4个不同类型社群的不同玩法
时间：2022-03-19 07:09:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-19 07:09:01 来源：网络推广
来，讨论一下：
你觉得在妈妈群和在读书群的社群软文能用一样的内容吗？为什么？
不同类型的群，所使用的软文营销方法不同，可植入的广告类型也有不同。一般而言，社群类型有如下几种，且软文营销方式也会有所不同。
（1）产品类社群。比如小米、锤子、苹果的粉丝群，都是产品的忠实用户，对产品或品牌较为关注，又或者是一个店铺，为自己的重视顾客创建社群。此类社群多由品牌官方创建，也有由粉丝自行建立的社群。在此类社群中适合直接发布产品相关内容，或直接做与品牌产品相配套周边，如在手机品牌社群中，官方可直接发布相关信息，其他产品如手机套、耳机、移动充电宝等也可适当植入。
作为以商家为中心的社群，因成员对商家认可度高，所以社群广告多以直接广告为主，如只直接发布销售信息，促销活动，或直接在社群中以商品销售为目的发起的互动。比如，某水果店社群，直接以广告形式出现，触动群友接龙购买水果。如图8-1所示。左边截图为群主发起接龙通知，告知水果信息，参与接龙可以预售价购买。右边截图为有需求的群友自发肤质上一条群友信息填写自己的信息参与购买。
（2）同好类社群。比如罗辑思维、吴晓波社群，群成员多因价值观相似而相聚，彼此之间认同感强烈。此类社群因对于创始人或群主认同感强烈，社群软文可直接由群主或意见领袖发出，但发出时应与当前群聊主题相统一。如：群内成员正在探讨西藏旅行，此时群主或意见领袖可顺势抛出自己曾住过的酒店，或吃过的饭店。
另外，还可以话题形式植入。如，社群中设置固定提问，让群员参与互动，在问题中融入广告。如图8-2所示。
（3）学习类社群。例如起点学院、职场充电宝、选择自己的学习类社群，群成员均为了学习某一主题课程而加入社群。社群软文如需投放，可考虑由相关主题的主讲老师进行推荐。如，讲解PPT技巧的课程，可辅助推荐销售PPT系列课。
（4）以某个标签为主的混合类社群。如以城市群、居住小区群、不同职业的交流群、母婴妈妈群等，此类社群内容混杂。如需做社群软文营销还应以多个群员相互配合，达到广告露出的效果。如妈妈群纸尿裤及护臀膏推荐，可用一成员提出问题：我家孩子红屁股了，有什么办法解决吗？另一成员则回复我家孩子之前也是这样，后来换了个某某品牌纸尿裤就好很多了，不过红屁股了也得先涂一点护臀膏，效果会更好，我当时用的护臀膏是某某牌的，用的效果不错，另外几个成员跟随附和，随即抛出购买链接。
另外，还可以具体的主题分享发起群聊，分享后推荐商品或服务。如，某便利连锁店在美食主题的社群邀请人分享如何选牛排，如何煎牛排，分享到最后，以发福利形式把商品销售出去。
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