线上进攻线下,存量之争将异常惨烈
时间:2022-03-10 22:21:01 | 来源:网络推广
时间:2022-03-10 22:21:01 来源:网络推广
上面提到两个关键点,一个是中国零售大盘放缓,增量将持续减少,存量成了零售业态的生存土壤。二是纯电商增长正在逐步接近天花板,传统的线上零售企业将会有非常大的动力去往线下进行蚕食和进攻。存量之争一触即发,并且将会异常惨烈。 为什么是线上进攻线下,而不是线下进攻线上?我们从上面的数据中可以看到,不管是超市、百货、专卖店等增速都非常低,整个去年的CPI(居民消费价格指数)是2.1%,考虑到物价涨幅,很多线下机构是没有增长或是在负增长,情况不容乐观。
业态之间的整合,一定是大业态整合小业态、增速快的业态整合增速慢的业态,从历史商业演进看也是如此。
零售业态一直在快速迭代,当年的百货、连锁、量贩店已经被折扣店、会员店等新业态取代。和人一样,业态的演进也是有生命周期的,有成长,也有死亡。 回过头来,我们看,线上的电商公司具备了线下所不具备的互联网能力,但线下企业又不具备线上的效率,所以线上对线下进攻,将会发生在过去纯电商触及不到的地方,比如体验性的消费场景、及时性的消费场景等。 在大盘增速放缓、纯电商增速放缓的背景下,这么庞大的线上零售规模往哪儿放?我想,必然向线下进行蚕食和进攻。对传统中小微商家来说,面临的挑战不可谓不大!
如果不能调整思维、顺应新技术,新趋势,很容易被时代的潮流淘汰!