提升内容安全和营销价值、实现生态闭环

时间：2022-03-16 07:15:01 | 来源：网络推广

时间：2022-03-16 07:15:01 来源：网络推广

其实，托管页并非首次在百度财报中出现。在2019年Q3财报中，托管页便有所提及，称「第三季度来自托管页的收入占到了百度核心业务中营销部分的将近五分之一」。这次财报中，百度再次明确肯定了托管页的重要作用，董事长兼CEO李彦宏将它与百家号和智能小程序并称为三大生态。百度之所以看重托管页，是因为它对于用户、客户和百度都有着多重意义。

1、提高了信息的安全性和准确度，优化用户体验

互联网信息发布者人数众多，加上良莠不齐等因素，往往难免产生一些虚假错误信息。网友和搜索引擎没有识别不实信息的先天能力，常常出现一粒老鼠屎搅坏一锅粥的情况，轻则导致用户体验不佳，重则用户利益受损，特别是涉及企业服务的时候。

托管页体系中，设置了两个环节来把控企业信息的安全性和准确度。首先，企业获得托管页需要申请，百度系统对其提供的信息进行资质审核，只有符合标准的企业才能通过。这就从源头上排除了一大批不合格的商家，保障了用户权益。其次，企业在托管页上发布信息和服务时，百度后台还会自动进行一次上架审核，以确保信息和服务的真实性。两个环节的双保险，有效地提高了托管页企业信息的安全性和精准度。在信息内容质量好转的同时，也优化了用户体验。

2、与智能搜索、智能推荐相结合，提升移动营销价值。

广告界都知道约翰沃纳梅克的这句名言：我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道浪费的是哪。这句话表明了两层含义：1、广告主一直在为信息不精准买单，2、精准度越高，广告营销的价值越大。

近年来百度在人工智能、深度学习、自动驾驶等前沿技术上持续发力，并陆续投入实际应用。在人工智能技术驱动下，百度搜索进化为智能搜索，速度和匹配精准试均大为提高，据悉百度搜索的首条满足率达到了58%。托管页提高了企业信息的安全性和准确度，当其与智能搜索、智能推荐相结合，就能更高效地对用户和企业信息进行精准匹配，这也意味着百度营销的价值将大幅提升。

百度在财报电话会上也表示，广告主们正在积极的拥抱百度托管页。据介绍，托管页的所有者更趋向于不具备开发能力的较小规模商家。通过百度托管营销平台，百度的人工智能能力可以被赋能给中小企业。这些企业在百度上开一个账号，不用购买服务器和软件，即可紧跟最新的互联网技术，并持续提升转化率。而托管页构建有数据结构，可以保障内容质量，提升消费者信任。这也从侧面验证，托管页和智能搜索、智能推荐技术的结合确实提高了百度营销的价值。

3、托管页让企业服务落地，逐步构建生态闭环

在我们的印象中，百度的业务模式是流量变现，赚取企业的推广费。用户搜索获取有用信息之后跳转到其他网站、平台或线下交易，便与百度无关，哪怕价值再大无法从中获得收益。事实上百度已经意识到生态闭环的重要性，并将打造一个健康而强大的移动生态系统视为战略重点。

如今，托管页的出现有望改变这一切。前面说过，托管页是企业利用百度提供的技术规范在百度站内创建的移动商业站点。那么，从用户搜索信息、系统智能搜索精准匹配商家，到双方在线沟通、商家提供服务，整个流程除了线下服务环节外均无需要跳转其他平台，全部在百度站内完成。百度通过托管页和早前布局的智能小程序，将越来越多的流量和交易锁定在自己站内，基本构建起了自己的生态闭环。

移动生态闭环形成后，百度的流量优势就有机会像阿里和腾讯那样创造更大的商业价值。目前百度尚未发布生态闭环后的战略计划，开发应该只是时间早晚的问题。