用5W传播模型分析该案例
时间：2022-03-20 18:00:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-20 18:00:01 来源：网络推广
1)Who 传播者
微播易智选了6位与品牌粉丝属性一致、传播力和影响力强、内容属性匹配佳的资深达人。
B站美妆护肤达人梦诗Nicole、大脸怪哪里跑、专注秃头九百年，三位时尚UP主从试穿试戴、开箱分享、爱用好物推荐等角度掀起Plum深度种草狂潮。
美拍时尚网红官小炜helen，通过开箱惊喜的方式，网购Plum服饰分享，深度剖析，实力种草。
微信超级自媒体咪蒙、If爱与美好，悄无声息软文植入，文末引流，内容引发情感共鸣，评论区引发躁动。
微播易所智选的这6位达人，具有很强的话题属性和品牌匹配属性，多角度、多形式切入，自然不反感。
2)What 传播内容
角度别致，内容新奇，以优质内容取胜，特殊的电商购物渠道符合当下新消费群体的多元化购物观。达人通过自身的影响价值，润物细无声的收获用户的好感，主动引发用户自发传播。
3)Whom 受众角度
精准瞄准高消费人群，城市白领购买一族，他们对高端商品有比较明显的需求，这些达人的传播符合受众的情感诉求。
4)Which channel 传播渠道
传播渠道主要包括B站、美拍、微信。锁定同期声量较高，受众集中的短视频平台和社交平台，分裂式传播，避免了单一传播渠道受众不均的缺陷，针对双重渠道的交叉用户，更易于造成深度影响。
其中，各平台采用的传播方式略有不同，比如：
B站采用深度种草方式，提升用户对品牌的认知和认可度。
美拍采用开箱试穿的方式，通过真实的产品展现，激发用户的购买欲望。
微信采用软文植入的方式，达成用户认知层面的共鸣，提升品牌好感度。
5)What effect 传播效果
覆盖千万级别的总人群，帮助品牌在90天内，达成80%的动销率，每月八成自然增长用户，树立了行业典范，品牌声量空前高涨，粉丝跪求Plum手表，成功种草。
1、巧妙利用网红的知名度，构建品牌口碑与信任度。
2、软硬兼施，全方位推广形式直击用户心智。
3、锁定多个营销场景，深入浅出，以有价值的内容，感染用户，自发种草。
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