精众营销：构建美学，远离简单粗暴
时间：2022-02-21 00:32:01 | 来源：网络推广
时间：2022-02-21 00:32:01 来源：网络推广
现在营销进入一个混沌的时代。我说的这个混沌是什么呢?越来越多碎片化的媒体在兴起，互联网思维也大行其道。在这个过程当中，很多品牌也变得非常焦虑，营销的一些噱头概念也非常多。但是营销真正的本质是什么，还是要回到消费者生活，要真正能够让消费者产生内心的一种共鸣和喜爱，而不是简单粗暴、低价或低俗的营销。
我们强调的进入美学是说，一个具有美学的品牌，才能够让人们的生活变得更加美好。那么只有能够创造美好生活的品牌，带给消费者生活更好的一种体验，更愉悦的一种感受，才能够真正进入到消费者长期的选择里面，这个品牌才能够活的更好或者说更有持续性的发展。营销的本质就是要回归消费者的生活，通过建立起跟消费者情感的共振点来展开营销。
今天在互联网时代，媒体看起来是变得越来越碎片，但是带来的另外一个结果就是消费者对信息越来越抗拒，简单粗暴推送式的、爆炸性的、强制性的、吆喝式的这种营销，越来越受到消费者的抗拒和反感。
就像刚刚出台的中国的新的广告法一样，这次广告法的打击力度非常大，就是直接打击虚假广告，给我们的启发是什么?就是每个品牌要真正去思考营销的本质，不能浮夸，而是要更真实。只有你更真实，你跟消费者沟通才能愉悦，消费者才会认为你更有温度，才会认为你更有情感。
在我们的研究当中发现，精众人群喜欢的品牌是充满内涵有文化的品牌，不是一个单纯只是依靠品牌知名度去支撑的，知名度固然重要，但是更重要的要能够带给人们更精致的生活，激发人们更愉悦的一种内心体验和心灵层面的共鸣。
(图片来自肖明超老师，未经允许，不得转载)
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