广告悖论：艺术终究败于科学？
时间：2022-03-10 17:06:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-10 17:06:01 来源：网络推广
在广告发展史上，克劳德霍普金斯开创了科学广告派，史丹利雷梭则是科学广告派的忠实实践者。1916年，雷梭从汤普逊手中接管JWT，他雇佣了大批作家、经济学家、心理学家来研究人性和市场，并对各种消费习惯、购买习惯进行大规模调研，以使广告工作更有成效。
如果不是后来的创意革命，传统广告大概也要走上平庸无趣的道路。
但是现在，互联网广告恰恰是在重走科学广告派的老路，不同的是，传统广告的科学调研目的是洞察消费者的习惯和心理，利用广告引领消费者，互联网广告则越来越喜欢利用人性弱点，广撒网多捞鱼，以收割智商税。这取决于科学工具的进步，精准算法和庞大数据，是以往传统媒体时代所不具备的。
纵观短视频上的沙雕广告，根据不同广告的受众需求，这些小剧场总是擅长刺激他们的内心需求。
如土味小说广告，核心点就是爽度，男主角总是喜欢扮猪吃老虎，前期备受嘲讽，后期立马反转，打脸一众势利小人；又或者女主角多是身残志坚，嫁入豪门后各种被虐，一直等到男主幡然悔悟才选择离去，数年后一身残疾被治好，逆袭归来。
这类小说惯用的套路老书虫是不屑于看的，它所针对的就是随着短视频下沉触及到的低线城市用户，他们更容易接受夹杂着广告的免费阅读平台。不过这类短视频爆火，说明辐射人群已经跃出小说的受众，而是几乎所有想要从现实生活中暂时逃离一会儿的网民。他们一面自嘲抖音又耍猴了，一面自己也看得自得其乐。
再比如卖课广告，这类广告的目标用户是家长，其内容往往针对被别人家孩子超越、自己跟不上孩子的节奏等痛点，进一步制造和放大家长的焦虑，以此收割一波韭菜。
从整个广告发展史看，追求创意的广告是服务于品牌，为了帮助品牌形象塑造而存在的，再往后大量抛弃创意而偏向强行洗脑的广告，则是单纯地追求销量提升，而现在短视频广告的作用充其量只是获得流量。广告的价值正在一步步被削弱。
这似乎也决定了为什么短视频广告不能向优质化方向发展，当投放广告的商家只是为了收割一波韭菜，他们不会在乎广告内容有多狗血。广告代理商也不觉得这种广告趋势有什么不好，反而自鸣得意，一位业内人士在采访中表示，在短时间内吸引你的关注，让你感觉到爽，这不就是广告要去做的事情吗？
不过站在短视频平台的立场上，一旦沙雕广告泛滥、充斥，可能将无法吸引优秀的品牌。
在线咨询
