走向正轨，衍生品可以从四大方面入手
时间：2022-03-11 06:33:01 | 来源：网络推广
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衍生品市场想要从畸形的发展道路上回到正轨，还有很长的一段路需要走，可以从以下四个方面入手。
其一，在政策缺席的情况下，企业应该主动给原创作品提供版权保护措施，如此才能形成良性循环。在此方面比较领先的是绘画、设计交易平台米画师，该平台免费向设计师、画师提供数字戳版权保护服务;而在5月12日的文化四板高峰论坛上，腾讯研究院院长司晓博士则提出了使用区块链技术进行数字版权保护的方案。
其二，衍生品设计、开发需要正确理解消费者需求。参考国外衍生品的制作流程，一个衍生品在开发之前应当进行市场调研，了解当下消费者的需求再设计衍生品，并慎重选择符合作品元素的商品。
其三，培养衍生品设计、创作人才。国内拥有优秀的衍生品代工厂，但具备衍生品设计、开发专业能力的企业却寥寥无几，尤其是衍生品创作人才极为缺乏，衍生品制作生产方还需要加强人才的培养。
其四，完善衍生品产业链。存在断层的产业链无法促进整个行业发展，从挖掘优质IP到衍生品设计、开发再到销售各个环节需要互相衔接来形成完整的产业链。目前阿里巴巴旗下的IP孵化平台阿里鱼、腾讯都在通过在泛娱乐产业以及衍生品领域全面布局尝试将产业链的各个环节衔接起来。
综合来看，衍生品市场和上游的泛娱乐产业是相辅相成的关系，衍生品想要发展壮大，除了需要完备的销售渠道，还需要上游源源不断的输送血液。只有兼顾上游优质IP的培育及下游衍生品的设计、开发、销售，才能形成一个良性的发展循环。
刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110
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