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春暖花又开旅游消费需求或迎爆发式增长，携程新故事增长逻辑在哪？
时间：2022-03-19 21:42:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-19 21:42:01 来源：网络推广
在发布Q4财报之前，资本市场对Booking与携程的评级也发生明显变化。目前，已有瑞银、瑞穗、Bernstein、Credit Suisse均有上调携程的目标价。其中，Bernstein评级报告首次覆盖携程，首次评级为跑赢大盘，最新目标价为51.00美元。进入2021年，携程的新故事还有何看点？
一、短期发力本地游刺激旅游消费内需
去年，本地游成为旅游经济复苏的重要引擎。这也让不少在线旅游平台挖掘国内本地游的消费潜力。春节前，各大在线旅游平台有关本地游周边游自驾游产品的咨询量持续攀升，本地游的关键词搜索量也不断走高。显然，用户对于本地游的消费需求不低。
同时据中国旅游研究院发布《2020年旅游经济运行分析与2021年发展预测》研究报告，报告预计2021年国内旅游人数41亿人次，国内旅游收入3.3万亿元，分别比上年增长42%和48%。
在本地游方面，携程不论是在景区资源、住宿、交通方面都有很明显的优势。基于用户对于本地游的需求，在后续仍然有潜力挖掘更多价值，从而刺激核心业务的增长。
二、中期发力内容打造旅游版的淘宝直播 小红书 抖音
去年，网红城市、网红餐厅、网红景点成为热门关键词。在受追捧背后，越来越多年轻用户借内容来种草成为一种趋势。一方面，PC、移动互联网的发展，使得消费者获取信息的方式趋向于多元化，获取路径更短、更直接。在AI算法模式下，用户动动手指，甚至只需拿起手机即可获得信息。
另一方面，内容已成为影响消费者决策的重要因素。不论是快手、抖音还是携程都在大力推动景区与内容的紧密结合。去年携程以直播这项创新业务为契机，拓宽了在内容生态方面的布局。国内旅游市场多年来都呈现出产品同质化的状态，随着用户的需求升级，平台也要跟上迭代的进度。在内容生态层面深耕，这也是携程对市场发展的敏锐探索。
在供应链一端，携程则试图打通从内容到交易的闭环，覆盖产品、平台规则、排序、攻略、营销五个与供应商紧密相关的环节。随着携程深耕内容生态，在为自身打开新的业务发展的前提下，也将带动旅游行业发展的新趋势。
三、剑指全球化扩大挖掘未来增长的第二曲线
进入2021年，随着疫苗接种范围不断扩大，全球用户出游的需求迫切。据世界旅游城市联合会发布《世界旅游经济趋势报告（2021）》显示，预计2021年全球旅游总人次将达95.45亿人次，同比增长31.1%，2021年全球旅游或可恢复七成左右。
同时随着盈警利空消除，资本市场对旅游企业的信心正在逐渐回温。据美国投资管理公司BlackRock Inc.披露对Expedia集团持股已上升到6.6%，美国大型基金管理公司Vanguard Group也报告对Expedia集团的持股比例已上升到10.46%。随着全球疫苗接种范围不断扩大，未来跨境游和国际航班的大面积恢复后，相关消费需求或迎来爆发式增长，携程在海外的业务也复苏的同时也有望获得进一步发展。
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