苹果公司：讲不好的中国年
时间：2022-03-09 01:00:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-09 01:00:01 来源：网络推广
1月29日，苹果正式对外发布了2021年新年短片《阿年》，影片采用iPhone12 Pro Max最新期间机型拍摄，但相比往年的短片，今年的反应格外的平淡。
《阿年》以年兽为主题，故事描述了影片的主角小女孩阿婷是一个徘徊在奇幻和现实世界之间的小女孩，她是一个天不怕地不怕，又爱问为什么的孩子，偶然间在山上找到了被人误解多年的年兽，和它一起经历了一段感人至深的成长故事。
从2018年的《三分钟》，到2019年的《一个桶》，再到2020年的《女儿》，苹果每年都会拍摄一部贺岁短片，以在中国市场更好地宣传自己的产品。今年的短片看后网友纷纷评价年味太淡，商业味太浓。
2018年的《三分钟》以留守儿童为话题，成为了经典年度营销案例
而今年的主题年兽对于国人来说，只是个神话传说，甚至很多人只知春节，不识年兽，很难引发感情上的共鸣。之前的几部短片从生活中切入引起国人共鸣是成功的关键，这次的短片少了些地气，更多了些说教与科幻。
对于很多国际大品牌来说，讲不好中国年的故事一直是个大问题。
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