中小网红的崛起；
时间：2022-03-13 03:57:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-13 03:57:01 来源：网络推广
在直播电商走向大产业的路上，流量过于集中头部网红也是一个阻碍。
据QuestMobile发布的2019直播 X洞察报告显示，在网红带货模式专业化方面，网红从接广告向纯直播导购演变，同时当红明星也参与进来，担当细分领域导购KOL。但腰部KOL主播稀缺明显，职业主播带货能力二八分化严重。
头部网红吃掉大部分市场会带来两个危害：1、随着头部网红影响力增加，将会由纯卖货向艺人方向转身，如薇娅卖火箭，就已有借力个人影响力做营销的势头。流量集中在头部主播上，会造成这些大主播话语权越来越高，将游刃于平台-品牌商之间，利用粉丝影响来利益最大化，结果自然是行业吃亏。
头部主播精力有限，大家聚焦在一哥一姐周围，会造成直播电商销售的商品品类越来越有限，这将阻碍整个行业向更多的品类和品牌普惠，将成为一小撮品牌的游戏。而中小网红，更利于整个直播电商产业健康发展。
根据拼多多的一份统计显示，2月10日至4月20日，平台上举办的市长、县长、区长直播带货活动近50场，售出滞销农产品超过6亿斤。这些单价本就不高的农产品，很难能够通过正常渠道进入薇娅、李佳琦的直播间，这些市县长为了本地农产品销路抛头露面，对于扩大整个直播电商的盘子就有很大的益处。
薇娅此前也做过一起公益性质的湖北农产品带货，可终归是偶尔的行为，如果只是纯商业行为，对于头部网红而言，很多商品其实缺乏对他们的吸引力。
根据李佳琦爆料，2019年做了389场直播；薇娅也曾透露过一个数据，一年直播300次。相比天猫、京东上动辄百万的SKU，头部化的直播电商或许会很能卖货，可终究只是少数人的狂欢。
防控防疫进入第二阶段，实体经济开始缓慢恢复，曾经被刺激高增长的生鲜电商和直播电商，必然要从第一季度的猛增长，进入到沉淀的阶段。
如果说，黑天鹅的到来，将2019年小火的直播电商搞成了大故事。在向大产业转型的过程中，直播电商还存在诸多的问题。归根结底，作为一种电商新形态，能否实现人货场效率匹配上的革命，才是其长期价值的根本。解决人的体验，解决货的利润，解决场的效率，这三个问题有了正确答案，直播电商才真有机会拥抱星辰大海。
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