魏炜：三元与巨量引擎的品牌年轻化焕新攻略
时间：2022-03-18 20:33:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-18 20:33:01 来源：网络推广
魏炜表示：三元食品是一家很有历史的企业，三元品牌也是有很多历史传承的一个品牌。我们希望保留三元品牌中最核心的品牌精神，同时与年轻消费者产生情感连接。
面临着与新一代用户缺乏联系、与老一代用户情感连接减弱的挑战，三元是如何巧妙完成经典升级不失传承的品牌焕新?
(视频截图，搜索微信公众号巨量引擎营销观察，查看完整视频)
在巨量引擎的建议下，三元选择了以更加内容化的讲故事的方式，精准瞄准目标受众，打通线上线下，全新讲述经典品牌的内核：线下部分，采用快闪店形式，高度还原一个八十年代的三元奶站场景，用国潮特点，覆盖从60后到00后成年人的不同的年龄层，让每一个人都能获得深入的品牌体验，实现过来的人有感触、来过的人有触感;线上部分，创新媒介投放，利用今日头条开屏炫屏、信息流广告等形式，传播品牌微电影，品牌信息精细化覆盖目标受众。
最终，通过快、准、巧的营销行动，三元完成了与新兴消费者和忠实簇拥者之间的深度沟通，既拉近了与年轻圈层的距离，也强化了与老一代用户的情感共鸣。
魏炜表示，我们通过一瓶瓶的牛奶去跟我们的消费者形成陪伴，陪伴了一代又一代人的成长，这种爱与陪伴是三元品牌一直不变的核心的元素。我们会有新的口味、新的产品、新的包装、新的广告，这些不断的一些新鲜的元素，可以帮助我们把核心的品牌价值，用更加贴近消费者、与时俱进的方式，把我们的品牌价值不断的传递出去。
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