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    从家居内容场到生意场

    时间：2022-03-25 14:00:01 | 来源：网络推广

    时间：2022-03-25 14:00:01 来源：网络推广

    对应行业趋势的变革，从家居营销趋势上看，变革也同步发生着。巨量引擎副总裁涂晴看来，主要体现在三个方面：首先，家居企业的主动线上化探索。特殊环境之下，当传统营销渠道受阻之际，企业主们纷纷主动的变革，尝试数字化营销，孵化新的爆款路径。山东的兰山木材产业是典型成功转型的案例。作为我国北方具代表性的木材加工企业聚集带，疫情之下主动寻求变革，联动头条和抖音双端定制一板一眼看兰山直播专题活动，通过联动101个家居达人，以1 8的一个主会场加八个分会场的直播形式释放营销势能，最终促进成单高达6.4亿，同时客户官抖涨粉6万 ，最后获得全网3亿 的曝光。

    其次，依托平台势能，巨量引擎打造了家居行业联合线索分发模式，在非常时期，打破家居品类相对独立而存在线索排他性局面，聚平台合力助家居企业抱团取暖。对于巨量平台来说这些家居用户的需求是均衡的，要装修势必会购买建材、定装修公司、买家具厨电等，我们能够实现基于家居用户线索串联继而将它们分发给合作的家居企业。涂晴说。

    再者，依托于国民级平台，巨量引擎家居垂直内容生态在不断的完善。从家居设计技巧、装修避坑指南到家居好物推荐等等，多维度的内容在平台得到沉淀，被数亿有需求的用户消费。家居用户在采买家居产品、进行装修过程中，非常依赖相关知识与内容的获取，这也使得沉淀在巨量平台内这些内容就具备了很高资源价值。而巨量引擎则搭建起联通家居企业与用户的生态通路，让对的内容遇到对的人，实现从内容场到生意场的升级。

    根据巨量算数的数据显示，截止2020年8月31日，家居短视频数量高达2734万 ，家居内容视频播放量296亿 ;同时，后疫情时代家居用户看播习惯已养成，直播场次以及观看人次数据稳步上升。同时，家居文章输出与阅读量持续升温。巨量引擎整合营销高级策略总监李艳杰提到，巨量引擎平台已经构建起了一个超级体量的家居内容场。同时在巨量引擎平台上，家居消费人群呈现出触媒方式多元化、内容表达层次化、购买体验电商化的趋势。

    关键词：生意,内容,家居

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