进行圈层营销是白酒业内共识
时间：2022-03-20 01:03:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-20 01:03:01 来源：网络推广
事实上，整个白酒行业都在关注新零售与新营销，就在3月19日，许多酒企在成都举办了一个论坛首届中国酒业新零售战略发展论坛，论坛的很重要一个内容就是如何进行品牌打造，也就是营销。
这个论坛上，水井坊副总经理许勇谈了他的体会：一是要不断丰富品牌内涵，提升品牌价值和消费者认同感；二是注意高端市场的规划和布局；三是不断创新，开展品鉴会这样的圈层营销，打造惊艳的体验。
洋河股份品牌推广部部长邓敏认为做品牌好比谈恋爱，就像谈恋爱一样，我不仅要知道你叫什么名字，我还必须要知道你的兴趣爱好和价值取向，双方的价值取向是否一致。这就是赋予品牌以价值属性。
几位白酒企业的高管都把目光投向了圈层营销。
随着互联网的兴起，各种社交工具的爆发，消费者很容易就形成一个圈子，或者很容易就找到属于自己的圈子，也就是我们常说的圈层或者社群。圈层的主要特征是有区隔性和兴趣性，他们可能会因为某一件事，或者某一兴趣爱好而聚集在一起，具有一致性和目的性，并且跨越了时间和空间。互联网时代，圈层是营销渠道很重要的推动力，如果跟互联网商业模式结合起来，将有极大的爆发力。
事实上，酒类消费者也是最容易形成圈层的人，不是有这样的说法么，酒逢知己千杯少以酒会友，可以这么说，酒类营销与圈层营销天然配一脸。比如，相同地域的人会共同偏好带有家乡味道的酒；小资的人会共同偏好带有情怀的酒；女性会更偏好温软一点的酒、男性会偏好烈性的酒界限相对分明，只要针对圈层的特点个性进行营销，容易产生爆款。
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