一、企业进行微信营销的内部环境分析
时间：2022-02-21 00:24:02 | 来源：网络推广
时间：2022-02-21 00:24:02 来源：网络推广
企业微信营销的内部环境主要指企业微信营销的优势和劣势分析。
企业微信营销的内在优势主要有以下三点：宣传成本低廉，信息传 播髙速有效;利用与用户之间的高互动性，轻松实现精准性营销;便捷、亲和的展示方式;相对于传统的宣传信息方式的广告来说，微信广告的成本更为低廉。微信营销 不同于广告的单一宣传性，微信营销属于互动营销，互动营销的最大优点在于可以利用企业与用户间的高互动，企业可以针对客户喜好，制作符合客户需求的功能服务和内容服务，轻松实现精准性营销，从而提高用户对企业的喜爱度、依赖度，使用户变成我们品牌的忠实拥护者。不仅如此，微信还很好地把虚拟的社交圈与实际社交圈结合起来，通过微信，人们的传播和交流变得更加真实化、紧密化，这种充满亲和力的沟通方式，使得人与人之间充满了人情味。微信的成功正是利用了这种社会粘性化的特征，使得微信上的信传播以几何倍数、爆发式的影响力扩散。这是其他传统的信息推广平台达不到的。通过这种粘性社会特征，微信能够让更多的目标客户通过自己的熟人、朋友的使用而自发地来了解和体验微信，从而迖到更广范围的扩散，同时，由于这种传播是直接作用在人们的人际交往上，相比其他广告，传播效果和持续时间会比较长。
当然，微信营销方式也存在着一些明显的劣势，用户黏性过低;推送信息成效不佳;公众账户限制过多;用户安全隐私问题等。一些企业过多促销性的信息推送，使得用户产生抵触情绪，造成不少企业的推送信息被当作垃圾信息过滤。与此同时，企业对于营销内容创新较低，造成粉丝用户对其兴趣的递减，最终用户黏性的下降也让营销平台影响力受到削弱。另一方面为了清理泛滥的公共平台信息，腾讯公司大幅整改公众账号平台，将公众账号分类，大幅降低了信息的推送数量，一批广发推送信息的公众账号也被封杀，大大降低了公众账号的营销力度。从安全角度来说，微信基于位置信息的功能，存在较大安全隐患，用户在使用微信的过程中可能会不经意间泄露个人信息，被不法份子利用个人信息进行犯罪诈骗。这也是现今要重点关注的问题。
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