同归。


早年间，因短视频制作与传播的技术，设备门槛，曾火热一时的“拍客”文化最终不了了之。而如今，两端技术并设备的普及与升级，使得国内短视频终于得到爆发。专注UPGC的在线视频网站也变得可能。

在最初的短视频内容草创阶段或是“洪荒时期”过后，我们喜闻乐见的看到更多跨越了滤镜+脸这一“网红”模式的短视频主在精耕细作着内容作品，足以真正承接在线视频网站对内容的需求度。

相较于短视频APP以短视频为“文本”载体出发的 “社交属性”，“社区属性”等应用场景。在线视频网站的应用场景一定更专注，更内容化。PC端，智能电视端，手机端等多端联动对于内容也有更强的质量诉求与栏目化诉求。

YouTube独有的视频上传“防抖修复”，“在线视频剪辑”，“滤镜处理”等也是在为内容呈现质量及用户体验负责。




本站上，一个热门话题是：“YouTube上有哪些值得推荐的频道？”

众知友纷纷掏箱底强烈推荐。你会发现YouTube上的短视频内容之细分程度，制作的精细程度的确使人惊喜。


谈及短视频内容的起势，我们更多的在提及“碎片化阅读”等实用成因。

但短视频的起势于短视频主而言，恰恰是一个可以做自己热爱的，自得的好内容的机会。

而短视频主们需要的，是一个上传，发布和能够被别人看到自己作品的平台。

这也是短视频主对目前在线视频网站又爱又恨的原因。

这些事情是一定能够发生的：

1.在线视频网站将建构一个短视频内容生态系统，短视频主上传视频，网站通过技术手段保护版权及分发，广告商通过网站的技术系统投放广告，网站与短视频主就流量或效果分成。

2.随着短视频内容的爆发，市场竞争下，短视频内容越来越细分化，在线视频网站的算法机制也将越来越精细化。即使是“蓝莓的100百种吃法”也可以通过在线视频网站的推荐获得它的粉丝真切追捧。

3.短视频将通过在线视频网站的多端联动，切实落在家庭娱乐，学校教育等使用场景中。受众人群更广泛，更多使用场景的短视频内容需求出现。

4.在线视频网站的播放技术升级，短视频主不断匹配技术水平360全景视频，VR视频的制作门槛降低，极客发烧友的春天到来。

5.在线电视体验的在线视频网站产生寡头，迎接一家独大时代的到来。主打UPGC的在线视频网站开始厮杀。


当然，我将和你一起迎接这短视频盛况空前的未来