所在位置：
首页 >
营销资讯 >
网络推广 > 3C/电器的线上渗透率已经饱和京东在这些领域的增长将放缓
3C/电器的线上渗透率已经饱和京东在这些领域的增长将放缓
时间：2022-03-12 16:36:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-12 16:36:01 来源：网络推广
3C和家电的线上渗透率已经达到40%，是中国主要商品品类中最高的。比较一下，2016年总体线上渗透率为14%，高盛预测到2020年将达到21.5%。
如果高盛的预测被证实是正确的，那么京东在3C/家电领域的增长必然将很快碰到天花板。京东的主打品类线上渗透率已经触顶，但仍未盈利，不免令人担忧。因此增长必须来自其他地方，可以是服装、装饰品、快消、杂货、个人护理等等。但是，京东在这些领域毫无经验和过往纪录，不得不面对阿里巴巴的强劲竞争优势。
一个关于快消电商的调研报告显示，京东不仅在消费者认知方面远远落后于天猫(差了10个百分点!)和淘宝，就是在婴儿奶粉、软包装饮料、酒和美容护肤4个品类上，消费者也更多地从淘宝上购买。投资者的感知和消费者的实际购买行为产生了严重的偏差。阿里巴巴公开表示他们在快消促销上的投入将远超京东，我们可以预期京东将在这一领域同样面临激烈的竞争。
阿里巴巴在几乎所有类目上都超过京东。服装上，阿里巴巴拥有73%的B2C市场份额，京东只有不到10%。快消，阿里巴巴拥有13%的B2C市场份额，但在总的快消GMV上，阿里巴巴是京东的4.4倍。即使是在京东的核心领域3C和家电上，阿里巴巴也是一个强劲的对手，占有43%的市场份额。高盛预计阿里的这一份额将上升到46%，阿里也有决心不输于京东。阿里巴巴还创造了新零售名词，强调将和线下实体零售商跨领域合作。阿里巴巴已经投资了银泰、苏宁和三江。
在线咨询
