90后的电影消费价值被证实，校园市场很关键

时间：2022-03-21 17:27:01 | 来源：网络推广

时间：2022-03-21 17:27:01 来源：网络推广

在淘宝电影的这份数据报告中，90后、25岁以下两个数据标签很是抢眼，在多个指标中均占据最大份额，而15年时，90后刚好25岁，也就是说90后与25岁所指的是同一群体。此外，这组数据没有呈现00后或15岁以下的用户数据，因为目前00后和15岁以下群体尚不具备独立消费的能力，所以我们可以视这份报告中的90后和25岁以下的数据不包含00后或15岁以下的群体。换言之，这份观影群体的研究报告，很直观的体验出了90后的电影消费价值。

在观影人群占比中，25岁以下也就是90后群体占比超半数，高达51.37%，而且90后用户更喜欢发表对电影的看法，占比总评价用户的70.45%。目前的电影市场，电影评价对于后续票房的表现有直接影响，90后不仅占了观影人群的一半以上，而且喜欢发表评论，也就是说网络社交日益紧密的90后群体中彼此之间的观影评价对电影票房有着不可忽视的影响。

反过来，90后的电影审美观也会促进一些低分电影的票房，例如《小时代》系列、《栀子花开》等，完全是依靠庞大的90后群体而获得了可观的票房。

90后是中国电影市场崛起最大的推动力，这已是不争的事实，因为在前不久的元旦贺岁档中，90后撑起了整个市场。在淘宝电影的这份报告中，一个惊人的数据是元旦贺岁档电影90后占比超过了70%。此前有很多关注90后行为习惯的分析报告，而如今90后的电影消费价值已经完全被证实。

在90后当中，还有一群特殊群体，那就是在校大学生，这部分时间自由，爱好广泛的群体具有与大众市场不同的观影时间。大众观影时间主要集中在晚上，而大学生观影时间从下午2点开始就进入了高峰期，这能分散掉影院的一部分运营压力并提升营收能力，缓解工作日白天没人而晚上爆满的尴尬问题。所以，重视校园市场开发是很重要的推广环节。

中国电影市场还可以更大，国内仍缺好影片

整个中国电影市场正在快速增长，伴随着48.7%的同比增长，15年全国总票房高达440亿，观影人次超12亿次，中国电影市场正越来越大，过去仅靠假期驱动票房的电影市场逐渐向影片驱动票房方向发展。此前，电影上映都会争抢春节、元旦、情人节、五一、六一、十一、中秋、寒暑假等黄金假期，但现在很多热门影片的票房已经不依赖假期，完全依靠电影的内容和口碑。

在15年票房大涨同比48.7%的背景下，15年2月的票房却不及14年二月，15年4月、7月、10月、12月要远远高于14年的同期水平。在时间维度相差不多的情况下，票房差距如此之大，说明是电影本事对月度票房有直观影响，而15年4月、7月、10月、12月的代表作分别是《速度与激情7》、《捉妖记》、《夏洛特烦恼》、《寻龙诀》，这几部口碑、票房双丰收的影片足以表明电影本身对票房的刺激作用。

反过来可以理解为，其他月份票房未能取得惊人的增长，还是整月内的影片质量未得到用户认可，如今的中国电影观众对于好片不吝支持，只要有好电影不见得非要等到假期上映才能取得高票房，除非那些有爱情、春节等特定主题的电影非要等到特意节日上映。更进一步说中国市场仍缺少好电影，不然整个交易额还会有更大的突破。

文/科技不吐不快 公号：tucaokeji