打造“IP开发风向标”，阅文IP榜单背后的行业新思考

时间：2022-06-04 13:48:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 13:48:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜夏添

2021年，IP改编依然是爆款热门选手。

开年已出现多部热门IP改编作品，如《赘婿》成为2018年之后平台最快热度破万作品，并带动全网热搜107个；唐家三少经典小说改编的《斗罗大陆》更连续拿下Vlinkage榜20个播放指数日冠。此外，如短视频、有声书、微短剧、直播等更多增值路径快速发展，网文IP改编的价值在内容行业持续扩大。

另一方面，市场偏好正变得更加多元和丰富。从2018年《庆余年》持续登顶多个榜单再到《赘婿》，都体现了男频IP的市场号召力提升；现实题材和主旋律题材更接连出现《流金岁月》《山海情》《你好，李焕英》等多个爆款。下一阶段的哪些领域会出现爆款，考验着从业者的认知和判断。

阅文集团有自己的答案。2021年6月3日，第六届阅文原创IP盛典在上海中心举办，本届盛典以“让好故事生生不息”为主题，发布了阅文原创IP榜单，分享对行业的理解和洞察，或许会对下一阶段泛娱乐行业的IP开发运营有所启示。



综合大数据与内容价值

“IP风向标”作用再升级

这是阅文集团推出原创IP榜单的第六年。

2016年，阅文第一次评选出“中国原创文学风云榜”，首次举办的颁奖盛典获得了“IP奥斯卡”的美誉。2018年阅文特别增设了改编价值榜单，从影视改编、游戏改编和现实主义改编多个维度做出推荐，如《双世宠妃》《从前有座灵剑山》《全职高手》热播影视剧的原作都曾上榜，推动榜单含金量不断提升。

进入2021年，阅文原创IP盛典全面焕新，作为目前原创IP领域最具价值指向性、影响力、权威性的“IP风向标”，其榜单的评选规则继续升级。



榜单增加了更多评判维度，不但基于阅文原创平台大数据优势及权威调研、评测能力，参考了点击、收藏、推荐、月票等多种数据指标，更首次集合文学及文艺理论界、动漫、影视、游戏行业专家大咖共二十余位组成荐书大咖团的专业推荐。

升级的逻辑其实不难理解。IP价值主要在于两方面，内容价值和市场价值，前者关系到改编作品的内容质量，后者则可以通过书粉找到市场切入点、更快发酵大众认知和热度。

阅文的大数据优势和权威调研、评测，能够充分体现IP的市场价值；而随着近年来随着泛娱乐行业的内容升级，内容价值评判的重要性逐渐提升，一方面在于是否适合影视化改编，另一方面则要考虑题材、戏剧冲突等是否具有新意和内容吸引力。



此次荐书大咖团的设置为内容价值评判找到了路径。大咖团里不但有来自中国社科院、中央戏剧学院、鲁迅文学研究院等机构导师级的理论高手，也有长期深耕行业一线的泛娱乐机构创始人、编剧和演员等，从市场分析和行业实操层面对IP价值进行深度解读，让较难量化的内容、改编价值得以体现。

由此，阅文的新原创IP榜单建立起一个对IP价值的综合评价体系，相较于以往，对行业的参考价值水涨船高，下游行业的选择也更有的放矢，“风向标”作用进一步凸显。

同时，此次评选的奖项设计，也深度综合了当下的平台发展现状和IP开发的行业需求。

比如八大热度最高的题材作品奖项，囊括了轻小说、冒险悬疑、游戏竞技、科幻畅想等目前最具活力的网文品类，而不局限于玄幻、修仙等传统热门，这一方面基于当下网文多元题材百花齐放的现状——阅文平台已有20余个大类型、200多种内容品类，另一方面是对各类细分题材的支持，并为IP改编提供更精准的的选择和更多圈层市场可能性。



又如年度海外作品奖项，是基于海外网文市场的快速发展。至今，阅文的海外业务覆盖230个国家和地区，Webnovel 2020全年访问用户量超5400万，中文译文作品超1000部，当地原创作品超20万部。在2021阅文年度发布会上，阅文宣布已升级全球原创征文品牌Webnovel Spirity Awards，每年提供超500万美金的全球原创基金，鼓励海外创作者创作更多优秀原创作品，也为加快“出海”的内容行业提供具有全球化视野的IP作品。



同时，阅文平台还为“段评”“本章说”领域的书评达人颁奖。2020年，阅文全平台书评数量近亿，累计评论量超100万的作品超百部，不但强化了即时互动和平台共创的体系，内容活性也丰富了IP价值评判的依据。

作为国内原创IP领域的重要源头，阅文集团通过全新升级保证了原创IP榜单的动态价值和行业参考价值，也进一步输出了平台懂网文、懂行业的品牌形象。IP开发的下一阶段，阅文将依然是不可取代的头部玩家。

行业视角看阅文榜单：

分众、创新、男频市场

目前，市场上的IP开发仍相对具有滞后性，如《庆余年》《双世宠妃》《赘婿》等内容大多是五到十年前的热门网文IP。正因如此，新的原创IP榜单在一定程度上成为对未来市场的洞察，帮助包括“声漫影游”各领域在内的下游产业了解当下在网文市场最受欢迎且兼具内容价值的作品，尤其是或将投射在影视内容方面的年轻受众偏好，值得深度解读。

