【事件的经过】
时间：2022-02-20 23:34:01 | 来源：网络推广
时间：2022-02-20 23:34:01 来源：网络推广
6月23日[D1] 时间
北京[D2] 地点
暴雨[D3] ，基础事件：这一话题无疑是全天热点。尤其下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车
[D4] 形成热点：意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。
[D5]受众行为：运营团队负责内容的成员也在试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。
[D6] 运营切入：就在你一言我一语的插科打诨中，把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来。
[D7] 想出亮点：和博圣云峰的创意首脑金鹏远（就是我们熟悉的痛楚）沟通之后，认为可行，随即立刻执行。
[D8] 执行：事实上这一创意涉及到杜蕾斯的品牌形象问题
[D9] ，如果用这个概念做广告是绝对不行的。
所以最终执行的时候，选取了一个小号，也就是鞋子主人 的微博@地空捣蛋在下午5点58分发布这一图片，当时@地空捣蛋大约有接近6000粉丝。两分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。大约5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜 蕾斯回家不湿鞋~并转发。
[D10] 传播策略
短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也在千万
级别。
[D11] 效果
此后一周，国内的微博营销业界对此事大加赞赏，《ChinaDaily》甚至将这一事件评为最有代表性的社交网络营销案例之一。
此外，在金鹏远看来，这次汇集天时地利人和的传播奇迹仍然不够成功。大家后来虽然看到凡客确认带套儿的鞋子是其产品并参与到传播之后，但在最初凡客也谨慎地否认了。
[D12] 错过基础事件
所以，如果凡客能迅速反应，并在第二天与杜蕾斯合作推出这款鞋 杜蕾斯套装，通过博圣云峰的另一家客户淘宝聚划算团购，使用再一家客户支付宝快捷支付购买，几方联合在一起，这才算是真正有效的传播与产品销售挂钩。[D13] 错过事件营销
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