5年，天猫超级品牌日是练兵场更是风向标

时间：2022-03-08 14:24:01 | 来源：网络推广

时间：2022-03-08 14:24:01 来源：网络推广

从5年发展历程可以看到，天猫超级品牌日在营销上一直都走在零售行业前面，而参加天猫超级品牌日的品牌，在营销上走在了所处行业的前面。IP营销、粉丝营销、网红营销、社群营销、全域营销、全链路定制、会员营销等等天猫超级品牌日上兴起的营销模式影响至今。天猫超级品牌日即是数字营销创新的练兵场，也是数字营销的一个风向标。

对于行业而言，天猫超级品牌日成为一个现象，这里面有许多值得探究的话题，品牌们当下的困惑，在天猫超级品牌日的发展历程中或许可以寻到答案。

互联网科技革命与消费升级趋势的叠加，让品牌面临的用户群体、传播媒介与市场环境均在发生日新月异的变化，就营销而言：

新概念让人眼花缭乱，前几年流行品效合一，今天都在说全链路数字化营销;

新玩法层出不穷，前些年流行内容种草今天每个品牌在做直播带货;

大环境变幻莫测，2019年行业在焦虑人口红利消失，2020年则要应对疫情挑战;

用户群日益复杂，下沉市场用户、9000岁用户、二次元群体、宅经济人群

环境如此复杂，数字营销究竟应该如何做?后疫情时代数字营销潮水的方向是什么?什么是主线什么是支流?行业都在思索。

从历史的轨迹，我们可以看到未来的一些影子。从天猫超级品牌日的发展历程来看，数字营销发展在过去五年有如下几个关键阶段：

1.新营销意味着营销不再是以点击、流量、时长等为关键指标，重点在于收获人心，即抓住粉丝、沉淀粉丝、积攒口碑、捕获人心;

2.新模式意味着任何品牌要抓住消费者都要靠推陈出新，新品首发线上成为首选渠道，天猫则成为在线发新的首选;

3.新链路意味着营销不再与销售、产品等脱节，基于数字化技术，营销、销售、产品贯通成为可能;

4.新零售意味着基于数据驱动给消费者提供线上线下一体化的无缝体验，包括营销、消费与服务体验，是一种必然;

5.新商业意味着，品牌要抓住数字营销的契机，依托数字化与智能化技术，实现商业模式的彻底升级，创造新价值。

从天猫超级品牌日可以看到营销正在加速变革：从创意驱动到数字驱动，从营销=广告到营销不等于广告，从单一渠道投放到全域营销，从以品牌为中心到以用户为中心，从营销支撑销售到全链路融合，从收获流量到凝聚人心

趋势一直在变，趋势越大影响越深远。就营销来说，天猫超级品牌日上呈现的新营销、新模式、新链路、新零售与新商业五新营销趋势，在今天依然有效，在可见的未来，也不会过时，这值得品牌关注。

在第四届TopTalk品牌私享会上，天猫表示2020年天猫超级品牌日将通过人群爆发、私域创新、数据赋能三个方面全链路帮助品牌商家实现品牌生意的爆发，大方向未变，局部在进化，比如强化私域与数字化转型属于新的动向。在后疫情时代，会呈现出什么新的数字营销趋势，还要品牌与天猫超级品牌日在2020年共创给出答案。

在我看来，天猫超级品牌日就是继双11后，第二个看似营销却不止于营销的IP。

双11在很多人看来是一个大促节日，实则不然，双11一方面促进了中国零售基础设施的升级，特别是消费习惯、物流设施与技术平台的进化，另一方面成为阿里经济体在极限场景下的一个练兵场。

天猫超级品牌日，作为每一个品牌专属的双11，不只是帮助品牌在对应的日子实现业绩增长，同时也在引领与促进品牌的数字营销进化。一方面，天猫超级品牌日助力品牌以营销驱动产品、渠道、运营、用户与战略的多维突破。另一方面，天猫超级品牌日成为品牌数字营销创新的练兵场，其站在新技术、新零售、新营销、新商业、新媒体的交汇点，掀起与推动了许多营销趋势的流行。天猫超级品牌日，对于品牌数字营销的发展正形成日益深远的影响，这样的影响，终将改变商业本身，就像天猫双11做到的那样。