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王通：鸿星尔克这次营销很牛逼，分享另一个更NB的慈善营销卖鞋案例
时间：2022-02-12 14:24:01 | 来源：网络推广
时间：2022-02-12 14:24:01 来源：网络推广
最近几天鸿星尔克卖疯了，这一波慈善营销做的非常成功，具体大家都已经非常了解了，今天给大家分享另外一个卖鞋的慈善营销案例。
几年前也有一个新的鞋子品牌，走的是慈善营销，他们的销售主张是什么呢?
每销售出一双鞋子，他们同时就给非洲贫困儿童捐赠一双鞋子!
然后通过这个模式，迅速做成了一个非常成功的鞋子品牌toms。
一、Toms品牌的诞生
Toms这个品牌的诞生，纯属无心插柳之作。
2006年1月份的时候，一位美国设计师布雷克麦考斯去阿根廷的乡间旅行，当时在南半球的阿根廷正是酷夏，他看到非常多的孩子都没有鞋子穿，甚至不少脚都受伤了。
后来，他还了解到，在非常多的地区，学校让孩子入学的最低条件，就是必须穿着鞋子上学，许多贫困地区的孩子因为没有鞋子而不能入学。
于是，他就起了爱心，发誓要让这些孩子穿上鞋子。
如何才能解决这个问题呢?
他设计了一个全新的模式，也就是卖一双，捐一双。他要求自己每卖出去一双鞋子，就为贫困儿童捐送一双鞋子。
布雷克麦考斯本身就是一位非常优秀的设计师，他设计的鞋子设计的非常的特别，颜色很时尚，穿起来非常的舒服。
2006年5月，布雷克麦考斯TOMS鞋店在加州Venice开张，toms就是Tomorrow's Shoes明日之鞋的意思。
小本生意刚开张，他没有店面，只靠网络营销，以及布雷克自己跑腿找零售商渠道，生意刚开始，非常不容易。
二、品牌的引爆
2006年5月20日《洛杉矶时报》报导了这个卖一双，捐一双的故事，于是一天之内，他接到两千两百双鞋子的订单，一个月后，他已卖出一万双鞋。
然后，这个新的鞋子品牌就被迅速引爆了，被无数的人所喜欢，包括许多明星。
当然，故事好只是催化剂，他的鞋子确实非常舒服，特别还有一个专门的类别，叫做：懒人鞋
TOMS非凡盛世的帆布鞋用料好，做工精细，穿起来舒适，大方，方便，符合环保要求，深受好评。
到现在为止，Toms已经为全球的贫困儿童捐出了3500万双鞋子，而Toms也成了年销售额数亿美元的知名品牌。
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