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社交平台是汇集用户流量的聚宝盆,社交银行账号成用户价值沉淀载体
时间:2022-03-15 23:24:01 | 来源:网络推广
时间:2022-03-15 23:24:01 来源:网络推广
2019年第三季度,中国社交广告收入规模为185亿元,环比增长24.2%,较去年同期相比增长29.8%,整体延续了第二季度以来的收入回暖趋势,实现了相对稳定的增长态势。近年来,尽管宏观经济下行,各品牌广告主持续在头部社交媒体营销上加码,认同其所汇集起的庞大流量价值。根据艾瑞数据监测产品mUserTracker数据显示,2019年9月包含即时通讯在内的社交网络类产品加总去重后的月独立设备数已达到13.4亿台,占全类别产品MAU总数的95.2%左右,从去年10月至今整体仍保持走高趋势。
在社交网络用户流量持续增长,广告主预算不断向头部社交媒体平台倾斜的情况下,如何最大程度上沉淀流量价值并提升转化效率,成为社交营销未来发展中所面临的关键问题。具体来看,从持续增长的社交网络公域中捕获流量后,企业粉丝的可储存可增值成为营销核心要素,社交营销重心正在从前端获客向后端精细化运营和用户价值挖掘转移。在此背景下,微博率先提出Social Bank概念:以企业微博蓝V账号为载体进行私域粉丝流量沉淀,同时通过社交账号矩阵挖掘潜在目标用户人群,将公域和私域流量相结合,助力企业链接全域营销,推动企业粉丝粘性和转化率提升,实现品牌社交资产的激活与增值。