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百度在移动化和C端市场上有所不足，迫切需要通过转型升级来迎头追上对手
时间：2022-03-16 23:36:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-16 23:36:01 来源：网络推广
它在玩法上大胆创新：将春晚红包放在百度APP上操作，好看视频、全民小视频、百度贴吧等多个APP共同参与；前期集卡环节插入了下载百度系APP增加抽卡机会的设计，为内容生态导流；用户的现金红包需通过度小满提现。
百度发出了总额超过19亿元的红包，为历年来最高。高投入同样为百度带来了预期的高收益。自红包活动开启后，好看视频、全民小视频、看多多的下载量保持高位下载量，度小满也借机实现了大量用户激活。得益于春晚效应，百度多个产品在去年取得长足进步：百度App日活半年多增长了近4000万，度小满绑卡留存用户超过1.8亿、年度结算规模突破了1万亿元，好看视频最新月活突破了1亿。
随着BAT的成功，各家互联网企业也开始重视春节的流量和营销价值，并参与其中。2018年微博成为了央视春晚社交合作伙伴，2019年快手首次与央视合作，身份是内容分发平台。央视春晚的门槛高、名额资源有限，更多互联网企业则在自家平台开展活动，春节红包则是活动标配。
现在打开手机APP，就不难发现，几乎所有大点的互联网企业都有自己的春节红包活动。春节红包慢慢地从一枝独秀演化为百花齐放，变得热闹非凡。
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