巨头的生态营销观？
时间：2022-03-09 09:33:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-09 09:33:01 来源：网络推广
移动互联网之前，网民的注意力尚未分散，互联网营销通常围绕门户网站、搜索、娱乐这三大内容体系，便可以触达大部分的网络用户。但很明显，这种营销模式有一个通病，就是用户数据相对孤立，平台无法捕捉到用户的全面信息。
而现在，从阿里妈妈的全域营销、百度的全意识整合营销数字平台Omni Marketing，到腾讯将分散的营销服务能力整合为全新的AMS服务线，他们都诣在打破信息孤岛，实现更大程度的大数据利用与挖掘，从而优化自己对广告主和品牌商的服务能力。
当然，BAT受各自业务基因的影响，在营销策略上有所不同。
腾讯智能营销云聚焦的是如何让商家拥有流量与粉丝的能力，注重社交数据、流量与品牌商的对接，阿里则重点将其旗下各个领域的布局进行整合，打造一种内容平台资源的矩阵。
而百度集中让AI技术能力渗透到基础底层，将AI与搜索 内容信息流结合的能力无限放大，这也是为什么百度频繁将技术赋能企业的原因。从AI营销创想季向营销人开放110余种AI交互技术，到百度城市大会借助AI进行下沉城市掘金，或是帮助企业打造品牌IP，AI在营销领域的技术能力一直在放大。
尽管BAT营销策略不同，但终归有一点，核心均在于整合，整合数据资源、整合媒体资源、整体投放能力，同时在底层依靠统一的数据管理、AI应用等实现去边界化的营销活动。
这要得益于巨头多年来的布局。尽管用户的信息越来越碎片化，可流量却日渐集中在互联网巨头身上。更关键的是，巨头们朝着超级平台的方向发展，他们构建出涵盖搜索、资讯、短视频、直播等各个体系的移动生态，让数据和资源的互通成为可能。
以近日百度的全民品蟹节为例，其线上流量与线下品蟹的联动，帮助蟹状元、同理红、企查查等客户实现了亿级别的品牌曝光量，互动参与人数达到1000万。
而这背后依赖的就是B端和C端之间的资源整合。一方面，百度将信息流广告、开屏广告、百度doodle、搜索大卡、搜索框下tips等C端资源赋能B端，大大提升了品牌的曝光率。另一方面，B端客户借助百度的AI与大数据分析能力，实现精准推送，既推动营销转化，实则也是为C端用户营造趣味化体验，惠及消费者；而小程序游戏则为互动、引流、转化的一站式路径提供了营销闭环。
百度这种整合营销的IP造节模式建立在其流量价值上。根据极光大数据发布的《2019年App流量价值评估报告》显示，目前微信稳居首位，百度APP和QQ分列第二、第三。
相比之下，阿里的电商流量固然不差，但淘宝、天猫等入口只接近营销的最后一环，所以阿里必然要借助其文娱资源打通营销链条。以案例说明，阿里文娱智能营销平台曾为首汽约车打造营销方案，以明星艺人加持和派发红包的营销互动形式，进行热播剧x大明星x轻交互x真福利式定制活动，并配合大鱼号自媒体进行多渠道内容推送，吸引年轻用户。
在线咨询
