2.3信息流广告投放前的准备
时间：2022-03-27 11:09:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-27 11:09:01 来源：网络推广
随着移动互联网的快速发展，使得信息流广告成为了主流的推广方式。信息流广告与竞价推广相似，但是在投放思维上却有着本质上的区别。信息流广告是依托海量用户数据和信息流生态体系的一种广告形式，它能够精准的捕捉到用户的意图并结合不同渠道的属性，将产品的广告展现给目标用户，所以我们要了解每个人群的需求;而且由于渠道特性的不同、所针对的人群也会有所不同，在流量承载和转化方式上也都是不同的，这些都是我们需要注意并提前做好准备的。所以，在投放信息流前，做好准备工作是极为重要的。信息流投放前的准备工作怎么做?
1、人群划分
对于信息流广告而言，不以目标人群为目的的投放都是耍流氓。想要做好信息流广告，人群划分是必须要做的。不管是定向投放、广告创意、页面转化等都是基于人群划分进行投放的。如何将人群划分呢?我们可以从人群的年龄、性别、职业、地区、兴趣爱好、教育水平等方面对人群进行划分。
2、选择广告的展示形式
做好了人群划分的准备之后，接着就是为信息流广告设计好展示的形式，信息流广告的展示形式一般有四种：三小图、单小图、大图、视频。具体采用那种形式可以根据产品特点、目标人群、渠道等方面考虑。这一点需要注意的是广告展示的内容、创意要与产品相关。
3、准备落地页
不同需求的人群需要承载着不同内容的落地页。只有让用户看到他们感兴趣的内容，才能减少资源的不必要浪费;只有满足了用户，才能留住用户。根据用户兴趣爱好设置好落地页的承载页面之后，接下来就是设置落地页的逻辑排序，毕竟用户访问的时间越长，跳出率就越低，那么达到广告投放目的的可能性就越大。我经常用的逻辑排序是：
用户的痛点场景描述。(引起用户共鸣)
这些痛点带来的困扰和引发的后果。(担忧的心态)
产品能够提供的解决方法。(解决用户问题)
产品的品牌背书。(增加用户的信任)
在这个阶段里，需要根据落地页的页面设计适当的加入转化按钮，避免出现让用户找寻不方便的情况，同时也要注意转化入口过于频繁引起用户的反感。
4、选择信息流广告投放的渠道
现在比较主流的信息流广告投放渠道有今日头条、百度、智汇推、新浪等平台。这些平台都比较大同小异，在这里提一下，最重要的是筛选条件展现给目标用户，那么之前的人群划分就能够排上用场了。根据产品的目标用户属性来选择广告投放的渠道，主要维度有以下几种：
根据年龄阶段来选择
根据性别来选择
根据兴趣爱好来选择
根据职业来选择
信息流广告如何投放是一个深奥的问题，除了上面的一些投放前的准备，在投放中还需要进行投放优化。
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