新东方在线发展的绊脚石
时间：2022-03-13 15:03:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-13 15:03:01 来源：网络推广
目前在线教育各垂类市场都发展迅猛，就51talk来说，创立于2011年，然后在短短五年时间上市，并且估值4.32亿美元，这一速度远远快于新东方,反应了市场看好。反观新东方在线近几年发展都不太突出，究其原因值得深思。
1、传统视频课程模式的衰落，服务崛起，新东方在线跟进缓慢
新东方在线有新东方集团的背书，本应该发展前景一片明朗，但在在线教育大爆发的时段反而发展趋势平缓，这是不应该存在的现象。究其原因，是服务内容没跟上脚步。
新东方在线一直以录播为主，直播为辅的模式进行教学。根据新东方在线历年财报数据显示，2015年总营收增速为47.2%，2016年增速为29.2%，2017年为8.5%，增速放缓严重，这与目前正常的在线教育机构应有的营收增速不符，新东方在线传统课程模式已走下坡路。
沪江、好未来、51talk平台的崛起，正是因为看到了服务是大势所趋，因此专注于更垂类的英语服务，而不局限于固定视频内容,反观新东方在线依旧以视频课程为主，并没有对在线服务过多看中，导致平台跟进缓慢，不利于拉新留存，长此以往，用户会被竞争对手抢去。
2、师资流失严重
对于在线教育行业来说，师资是重中之重，可以说新东方在线早期的发展离不开师资因素。但老师也是最容易流失的，2011年YY教育平台的崛起带走了新东方在线的部分老师，甚至包括十年以上的老教师。
从新东方辞职的老师有很多是我们所熟知的，例如周思成、唐宁、刘一男、梅晗、余跃等人。这些老师不仅流失，还成为了新东方的对手。以周思成老师为例，就自己创立了在线英语暑假班课程项目，并落户沪江CCtalk平台。
优秀师资流失的速度远远超过了平台自身的造血能力，进一步造成了用户流失的现象。新东方在线若没有稳定的师资数量，将对其口碑造成不小的打击。
3、K12教育发展晚，竞争压力大
目前好未来已经成为了中国市占有率最高的K12课外培训机构，而此时新东方在线招股文书中表示，新东方将优化收入配置，转向K12教育领域。
根据新东方在线招股文书数据显示，2017年K12教育的营收为4295万元，而好未来K12领域的营收规模为10亿美元，是新东方在线的158倍，相差较大，几乎不可逾越。
当新东方在线准备在K12领域大展拳脚时，好未来已经存在绝对的压倒性优势，因此，新东方想要在该领域发展势必面临巨大的压力。
4、品类过多，全面发展带来巨大压力，垂类市场竞争激烈
在垂类1对1教学的竞争中除了51talk，还有vipkid。vipkid是少儿英语方面的独角兽，专为4-12岁的孩子提供真人一对一的线上课程。《2017年中国在线少儿英语行业研究报告》显示，2016年国内在线少儿英语行业市场规模达19.7亿元，而vipkid一家就占据了行业营收的50%以上，稳居行业第一梯队。
2017年新东方在线coo潘欣发表了《关于教育行业资本市场的思考》，表示在线1对1在一二级市场估值严重倒挂。反应新东方在线对在线1对1垂类市场的不看好。
新东方在线作为迟暮之年的廉颇，面对四面楚歌的新生敌军，尚能饭否是关键。
在线咨询
