范例点评：脑白金的软文营销
时间：2022-03-19 03:00:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-19 03:00:01 来源：网络推广
说起软文，就不得不提到史玉柱，一个极具传奇色彩的人物。他曾被称为创业天才，以4000元白手起家，短短5年时间跻身财富榜第8位，被广大学子所敬仰;也曾一夜之间负债2援5亿，成为所有企业家引以为戒的典型失败案例。所有人都认为他会从此萎靡不振，但他却仅仅用了50万元，在短短3年时间内就使脑白金的年销售额超过10亿元，业界无一不啧啧称奇，他也以此东山再起。
软文营销，是脑白金业绩傲人的一大法宝。
下面就让我们仔细解析一下脑白金的软文营销。
脑白金上市之初，首先投放了大量的新闻性软文，这些软文，如人类真的能够长生不老吗、两颗生物原子弹等，仅仅只是在宣传身体中的脑白金体器官，丝毫没有植入一点广告。每个人都会有猎奇心理，更何况还是与自身利益切身相关的东西，所以这些软文一经投放，立即受到大量关注。而这些软文更是一篇紧接一篇，犹如冲击波般，不间断地冲击着用户们的心理和眼球。即使在这些文章中看不到丝毫的广告痕迹，也成功地制造出脑白金的悬念和神秘色彩。
每个人都害怕死亡，也都期盼能够长生不老。所以，当听到新闻报道中反复提到一种有延年益寿功效的物质，叫作脑白金时，人们不禁问道：脑白金到底是什么?而脑白金的概念也借由消费者的猜测与交流广泛流传开来，使人们形成一种期待心理，对其真面目好奇不已。
当新闻性软文大获成功，吸引了人们的目光，并制造出期待感后，脑白金又乘胜追击，投放了一系列科普性(功效)软文，诸如一天不大便，抽烟三大包、人体内的钟、宇航员睡觉的奥秘、不睡觉，仅有5天寿命、女子四十，花OR豆腐渣等。这些文章的主旨都是指导人们如何克服睡眠不足和肠道不好对人体所引发的危害。与此同时，再次同脑白金的功效完美结合，反复强调其重要性。
由于这些文章只是采用摆事实、讲道理的方式普及知识，告诉大家活得更健康、更长寿的秘诀，并没有做广告，所以读者看后心服口服。
本文由郑州店客多首发。
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