NativeV：品牌价值的原生渗透
时间：2022-03-11 02:36:02 | 来源：网络推广
时间：2022-03-11 02:36:02 来源：网络推广
NativeV，又称原生视频信息流广告，适合以故事情节和品牌价值传递见长的视频广告，是场景营销和情感勾连的最适载体，时长一般在90s以内，建议投放在纯视频信息流的媒体环境中，比如各媒体的视频频道以及像西瓜视频这样的纯视频平台。对于NativeV,与其说它是广告，不如说它是有价值的内容，因为在信息流瀑布中，它跟其他的资讯信息差别并不明显，用户点击它纯粹是被它的内容所吸引。
而想要靠内容取胜，首先需要广告本身故事性强，原生且内容极具感染力，它的创意要巧妙、拍摄要精良、情感穿透力要强且能隐性地传递品牌独特销售主张；其次就要配合优化工具进一步提升点击，NativeV的优化关键在于标题和字幕，标题需要提炼能引发共鸣的标题，比如德芙携手马思纯拍摄的贺岁品牌广告《一起德芙年年得福》的题目优化为《这3分钟的马思纯卸下了所有演技》后，点击率逼近6%，此外，字幕也需转换为适合小屏的大字幕；最后就是配合合适的场景做定向投放，根据后台点击、转发数据进行优化。
总结来看，广告主如果要投放NativeV，需要把握三点：一是10秒介绍人物背景引发兴趣；二是90秒内讲好有情节、引发情感共鸣的故事；三是传递积极、乐观，能激发转评赞的品牌价值观。
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