用户触达率高达58.6%,点击率高达10.3%?
时间：2022-03-20 17:24:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-20 17:24:01 来源：网络推广
《新斗罗大陆》是一款动作卡牌游戏,恰逢此款游戏2周年庆之际,运营团队策划了一个礼包活动回馈用户及激活沉默用户。通过push推送的方式告知用户领取礼包,为了更好地触达用户,他们决定在push推送前,进行push文案测试。
原始组:我们为玩家们准备了多款礼包,可打开【应用市场】/【游戏中心】--新斗罗大陆详情页--下拉领取礼包;
实验组:打开【应用市场】/【游戏中心】--新斗罗大陆详情页,可领取游戏礼包。(在华为累计充值1元即可升级为L2,可领取大部分礼包)。
在用户允许的情况下,以上 2组文案被推送给5%的用户,通过4天的测试发现:实验组比原始组的push点击率高出6%,push清除率低2.7%。说明实验组的文案更能引起用户共鸣,所以在活动当天,团队将实验组文案推送给剩下95%的用户,触达率高达58.6%,点击率高达10.3%。
A/B测试是一套优化应用体验,提升关键转化及增长指标的精细化运营工具。除了push类测试,还可以进行远程配置类的测试,通过多组对照实验的关键指标数据,测试应用的界面、文案、产品功能或营销活动等更改是否符合用户需求,从而根据用户反馈来做方案选择,提高决策准确率,降低决策风险。
在线咨询