第一个关键词是“分众”。

2020年以来影视分众市场不断成熟，而在网文领域，科幻、悬疑等分众题材的热度近两年持续攀升，并出现更多创新性质的融合，如主打“科幻 变异”的《从红月开始》、“仙侠 探案”的《大奉打更人》、“科幻 探险”的《长夜余火》都颇有代表性。

以2021年的现象级爆款《大奉打更人》为例，一是市场价值高，长期稳定在销售和月票榜前二，更创造起点最快达成十万均订、起点仙侠第一本十万均订、起点高订三项的纪录。以“稳”成名的男主角许七安更是创造了一系列名梗，人物历史星耀值达53.5万。



二是内容价值大，让读者长情的关键不但在于精彩的探案经历，更在传统文化的背景下构建出一套宏大的世界观，民间疾苦、朝野政争、边塞战事熔于一炉，带来口味极其丰富和厚实的阅读体验。荐书大咖团成员、中国社科院文学理论研究室主任陈定家评价其“在题材跨界融合与艺术手法创新方面取得实破性进展”。

其次是“创新”。

随着95后00后涌入网文市场，主流受众逐渐年轻化、多元化，网文的话语表达体系和读者需求都在发生迭代，突破传统的网文边界。在此次评选的榜单中，如男频的《我真的不是气运之子》《亏成首富从游戏开始》等内容，所表现出的玩梗、脑洞和生活方式，都有着明显的年轻人特征。



其中游戏品类均订排名第一的《亏成首富从游戏开始》，就是一个反套路的故事，主角获得了财富转换系统，必须亏损才能更好地转化财产，于是想方设法制作游戏败家，结果却是钱越赚越多；为了花钱给员工最好的福利，却激发了员工主动性。令人爆笑之余，却也让读者对当下企业的赚钱逻辑和社会环境有所反思。

而从改编价值看，中国艺术研究院常务副院长喻剑南指出这个故事的“市场空白”，即该书“对网络游戏行业日常相对细腻、真实的呈现，为广大读者提供了更真切的代入感”，认为可能会对目前空缺的优质行业剧提供IP基础。

值得一提的是，《亏成首富从游戏开始》的作者青衫取醉，曾经就是一名互联网公司的游戏策划，他将真实的生活体验融入到了作品创作中，脑洞与细节齐飞，想象与真实一色。

此外，针对市场潜力持续上升的“男频市场”，榜单有多个近期爆火的IP中，如主打经典男频题材都市异能的《全球高武》。



该书长期位居男生原创风云榜都市分类月度榜单第一，仅在起点就拥有355万粉丝。北斗企鹅创始人藤新表示，“他把家国英雄梦写得非常接地气，创造出了一个有燃点、有笑点、有泪点的未来武侠宇宙。”在主旋律题材升温的当下也具有较高的内容价值，为男频文的改编带来了更多思路。

截至2020年底，阅文平台上作品总数达1390万部，平台上有累计超过900万位作家，全年平台新增字数约460亿。2021年2月百度小说风云榜的TOP30中，有26部出自阅文平台。依托海量IP储备和强大的优质IP孵化产出能力，阅文保持着对下游改编产业的巨大价值和影响力，并在产业上下游打开更多可能性。

深化IP源头价值

阅文的行业新定位

网文的IP改编价值还在持续提升。根据《2019-2020网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》显示，在2018年、2019年共309部热播影视剧中，由网络文学IP改编的作品有65部；而在热播度最高的100部影视剧中占比高达42%。阅文2020年财报显示，年内阅文共对外授权约200个IP改编权，IP开发效率及IP版权变现水平全面提升，版权运营收入下半年27.3亿元，较上半年环比增长280%。

更丰富的IP改编空间正在从传统的影视内容蔓延开去，在动漫、话剧、游戏、有声书和微短剧等新赛道打开局面。且这些领域的市场普遍处于上升期，比如据艾媒咨询《2020年中国有声书行业发展现状及趋势分析》，2020年预计有声书行业规模将达到95亿元左右，增速接近50%。

阅文的新榜单中表现出对IP改编市场新趋势的洞察，“年度改编期待”作品奖项包含出版、影视、动画、游戏和漫画五大领域，通过多种产品形态的孵化，可以延续网络文学IP的生命力，提升内容市场影响力，持续推动多个内容行业的向上势头。



在这一过程中，阅文也在泛娱乐产业链中下游发挥更多作用。

通过2019年《庆余年》的成功改编，阅文对网文市场和受众需求的深刻理解获得了广泛认可，去年，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的“三驾马车”宣布成立，联合出品56部影视作品。《赘婿》作为“三驾马车”的重要实践，接力《庆余年》成为开年爆款。阅文动漫联合腾讯动漫共同推出“300部网文漫改计划”，预计今年同步开发《牧龙师》《穹顶之上》等100余部。



于此同时，2020年，阅文的作品捷报频传，动漫作品《斗罗大陆》《凡人修仙传》豆瓣均8分以上，新丽参与制作的电影《你好，李焕英》票房超54亿，成为影史第二。

在新的行业定位下，阅文正持续实现IP源头的更多元价值，并深化在IP开发全链条各个环节的作用，为整体寻求内容升级的泛娱乐行业新阶段提供核心推动力。

此次榜单的发布成为阅文对行业价值的又一注脚。下一阶段，阅文对市场的观察和理解值得泛娱乐行业跟进和思考，或可预期的是，榜单上的IP项目会在接下来通过多种内容形态的改编与我们见面。